Влияние средств массовой информации на формирование общественного мнения
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
нного восхваления, чтобы люди говорили о нем как будто равному ему нет на Земле.
При появлении капитализма и одновременного бурного развития в духовной сфере общества (появление новых наук, книгоиздание, появление газет и т.д.), большое количество революции, создаёт видимость того, что ОМ займёт главенствующее место, как это было на заре его возникновения. Но буржуазия, укрепляя свои права и взгляды, порождает новую идеологию, мораль. Социальное неравенство закрепляется не только в идеологии, но и в праве.
Общественное мнение в его современном значении впервые появляется в конце XIX века в работе французского социолога Ж. Г. Тарда Общественное мнение и толпа. Общественность (не общество, как принято в российской литературе из-за путаницы в переводе работы Тарда, где public означает не толпу, публику, то есть все общество, а общественность как носитель public opinion, общественного мнения) рассматривается как совокупность людей, потребляющих одну и ту же информацию и вырабатывающих во многом совпадающие мнения и оценки, то есть общественное мнение - мнение общности, группы людей, основанное на принятии либо отрицании одинаково поданной и эмоционально окрашенной информации.
В начале-середине XIX века проявляется повышенный интерес к изучении ОМ. Особенно с приходом Public Relations, где до сих пор ОМ является очень важным фактором при популяризации чего-либо, кого-либо. [4, 9]
2.3 Функции и формирование ОМ
Роль мнения в обществе определяется его функциями, то есть сформировавшимися направлениями воздействия на общество. Суть функций сводится ормировавшимися направлениями воздействия на общество. Суть функций сводится к тому, что они выполняют роль социального регулирования. Роль ОМ обусловлена, зачастую, авторитетом, то есть ОМ воздействует на людей благодаря авторитету учёных, политиков и т.д.
Основными функциями общественного мнения являются:
1.экспрессивная функция (определяет позиции по отношению к фактам, событиям, силу их выразительности и проявления);
2.консультативная (даёт советы, относительно решения проблем, принятия решений, мнение ориентирует нас на определённые поступка, манеру поведения);
.Директивная функция (вносит решения по тем или иным вопросам, то есть общественное мнение может диктовать свои условия);
.оценочная (даёт определённую оценку процессам, происходящим в обществе);
.критическая (отражает действительность происходящего, наиболее острые и яркие проблемы общества);
.диагностическая (тесно связана с критической функцией, но менее эмоциональна, он, а устанавливает диагноз обществу и его проблемам);
.контролирующая (регулирует социальные процессы посредством духовного контроля над ними, то есть соответствие процессов нормам в этом обществе, в связи с этим и даётся оценка);
.нормативная функция (устанавливает правила и нормы поведения, концентрирует в себе социальные, политические, культурные нормы, может обновлять и изменять их);
.прогностическая (предсказание изменение мнения в будущем);
.воспитательная (мнение является важнейшим фактором социализации личности в обществе, формирует поступки людей на протяжении всей их жизни) [11,7]
Нужно добавить, что все функции ОМ связаны между собой, они подразумевают друг друга, например оценочная невозможна без нормативной.
Формирование ОМ
Формирование ОМ используется для эффективного управления обществом. В ОМ кроются потребности, интересы общества, поэтому его так важно изучать. В формирование ОМ прежде всего участвуют различные источники информации (мнения, суждения, убеждения, идеология, равно как и слухи, сплетни, заблуждения), также огромное влияние оказывают СМИ.
- Процесс формирования общественного мнения:
Существование острой проблемы в обществе
Выражение ОМ, когда в субъекте мнения начинают дифференцироваться мнения об объекте (возникает субъект с позитивным, либо негативным мнением)
Распространение мнения в обществе, доступ к которому оказывается принципиально возможным
Коммуникация мнения, то есть передача его по всем каналам и составляющим субъекта
Диффузия мнения в субъекты и изменение ими мировоззренческих позиций, поведения.
Важно то, что субъекты могут использовать активные и пассивные способы формирования мнения. К активным относят:
Пропаганду ( (лат. propaganda - подлежащее распространению, распространение каких-либо идей iелью привлечения сторонников).
Агитацию (лат. ).
Рекламу (это информирование потенциальных потребителей о товарах или услугах. Цель любой рекламы - повышение спроса на рекламируемые товары или услуги) []
Рационализацию
Общение
Обсуждение
Убеждение
Публичные выступления
Организацию массовых собраний, демонстраций
К пассивным относят такие формы:
Внушение (воздействие одного человека на другого, частично или полностью неосознаваемое.)
Подражание
Конформизм (от лат. conformis - подобный, сообразный), морально-политический термин, обозна?/p>