Влияние планировки торгового предприятия на рациональное распределение познавательных ресурсов посетителей на примере ООО СП ТЦ "Омский"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
>
Удачная планировка и правильное распределение зала на торговые зоны, выбор согласованного с потребностями покупателей ассортимента и назначение соответствующих отделов и секций, закрепление за ними участков адекватно поведению посетителя, атмосфера магазина и учёт некоторых других факторов непременно должны быть ориентированы на сокращение времени, затрачиваемого посетителем на поиски запланированных товаров, чтобы обеспечить им экономию времени для осуществления незапланированных покупок и неторопливого изучения товаров предварительного выбора.
В мерчендайзинге граница понятия атмосфера магазина приобретает более широкий смысл и не ограничивается перечнем традиционных раздражителей, используемых некоторыми специалистами для манипуляции поведением посетителей на подсознательном уровне и увеличения продаж отдельных марок на короткий период. Мерчендайзинговый подход предполагает комплексный подход к формированию атмосферы магазина и используется не только для временного повышения объёмов продаж, но и для формирования маркетинга отношений на длительную перспективу.
При планировке отделов магазинов учитываются целевые показатели прибыли, оборачиваемости, типы товаров, поведение покупателей и т.д..
Для улучшения презентации товаров и увеличения сбыта розничные торговцы должны уметь предсказывать поведение посетителя и рассчитывать прежде всего на его способности и на то, как он воспринимает товары.
Библиографический список
- Винникова Л. Мерчендайзинг: всякому товару свое время, место и атмосфера//"Город N", 2002 г, № 45, с. 14-15.
- Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: РусПартнер Лтд, 1994, 281 с
- Издание Маркетолог №1, 2, 5 - 2001г.
- Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. - М.: Фин -Холдинг, 2001.
- Качкалов И. Успех в рознице: три взгляда с трех сторон//Практический маркетинг. 2003. - №78. С. 2 7
- Колборн Р. Мерчандайзинг. С-Пб.: Издательский дом Нева, 2002.
- Котляренко М. Мерчандайзинг - это искусство.//Маркетинг и маркетинговые отношения.2001. №7. с.14-20
- Краснов Р. О. Изучение модели потребительского поведения с целью формирования комплекса продвижения товара//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2002. - №3. С. 43 49
- Леви М., Вейтц Б. А.: Основы розничной торговли. СПб.: Изд-во Питер, 1999. 448 с.
- Макашов Д. Мерчендайзинг. Искусство сбыта товара.
- Матвеева А. Руки в перчатках//Эксперт. 2003. - №41. С. 38 41
- Наум В.М. Маркетинг сбыта.
- Нейман Р.. Хайзе Г. Азбука рационального предпринимательства. Курс лекций. - Омск, 998.
- . Ньюмен Э. Розничная торговля: организация и управление. С-Пб.: Питер. 2005.
- Парамонова Т. Планировка магазина как важнейший элемент мерчендайзинга.//Практический маркетинг. 2000. №4
- Парамонова Г. Маркетинг розничного торгового предприятия.- М.: МГУ К. 2001.
- Парамонова Т.Н., Рамазанов И.А. Мерчандайзинг: Учеб. Пособие. - М.: ФБК-Пресс, 2004
- Рамазанов И.А.: Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе. М.: Изд-во Деловая литература, 2002. - 336 с.
- Рамазанов И.А. Мерчандайзинг в торговом бизнесе: Учеб пособие. - М.: Деловая литература, 2002.
- Рамазанов И.А. Распределение торгового зала магазина на торговые зоны/ Современная торговля.2001.
- Рассказова О. Тривиальный мерчандайзинг (взгляд изнутри на розничную торговлю) Рекламные технологии, 2002 №1.
- Российская торговая энциклопедия. Том 1. М,1999.
- Managmant.com.ua статья Елены Мальцевой
- Материалы сайта Retail.ru