Влияние социальной рекламы на молодежь
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
рекламы, лучше всего рассмотреть ее в сравнении с рекламой коммерческой.
Коммерческая реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации с четким указанием на источник финансирования.
Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям.
КритерииКоммерческаяСоциальнаяПредназначениеПродвижение на рынке бренда / товара / услугиГуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.МиссияИзменение поведенческой модели общества с экономической точки зренияИзменение поведенческой модели общества с гуманистической, социальной точки зренияРолиМаркетинговая, экономическая, социальная, коммуникационная, информационнаяОбразовательная, воспитательная, агитационная, коммуникационная, информационнаяПредметТовар, услуга, объект (компания, бренд)Идея, обладающая определенной социальной ценностьюТипы/видыПотребительская, политическая, имиджевая, адресно-справочная, корпоративнаяНекоммерческая, общественная, государственная, социальнаяЦелиСоздать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению о покупкеПривлечь внимание к назревшим социальным проблемам, изменить отношение населения к какой-либо проблеме
Сходства социальной и коммерческой рекламы.
Носители социальной и коммерческой рекламы по понятным причинам большей частью совпадают. К ним можно отнести:
пресса (газеты, журналы: рекламные модули, тексты, информационные, информационно-рекламные вкладыши, приложения);
полиграфическая реклама (печатная: книги, справочники, буклеты, листовки);
реклама в электронных СМИ (на радио и телевидении: ролики, споты, передачи, спонсорство);
кинореклама (включая рекламу, идущую перед фильмами на видеокассетах, DVD, в кинотеатрах);
наружная реклама (неоновая, пилоны, билборды, растяжки, лайтбоксы, вывески, указатели, оформление зданий и. т. д.);
реклама в сети Интернет (сайты, баннеры, текстовая реклама, почтовые рассылки, конференции, чаты, форумы, доски объявлений, дискуссионные листы);
реклама в сотовых сетях (SMS-рассылки, инфо-справочники);
почтовые рассылки;
рекламное оформление транспорта;
проведение различных акций и мероприятий (праздники, конференции, сессии, конкурсы, семинары, фестивали, выставки и т. д.);
информационное спонсорство (во всех видах и на всех носителях);
нетрадиционные виды рекламы;
методы PR
Отличия социальной и коммерческой рекламы.
. Цели и задачи рекламных сообщений.
Если коммерческая реклама преследует достаточно очевидные цели, то целью социальной рекламы является привлечение внимания широкой общественности к тому или иному, как правило, проблемному явлению общественной жизни. Чаще всего социальная реклама указывает на определенные общественные явления. Государственная реклама может и не иметь прямого отношения к социальным вопросам, а заниматься продвижением того или иного общественного института, например, вооруженных сил. При этом сверхцелью социальной рекламы (и государственной как ее подвида) является не только привлечение внимания аудитории к каким-либо общественным феноменам, но и изменение отношения граждан к ним. Именно поэтому миссия социальной рекламы - изменение поведенческой модели общества. На сегодняшний день именно этот аспект концентрирует в себе основное ценностное отличие социальной рекламы от политической и коммерческой.
. Эффективность.
Если эффективность коммерческой рекламы можно оценивать исходя из конкретных рыночных показателей, таких как уровень продаж той или иной услуги или товара, то эффективность социальной рекламы следует измерять по таким показателям, как узнаваемость обществом того или иного социального феномена и изменение общественной позиции по отношению к нему, формирование устойчивого общественного мнения. При этом следует учитывать одну важную вещь: в отличие от рекламы коммерческой, социальная часто не приносит быстрых результатов в виде прибыли, материальных и моральных дивидендов. Ее эффективность может проявиться и через несколько лет, и через целое поколение.
. Целевые аудитории.
Поскольку социальная реклама ставит своей целью изменение отношения к различным общественным явлениям всего населения, целевые аудитории коммерческой и социальной рекламы различаются соответствующим образом. Конкретный рекламный ролик или плакат ориентирован на узкий круг потребителей рекламируемого товара или услуги. Социальная реклама воздействует на все общество или на самую активную его часть, или же на тех лиц, которые участвуют в принятии значимых социальных, экономических или политических решений.
. Рекламодатель (заказчик).
Основными заказчиками коммерческой рекламы являются коммерческие организации, поэтому и размещение такой рекламы платное. Заказчиками же социальной рекламы могут быть:
государство,
некоммерческие или общественные организации,
бизнес,
политические факторы.
И ее размещение должно быть преимущественно бесплатным.
Коммерческая и социальная реклама имеют пять функций: информационную, экономическую, просветительскую, социальную и эстетическую.
Информационная функция коммерческой рекламы - распространение в массовом масштабе информации о товаре