Языковые особенности оформления ценников
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
Волгоградского Государственного педагогического Университета
Кафедра: общего и славяно-русского языка
Курсовая работа
Языковые особенности оформления ценников
Исполнитель: Лагутина Е.А.
Студентка группы СО-1
Проверила: Стрепетова Г.И.
Кандидат филологических наук, доцент.
Волгоград 2011г.
Содержание
Введение
Глава I. Ценник
1.1 Ценник. История его создания
1.2 Виды ценников
Вывод по главе I
Глава II. Правила оформления ценников
2.1 Критерии оформления ценников
2.2 Часто допускаемые нарушения при оформлении ценников
2.3 Ошибки в языковом оформлении ценников в городе Котово
Вывод по главе II
Заключение
Список литературы
Введение
Обращение к этой достаточно нетрадиционной теме неслучайно: она связана с актуальной проблемой современного языкознания - лингвистическим изучением города. В течение XX в., по мере все более глубокого и многостороннего исследования языка как системы, неуклонно возрастал интерес ученых к его функционированию в речи. С одной стороны, это привело к развитию новых, с точки зрения методологии, направлений: функциональной стилистики, лингвистики текста, коммуникативного синтаксиса, прагматики, социо- и психолингвистики. С другой стороны, был существенно расширен круг анализируемых явлений. Одним из объектов лингвистического описания стала повседневная жизнь города.
Необходимость рассмотрения этой сферы в отечественном языкознании была обоснована в 20-е гг. XX в. Б.А. Лариным. Подчеркивая значимость проблемы, исследователь писал:". именно оттого, что изучение "языка города" не сложилось до сих пор, так шатки и неполны у нас исторические и стилистические объяснения литературных языков. Городской фольклор, неканонизированные виды письменного языка, разговорная речь разных групп городского населения - оказывают непосредственное и огромное влияние на нормализуемый литературный язык, на его "высокие" формы" [Ларин 1977 а, 176].
Однако активное многостороннее лингвистическое исследование названной области началось только в последней трети XX в., поэтому речевой облик многих городов, в том числе и Котово, остается неизученным. Сегодня системный анализ различных сфер городской коммуникации необходим для уточнения реальной картины функционирования современного русского языка, оценки его состояния и перспектив развития.
Современный город открывает перед лингвистом широкие возможности для изучения как социальной дифференциации языка (речь лиц разного социального статуса, образовательного и культурного уровня, национальности, возраста, профессии), так и его функциональной дифференциации (устная речь в типовых ситуациях городского общения: транспорт, улица, магазин и пр., а также городская эпиграфика: ценники, вывески, рекламные щиты, объявления, таблички с названиями улиц, граффити).
Исследование речевого облика городского рынка является существенным компонентом лингвистического изучения города. Это объясняется причиной:
Торговля - одна из важнейших составляющих социально-экономической жизни общества; в ней участвует - в качестве продавцов или покупателей - основная часть городского населения. Продовольственные и вещевые рынки представляют собой типичную сферу современной торговли, которая в то же время является традиционной для городской среды. [Травин 1993,59-60; Калугин 2000].
Термин "эпиграфика" вслед за Т.В. Шмелевой [1996] употреблен для обозначения малых письменных текстов, помещаемых на различных объектах городского пространства.
Таким образом, актуальность исследования определяется, с одной стороны, включенностью темы в контекст изучения функциональной дифференциации русского языка в современном городе, с другой - социальной значимостью рынка как сферы городского общения и разнообразием речевых явлений, многоаспектная интерпретация которых важна для теоретического языкознания рубежа XX - XXI вв.
Цель курсовой - выявить закономерности функционирования средств русского языка в коммуникативной сфере "рынок", обусловленные устойчивыми экстралингвистическими параметрами речевых жанров данной сферы повседневной жизни современного города Котово.
Задачи:
1) применяя методику включенного наблюдения и основываясь на картотеку сформировать языковую базу исследования;
) выявить общие и специфические черты речевых жанров рынка на примерах магазинных ценников;
) раскрыть значение результатов исследования коммуникативной сферы "рынок" для дальнейшего изучения языкового быта большого города.
Объект исследования - отражение речевого обихода современного города в ценниках на рынке и в магазинах.
Предмет исследования - структура текстовой стороны при оформлении ценника. Закономерности жанрового построения текстов в коммуникативной сфере "рынок".
Материал исследования собирался в течение нескольких месяцев. на различных продуктовых и вещевых рынках Котово.
Методика сбора материала - включенное наблюдение; в результате непосредственной рукописной фиксации письменных текстов ?/p>