Geum.ru


Эффективность рекламной деятельности компании

Информация - Экономика

Другие материалы по предмету Экономика

?екламы.

Использование же всех методов оценки эффективности рекламной деятельности позволило доказать их большую эффективность, особенно для работы специалистов по продвижению товаров в торговом зале (тАЬsales promotionтАЭ). Это повлекло расширение подотдела рекламы, так как руководство фирмы осознало, какую прибыль приносят правильно организованные рекламные мероприятия.

Об этом более подробно рассказывается в третьей главе. В ней, в частности, описываются пути совершенствования организационной структуры отдела рекламы фирмы. После проведенной реорганизации подотдел рекламы фирмы тАЬАЯКС - МаркеттАЭ выполняет значительно больший объем работ и с большей эффективностью. Особенно большой эффект приносит работа группы тАЬsales promotionтАЭ - продвижения товаров, которые работают непосредственно в торговом зале. После нескольких дней интенсивного продвижения какого-либо товара (или группы товаров) значительно увеличивается не только продажа этого товара (товаров), но и товарооборот всего магазина в целом. Поэтому сейчас руководство АОЗТ тАЬАЯКС-МаркеттАЭ рассматривает вопрос о расширении этой группы.

Методика определения экономической и психологической эффективности рекламной деятельности фирмы, разработанная в ходе написания дипломной работы, используется в повседневной работе подотдела рекламы АОЗТ тАЬАЯКС-МаркеттАЭ. Использование методики оценки психологического воздействия рекламы привело к выводам о необходимости переоформления витрины в магазине на ул. Васи Алексеева (маг. № 24) и изменения структуры расходов на рекламную кампанию супермаркета тАЬАЯКСтАЭ в г. Колпино. Также были использованы предложения по совершенствованию организационной структуры подотдела рекламы.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность торговой фирмы может значительно повысить товарооборот, а следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является тАЬдвигателем торговлитАЭ, что было наглядно продемонстрировано в этой дипломной работе.

Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности фирмы и пути ее повышения могут быть использованы в практике работы любой фирмы, занимающейся розничной или оптовой торговлей.

Список использованной литературы

  1. Указ Президента РФ тАЬО защите потребителей от недобросовестной рекламытАЭ, № 1183 от 10.06.95.
  2. Котлер Ф. тАЬОсновы маркетингатАЭ, - М., тАЬПрогресстАЭ, 1993г.
  3. тАЬМаркетинг - выбор лучшего решениятАЭ, - М., тАЬЭкономикатАЭ, 1993г.
  4. тАЬОсновы маркетингатАЭ, - М., тАЬПолитехникатАЭ, 1991г.
  5. тАЬСовременный маркетингтАЭ, - М., тАЬФинансы и статистикатАЭ, 1991г.
  6. Ч. Сэндидж. тАЬРеклама. Теория и практикатАЭ, - М., Прогресс, 1989г.
  7. Баркан Д.И. тАЬМаркетинг для всехтАЭ, - Л., тАЬЧеловектАЭ, 1991г.
  8. Благоев В. тАЬМаркетинг в определениях и примерахтАЭ, - СПб, тАЬДватритАЭ, 1993г.
  9. тАЬСвет и тени рекламытАЭ, - // тАЬДеловая ЖизньтАЭ, 1993г, № 11-12.
  10. Завьялов П.С., Демидов В.Е. тАЬФормула успеха - маркетингтАЭ, - М., тАЬМеждународные отношениятАЭ, 1991г.
  11. Багиев Г.Л. тАЬОсновы организации маркетинговой деятельности на предприятиитАЭ (материалы к семинару), - Л., 1990г.
  12. тАЬБанковская рекламатАЭ, - // тАЬМировая Экономика и Международные отношениятАЭ, 1994г, № 10.
  13. Пунин Е.И. тАЬМаркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиитАЭ, - М., тАЬМеждународные отношениятАЭ, 1993г.
  14. Картер Г. тАЬЭффективная рекламатАЭ, - М., 1986г.
  15. Дейян, Арманд тАЬРекламатАЭ, - М., тАЬПрогресстАЭ, 1993г.
  16. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер, Луиз тАЬРеклама на месте продажитАЭ, - М., тАЬПрогресстАЭ, 1993г.
  17. Сальников А.Н. тАЬЭффективность торговой рекламы. ЛекциитАЭ, - Донецк, 1975г.
  18. Володеева Л.В. тАЬОрганизация и эффективность торговой рекламытАЭ, - Л., ЛИСТ, 1981г.
  19. тАЬНовые приключения тАЬMercedesтАЭ в РоссиитАЭ, - // тАЭКоммерсант ДейлитАЭ 1994г., № 24.
  20. Зимичев А. тАЬПсихология политической борьбытАЭ, - СПб, тАЬСантатАЭ, 1993г.
  21. тАЬКто смотрит сериалытАЭ, - // тАЬАргументы и ФактытАЭ, 1993г., № 23.