Взаимодействие PR-специалистов и журналистов
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
? событий, инициированных вами, именно вы должны приложить усилия. Количество сотрудников СМИ на пресс-конференциях это показатель лояльности журналистов к конкретной организации.
Урок пятый. Журналисты не любят длинные пресс-релизы с грамматическими ошибками.
У журналистов нет возможности внимательно вычитывать каждый пресс-релиз, так как ежедневно они получают их сотни по электронной почте и по факсу. Единственный способ зацепить сотрудников СМИ написать первый абзац, передающий основную мысль в соответствии с правилами составления пресс-релизов.
Импульсивные журналисты могут выкинуть новость в корзину для бумаг, если текст написан неграмотно или наполнен стилистическими излишествами. Ошибки на многих из них действуют как красная тряпка на быка, вызывают раздражение. Подразумевается, что PR-специалист превосходно владеет русским языком и пишет грамотно. Тем, кто еще не очень освоился с написание текстов, поможет Интернет-портал gramota.ru.
Урок шестой. Никогда не шантажируйте журналистов и не требуйте от них услуги за услугу.
Пожалуй, такое можно отнести к наиболее грубым ошибкам. Почему-то некоторые PR-специалисты убеждены, что если вручить журналисту дорогой подарок и при этом многозначительно подмигнуть или сытно его угостить на мероприятии, тот обязательно опубликует важную для компании новость. Ну а если он ничего не напишет, то ему следует объявить информационную блокаду.
Поверьте, подобная тактика не заканчивается ничем хорошим. Журналисты общительный народ и любят обсуждать между собой тех, с кем приходится работать. Разве вам хочется, чтобы пишущая братия признала вас профессионально несостоятельным или начала игнорировать ваши пресс-релизы?
Если вы узнали, что журналист, который брал интервью у сотрудника компании, не собирается указывать его имя, название фирмы, вежливо уточните причину. Как правило, ответ будет вроде это не вписывается в редакционные правила, это реклама. Объясните, что интервью это труд и вашего сотрудника тоже, и попробуйте договориться об упоминании: Благодарим компанию Х за предоставленную информацию.
Представляют интерес данные, полученные в результате опроса PR-специалистом Ириной Петровой сотрудников известных периодических изданий.
- Сколько пресс-релиз0ов вы получаете за один день?
Редактор отдела информации газеты Вечерний Петербург Николай Овчинников ежедневно получает 30 40 пресс-релизов; обозревателя раздела Практикум журнала Компания Артему Казакову по электронной почте приходит примерно 20; до 30 писем получает заместитель главного редактора журнала SmartMoney "ад Вдовин; по словам главного редактора журнала Управление компанией Евгении Вежовой, в течение дня в редакцию поступает от 20 до 30 новостных сообщений. Насколько мне известно, журналисты федеральных изданий обрабатывают до 100 пресс-релизов в день.
Кроме пресс-релизов я читаю большое количество тематических рассылок, - говорит начальник отдела информации и распространения журнала The Chief Татьяна Бушманова. Моя задача просмотреть новости во всех интересующих издание сферах бизнеса маркетинга, рекламы, а также провести анализ состояния рынков строительства, автомобилей, банков, страхования, ретейла, отдыха и т.д..
Трех секунд хватает "аду Вдовину для того, чтобы оценить информационный повод, который содержит пресс-релиз. Только в одном из ста случаев, - говорит он, - у меня возникает желание прочитать его до конца. А вообще я уверен, пресс-релизы имеют значение уже тогда, когда установлен контакт с конкретным человеком. Новости от незнакомцев я воспринимаю как спам. Очевидно, что их отправители не очень профессионально работают, если не потрудились узнать, кому в редакции их творчество может быть интересно.
- В чем, с вашей точки зрения, заключается ценность работы PR-специалистов?
Артем Казаков с уважением относится к менеджерам по PR, которые предоставляют объективную информацию не только о компании, но и об отрасли в целом. Евгения Вежова уверена, что первостепенную роль для PR-специалистов играет умение правильно и уверенно излагать свои мысли,Ю а также тщательно отбирать тематические издания посредством внимательного изучения их формата и контента, дабы не тратить свое и чужое драгоценное время впустую.
На важность подготовки пресс-релизов с учетом знания специфики журнала или газеты указывает и Николай Овчинников. Для него PR-тексты возможность получать оперативную информацию из первых рук, и обидно, iитает он, что до 70% сообщений приходится отбрасывать, так как новости не попадают в формат газеты.
Татьяна Бушманова рассматривает менеджеров по PR как лоцманов в делах бизнеса. Они обращают внимание на ключевые события, которые происходят в их фирмах. С помощью пресс-релизов я могу управлять потоками информации: что-то передать в редакцию, что-то в отдел рекламы, - говорит она.
- Оцените место менеджеров по PR в современных коммуникациях.
Все сотрудники СМИ признали: в каждой компании обязательно необходим человек, который занимается внешними связями. Другое дело, что он должен быть квалифицированным специалистом. Меня раздражает назойливость многих PR-менеджеров. На мой взгляд, это чудовищный минус всех представителей данной профессии, - выражает мнение Татьяна Бушманова. Когда пиарщик требует от меня обязательной публикации, я спрашиваю: А отрицательная информа