Видеоэкология города
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ие больницы строить в десятки раз быстрее. Такой подход вряд ли устроит горожан.
Агрессивность человечества
По утверждению академика Д.С.Лихачева растет агрессивность человечества, в основе которой, по его мнению, лежит бездуховность людей. Бездуховность, конечно же, является источником многих пороков людей. Вместе с тем хорошо известен факт, что окружающая среда оказывает большое влияние на поведение человека. В агрессивной видимой среде человек чаще пребывает в состоянии беспричинного озлобления. Как правило, там, где хуже визуальная среда, больше и правонарушений - хулиганства, пьянства, сквернословия. В Москве, к примеру, криминогенная обстановка ухудшается от центра к окраинам, где целые микрорайоны состоят только из агрессивных полей. Рост агрессивности человечества, по нашему мнению, в значительной мере обусловлен ритмизацией сигналов, которые поступают на входы двух основных сенсорных систем, а именно, зрения и слуха. На зрительный вход поступают ритмические сигналы от агрессивных полей, состоящих из одинаковых элементов, а также от равномерно перемещающихся механизмов (транспортеров, эскалаторов, конвейерных линий, лифтов, колес, цепей, шкивов и т.п.); а на слуховой вход - от ритмической музыки (рок, тяжелый металл), которую повсеместно слушают молодые люди, а также от тех же механизмов
Пагубность ритмических сенсорных сигналов заключается в том, что они могут приводить в возбуждение человека и даже провоцировать эпилептические припадки. Этот факт хорошо известен специалистам, а в клинической практике ритмические световые сигналы используются как диагностический тест для выявления предрасположенности к эпилепсии. Эпилептические припадки у молодых людей возникали на дискотеках, где ритмизация слуховых и световых сигналов достигала предельных величин. Очевидец рассказывал мне, как группа молодых людей, возвращающихся с дискотеки, буквально крушила все на своем пути - разбивала стекла витрин, переворачивала автомашины, поджигала баки с мусором, ломала деревья, пинала мусорные урны и т.п. При этом они друг перед другом упражнялись в сквернословии и диких выкриках. Агрессивность человечества здесь была очевидной.
В начале 1993 года Ельцин и Буш подписали соглашение о разоружении между Россией и Америкой. Это нашло положительную оценку во всем мире. Однако следует отметить, что если и будет уничтожено все оружие, а окружающая среда по-прежнему будет агрессивной, то она по-прежнему будет побуждать человека к агрессивным действиям. Не имея под рукой оружия, он пустит в ход кулаки, будет кусаться и ругаться. Следовательно, наряду с разоружением, необходимо стремиться создать соответствующую среду, которая исключила бы мотивацию к агрессивным действиям.
Таким образом, у нас достаточно данных о том, что видимая среда является одним из важных компонентов жизнедеятельности человека. И там где допущены ошибки в ее формировании, непременно возникнут отрицательные последствия, которые могут принять глобальный характер. Есть, видимо, основания утверждать, что бездуховность людей - следствие той неблагоприятной визуальной среды, в которой они оказались. Очевидно прав И.Глазунов сказавший, что в пятиэтажках не мог бы родиться Пушкин.
2. Среда рекламы
Рекламисты редко задумываются о том, где и как будет жить их произведение, сойдя с компьютера. Это ослабляет и часто даже гробит рекламу!
ПРОФЕССИОНАЛ-РЕКЛАМИСТ всегда и везде стремится повысить эффективность создаваемой им рекламы. В этой борьбе он использует буквально все доступные ему средства, какими бы ничтожными ни казался их эффект. Реклама разговаривает с сотнями тысяч и даже с миллионами. Значит, повышение ее эффективности даже на 1% дает клиенту значительные выгоды.
Приступая к проекту, рекламист (если он хочет, чтобы его реклама работала) должен тщательно проанализировать все, что может повлиять на контакт читателя/зрителя с создаваемой им рекламой, использовать все положительные стороны этой среды и свести к минимуму отрицательные.
2.1 Физическая среда
Человек потребляет рекламу глазами и ушами. Эффективность этого потребления зависит от многих обстоятельств, в том числе и от физических параметров среды.
Продолжительность контакта
Это один из самых важных физических параметров в рекламе. Неумение учесть его - наиболее частая причина провала рекламной кампании.
Если время контакта, скажем, пять секунд, а Ваша реклама по разным причинам требует не менее 30 секунд, чтобы просто понять, о чем она, то...
Рекламист или читатель не всегда могут контролировать продолжительность контакта. Поясним: читатель может задержаться на любой рекламе в журнале, но зритель не в состоянии остановить телевизионный ролик, а автомобилист не очень контролирует свой контакт с наружной рекламой.
Рассмотрим некоторые среды рекламы с точки зрения продолжительности контакта со зрителем.
Журналы - Выше было сказано, что читатель сам определяет продолжительность своего контакта с рекламой. Это можно отнести только к случаю, когда реклама его заинтересовала. Если же под контактом понимать среднюю продолжительность взгляда, которым скучающий читатель удостаивает рекламные объявления, то мы имеем всего несколько секунд (по некоторым оценкам 1,5 секунды).
В битве за внимание скучающего читателя сразу же проигрывает все непонятное и требующее напряженного рассматр?/p>