Взаимодействие PR-специалистов и журналистов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
Содержание
Введение
Глава I. Теоретические основы взаимодействия pr-специалистов и журналистов
1.1 Публичные коммуникации и связи с общественностью
1.2 Медиавзаимодействие как процесс
1.3 Факторы эффективности взаимодействия
Глава II. Практические аспекты взаимодействия PR-специалистов и журналистов
2.1 Условия эффективности взаимодействия
2.2 Формы и методы эффективности взаимодействия
2.3 Модель эффективности взаимодействия
Заключение
Библиография
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования
Для современного общества характерны информационные обмены и развитие информационных систем. Знания и информация становятся рычагом реализации власти, управления общественными процессами. Все это открывает новую страницу в истории развития публичных коммуникаций. Согласно М.А.Шишкиной, публичными признаются коммуникации, нацеленные на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса.
Ф.Буари объясняет возникновение паблик рилейшнз не влиянием моды или увлечением, а ответом на социальные и экономические вызовы нового мира.
В данной работе мы рассматриваем взаимосвязь PR-специалистов и субъектов публичной коммуникации как взаимосвязанный и взаимообусловленный процесс распространения информации среди целевой общественности, процесс селекции информации с учетом информационных запросов целевой общественности.
В работе использованы следующие методы: описательный, аналитический, сопоставительный. Так, описательный метод использован при рассмотрении вопроса о публичных коммуникациях и связях с общественностью, медиавзаимодействии как процессе, факторах эффективного взаимодействия. Использованы работы авторов: Кривоносов Т.А. PR текст в системе публичных коммуникаций; Шишкина М.А. PR в социальных системах. В результате проведенной работы раскрыты теоретические основы взаимодействия PR-специалистов и журналистов, сделан исторический анализ проблемы, выявлены функции СМИ и их эффективность для PR взаимодействий.
Аналитический метод использован во второй главе работы при рассмотрении практического аспекта взаимодействия PR специалистов и журналистов. Использованы работы авторов: Синяева Г.С. PR в коммерческой сфере; а также материалы периодических изданий журнала Советник. Анализ показал, что важным условием эффективности взаимодействия PR специалистов и журналистов является реализация пошагового принципа планирования и реализации информационных кампаний.
Сопоставительный метод использован также в первой главе при рассмотрении профессионального типа личности журналиста, а также при рассмотрении системной модели личности журналиста. Данный метод показал, что в структуру личности входит: общая привлекательность, комам3никативный стиль и умения, профессиональная компетентность, специальные умения, нравственные качества.
Цель работы: выявить факторы и условия эффективности взаимодействия PR специалистов и журналистов.
Задачи:
- провести анализ теоретических основ взаимодействия PR специалистов и журналистов;
- изучить медиавзаимодействие как процесс;
- выявить условия, формы и методы эффективности взаимодействия.
Объект исследования: процесс взаимодействия PR специалистов и журналистов.
Предмет исследования: условия, формы и методы эффективности взаимодействия PR специалистов и журналистов.
Степень изученности темы. Следует отметить, что в отечественной и зарубежной литературе затрагиваются вопросы взаимодействия и взаимосвязи в сфере публичных коммуникаций (Т.А. Кривоносов, М.А.Шишкина, М.М. Вершинин, П.Манчини, Ф.Фаччоли, Ф.Буари и т.д.). Но не анализировались подробно формы и методы эффективности взаимодействия. Несомненно, важную роль в публичных коммуникациях играют принципы, на основе которых строится деятельность PR специалистов и журналистов готовность к партнерским отношениям, настрой на сотрудничество, максимальная открытость, честность, уважительное отношение друг к другу. Несмотря на относительное разнообразие отечественной и зарубежной литературы по данной проблеме, существует заметный дефицит в сфере исследований процессов и условий, форм и методов эффективного взаимодействия PR специалистов и журналистов в современных условиях российского общества.
Теоретическая и практическая значимость работы. Работа раскрывает теоретические основы взаимодействия PR специалистов и журналистов, отражает медиавзаимодействие как процесс, описывает формы и методы эффективности взаимодействия.
Работа может выступать практическим и методическим руководством для специалистов в сфере публичных коммуникаций.
Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.
ГЛАВА I
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ И ЖУРНАЛИСТОВ
1.1 Публичные коммуникации и связи с общественностью
Современное общество невозможно представить себе без интенсивных информационных обменов и развивающихся информационных систем. В своем развитии оно неуклонно и стремительно движется к такому типу общества, в котором знания и информация становятся все более значимым средством реализации власти, - общества информационного. Информационные потоки постепенно становятся рычагами управления общественными процессами. Сего?/p>