Влияние социальной рекламы на молодежь
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ов
. Департамент семейной и молодежной политики Москвы запустил в сеть социальный ролик о самой большой победе в январе 2011 года. Новая социальная реклама носит название "Самая большая победа" и рассказывает историю Александра Суворова, которому, прежде чем выиграть все военные сражения, в первую очередь пришлось сражаться с собой и своим слабым болезненным организмом.Этим роликом правительство Москвы рассчитывало воодушевить молодежь на работу над собой и показать, что каждый человек сам творец своей судьбы. Ролик вызвал неоднозначные отзывы, как положительные, так и отрицательные:
Плюсы:взят достаточно узнаваемый образ известного полководца А. В. Суворова и раскрываются такие факты его биографии, которые не каждому известны, да еще и в мультипликационной форме, что дополнительно побуждает интерес к данной рекламе,Суворов - полководец от Бога. Ролик отличный, с душой, пусть там и присутствует? коммерческий компонент, Вот таких видео надо побольше!!! а видео вообще супер, покажу? его всем!!,
Минусы: Явная нестыковка идеи и сценария: в ролике не говорится в чем заключается победа над собой., смысл ролика в том,? что всех победил айфон? ... скрытая реклама….
Прочитав отзывы к видео-ролику, можно сделать вывод о том, что реклама удалась частично. О ней говорят, ее активно обсуждают не только целевая аудитория - молодежь, но и люди разных возрастов и социальных статусов. Однако, создателям не удалось до конца донести до зрителя замысел о борьбе ради достижения целей, это подтверждают активные дискуссии между посмотревшими рекламный ролик. Но несомненным плюсом этого ролика является то, чтоон смог повысить интерес к биографии А.В. Суворова.
. Департамент семейной и молодежной политики Москвы запустил в сети видео "Настоящие Супергерои".
Вне всякой связи с Днем Победы, к которому активизируются государственные организации и авторы социальной рекламы, московское правительство решило напомнить интернет-аудитории о тех, кого стоит считать супергероями.
У нынешнего поколения молодых, считают в ДСМП г. Москвы, произошла подмена понятий, и супергерои для них вымышленные персонажи из комиксов, обладающие супер способностями и борющиеся с преступностью и мировым злом. Тогда как в российской истории есть и реальные супергерои, которые боролись с мировым злом в лице фашизма.
Трехминутное онлайн-видео представлено как нарезка с опроса общественного мнения "Кто, по-вашему, является супергероем?", а затем названных героев комиксов сравнивают с героями Великой Отечественной войны. Видео было выложено на YouTube в декабре 2010 года и за 3 дня набрало более 70 тысяч просмотров.Ролик так же много комментировался, вот мнения людей:
Плюсы:Впечатления позитивные. Когда смотрел, думал о том, что настоящие Герои незаслуженно забыты и хорошо бы это исправить., это супер-ролик. и позор тем людям, которые на данные вопросы ответили так, как показали в этом ролике.супергерои - это те люди, которые воевали за нас,? против фашизма !!!!, Какая разница - корректный или некорректный вопрос! Никто не обвиняет тех людей, которые отвечали - Бэтмен и супермен. Главное, что показаны настоящие герои наряду с вымышленными! А дети, большинство, поди и не знают, кто такие Покрышкин или? Кожедуб. Помните героев своей страны и знайте историю, вот и всё.
Минусы: Ветераны ВОВ не супер герои, это просто герои войны. Супергерой это вымышленная категория, и поэтому сравнивать эти два понятия нельзя., Сделано очень нудно и долго, удержать внимание аудитории будет сложно., Вопрос задан не корректно, если бы спрашивали "А кто для вас Настоящий Герой?" - мы бы услышали совсем другие варианты ответов., [6]
На основе этих мнений напрашивается вывод о том, что видео вызвало больше негативных откликов, чем позитивных. А значит, должного эффекта социальная реклама не произвела. Видео сделано не совсем грамотно, вопрос задан некорректно. Авторы позволили себе сравнивать героев Вов с героями комиксов, что и повлияло на непонимание самой идеи.
Заключение
Таким образом, социальная реклама является действенным инструментом формирования морально-нравственных ценностей молодежи. Многие проблемы современной молодежи можно решить, проводя масштабную и грамотную молодежную политику, основанную на акциях социальной рекламы. Социальная реклама может не только оказывать влияние на молодежь, но и регулировать функционирование молодежной среды.
Как особая социальная группа молодежь имеет свои специфические ценности и взгляды на жизнь, общество, она по-своему проводит свое свободное время. Студенческая молодежь в своих взглядах и действиях наименее консервативна по сравнению с другими возрастными и социальными группами. Она более восприимчива к тем политическим и социально-экономическим изменениям, которые происходят сегодня в нашем обществе.
Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она способна доводить до сознания и внимания людей наиболее важные факты и сведения о существующих в обществе проблемах. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы.
В настоящее время много внимания уделяется вопроса