Видеоэкология города
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
реклама
На какую квалификацию должна быть рассчитана промышленная реклама? Профессионалы давно пришли к выводу - она должна быть рассчитана на двух читателей: принимающего решение неспециалиста и его консультанта-эксперта.
Причина в том, что приобретение промышленного оборудования - это типичный пример так называемой сложной продажи, когда решение о покупке принимает группа людей.
Реклама бытовой техники
Когда мы беспомощно пытаемся разобраться в море имеющихся на рынке hi-fi систем, холодильников и т.д., то как редко нам в этом помогает реклама! Она пока не научилась доходчиво и без излишней терминологии объяснять нам, неспециалистам, достоинства сложной техники. Это не означает, что реклама бытовой техники не должна иметь сугубо технические куски - сомневающийся неспециалист может показать их специалисту.
Компьютерные журналы
Когда читаешь статьи в компьютерной печати и разглядываешь размещенные рядом рекламы, то возникает мысль, что эти журналы должны брать в руки две несхожие группы людей. Серьезные, насыщенные сложной терминологией статьи рассчитаны на серьезных, умных людей.
3. Проектная деятельность
Рассмотрев аспекты эргономики и рекламную деятельность мы можем преобразовать не эргономичный объект нашего города.
Мы выбрали здание с рекламными объектами не отвечающим требованиям видеоэкологии и зрительному восприятию рекламы. Сначала рассмотрим его с точки зрения эргономики и рекламных вывесок:
Агрессивная среда
Объект состоит из большого числа одинаковых визуальных элементов. На огромной плоскости стены которого окна с решетками, серые однотонные перекладины между окон, множество рекламы и вывесок. Смотреть долго на такую поверхность невозможно - в глазах рябит.
Рекламная среда
Тут расположены две больших рекламы и несколько маленьких вывесок которые резко бросаются в глаза, от чего все разбегается перед глазами. Сами рекламные стенды между собой ни как не сочетаются.
3.1 Переработка объекта
Смотря на данное здание человеку становится не комфортно, реклама вызывает раздражение. При изобилии таких объектов человек может становиться агрессивным, уязвимым к стрессовым ситуациям.
С начало мы поменяли облицовку здания, тем самым уменьшая не приятное впечатление о нем.
Убрали решетки на окнах, которые создают агрессивную среду своими повторяющимися элементами.
Закрыли рисунком серые перекладины.
убрали одну из реклам которая на наш взгляд создает агрессивность и для которой рекламист может выбрать иное место, более подходящие.
Оставили только основную вывеску которая указывает на то что внутри здания находится магазин бытовой химии. Но и эту рекламу мы изменили, перенесли на среднею часть здания и совместили с рисунком на стене.
Теперь наш объект не создает агрессивную среду и не влияет отрицательно на психику человека.
Рисунок который присутствует на здании думаю будет приятен всем. И теперь стало более понятно что находится в этом здании.
Заключение
Визуальная среда - один из главных компонентов жизнеобеспечения человека. До тех пор, пока человек большую часть времени пребывал в естественной природной среде, проблем в области видеоэкологии практически не было. Более того, говоря словами поэта А. Белого, душа пила из глаз алмазный ток окрест. Процессы урбанизации полностью исключили возможность наслаждаться окружающей средой, а вместо алмазного тока окрест человек получил гомогенную и агрессивную среду, которая, будучи противоестественной, не только не доставляет эстетического наслаждения, но и порождает большое число социальных проблем. Среди проблем экологии человека одной из актуальных является видеоэкология, изучающая взаимодействие человека с окружающей визуальной средой.
С нашей точки зрения, к созданию противоестественной визуальной среды привели следующие причины: революционные подходы в решении градостроительных вопросов, ошибочные эстетические позиции специалистов, взгляды которых базировались на индустриальных методах и борьбе с излишествами, быстрый рост городов, когда практически не хватало творческого потенциала архитекторов, быстрый рост строительной индустрии с ее автоматизированными линиями по производству одинаковых строительных материалов, отторжение человека от естественной природы и, наконец, отставание науки видеоэкологии. На последней причине нам хотелось бы остановиться более подробно.
Это связано с тем, что если бы архитекторы в своем творческом процессе руководствовались законами зрительного восприятия, то можно с уверенностью сказать, таких крупных просчетов в формировании городской визуальной среды можно было бы избежать. Нам могут возразить, что нареканий на современную архитектуру было достаточно и раньше. Да, это так. Однако в основном нарекания эти носили субъективный характер: безликие коробки, чудовищная геометрия, технократия, среда изранена непонятными и чуждыми формами и т. п. За небольшим исключением, по существу не было попыток дать анализ визуальной среды, в которой оказались горожане, в ее интегративном выражении. С другой стороны, те исследователи, которые все же касались механизма зрительного ?/p>