Geum.ru


Эффективность рекламной деятельности компании

Информация - Экономика

Другие материалы по предмету Экономика




ой ПетербургтАЭ.

Цветная печать, качественная полиграфия, льготные условия подписки сформировали устойчивую аудиторию относительно молодой городской газеты тАЬСеверная столицатАЭ, которая прекрасно дополняет идеальный набор рекламоносителей.

В таблице 3.2 представлены сравнительные характеристики этих четырех газет.

Таблица 3.2.

Наименование изданияТираж,

тыс. экз.Средняя аудитория 1 номера, тыс. чел.Коэффициент чтенияЭффективностьЧисло рекламных контактовтАЬСанкт-Петербургские ведомоститАЭ2607182,762,78623,3тАЬРеклама-ШанстАЭ100269,52,698,9058,7тАЬДеловой ПетербургтАЭ3524,50,736,7350,8тАЬСеверная СтолицатАЭ5227,20,5233,0880,3

Примечание:

  1. коэффициент чтения находится отношением средней аудитории 1-ого номера к тиражу;
  2. эффективность размещения рекламы определяется отношением стоимости одного кв. см. рекламы к средней аудитории одного номера газеты, умноженным на 100 тыс. читателей;
  3. число рекламных контактов, которое обеспечивает один номер газеты, расiитывается по следующему алгоритму: средняя аудитория одного номера, скорректированная с учетом доли постоянных и переменных читателей, специально изучающих рекламные объявления, к общему числу читателей в Санкт-Петербурге (в %%).

Данные социологических исследований свидетельствуют также, что решения о покупке принимаются, в основном, женщинами. Поэтому в качестве дополнительного рекламного средства предложена газета тАЬЦентр плюстАЭ тиражом 1 500 экземпляров, распространяемая по квартирам всех районов города.

Поскольку крупные продовольственные и иные закупки совершаются, в основном, по выходным дням, учитывая также, что эффект от рекламного объявления в ежедневной газете - 1-2 дня, а в еженедельной - 4-5 дней, рекомендованы следующие дни для размещения рекламы: преимущественно пятница и суббота.

Выбор объемов рекламных объявлений продиктован макетами газет (реклама не должна тАЬтерятьсятАЭ) и экономической целесообразностью (большой объем - неоправданные затраты).

Периодичность размещения материалов диктуется тем, что эффект достигается повторением объявления не менее 3-4 раз в месяц. Предложения по размещению в ряде изданий не прямой рекламы, а специальных статей (паблисити) объясняется особо доверительным к таким материалам отношением со стороны читателей (беспристрастность, нерекламный характер и пр.).

Исходя из особенностей читательской аудитории предлагается рекламу пластиковых карт тАЬАЯКСтАЭ для безналичных платежей в сети магазинов фирмы тАЬАЯКС-МаркеттАЭ сосредоточить в газетах тАЬДеловой ПетербургтАЭ и тАЬСеверная СтолицатАЭ, а в остальных изданиях размещать материалы о торговой сети фирмы.

Обоснование выбора средств радиорекламы для проведения рекламной кампании фирмы тАЬАЯКСтАЭ.

1. Реклама сети супермаркетов тАЬАЯКСтАЭ.

Потенциальные покупатели сети супермаркетов тАЬАЯКСтАЭ - мужчины и женщины в возрасте от 18 до 75 лет, принадлежащие практически ко всем социально-имущественным слоям населения, что отразилось на выборе средств радиорекламы - радиостанции Городской Радиотрансляционной сети (ГТС). Ее основные характеристики:

  1. Постоянная аудитория - 1526,2 тыс. слушателей (самая большая в Санкт-Петербурге);
  2. Доля среди постоянных слушателей радиостанции - 61 %, из них мужчин - 38%, женщин - 62 %.
  3. Пики слушательской активности:

08.00-10.00 - 50%

13.00-16.00 - 38%

18.00-19.00 - 45%

4. Стоимость 30 секунд рекламного времени в prime time - 155 000 руб. (без НДС и СН).

5. Вероятное число рекламных контактов - 320,5 тыс.

2. Реклама пластиковых карт тАЬАЯКСтАЭ

Потенциальные пользователи пластиковых карт тАЬАЯКСтАЭ - семьи со средним и выше среднего доходом. Предлагаемые средства рекламы - радиостанция тАЬЕвропа плюстАЭ. Ее основные характеристики следующие:

  1. Постоянная аудитория - 673,5 тыс. человек (самая большая среди УКВ-радиостанций С-ПетербургатАЭ);
  2. Доля среди постоянных слушателей - 61%, из них мужчин - 50,3%, женщин - 49,7%;
  3. Число радиослушателей-автомобилистов - 139,4 тыс. человек;
  4. Пики слушательской активности:

08.00-10.00 - 50%

12.00-15.00 - 38%

17.00-20.00 - 45%;

5. Стоимость 30 секунд рекламного времени в prime time - 98 долларов (включая НДС и СН);

6. Вероятное число рекламных контактов - 172 тысячи.

Обоснование выбора элементов наружной рекламы для супермаркета тАЬАЯКСтАЭ (ул. Наличная, 32).

При составлении адресной программы и выборе типа рекламоносителя для супермаркета тАЬАЯКСтАЭ учитывались его местоположение, технические и экономические требования, предъявляемые к рекламоносителю.

Адресная программа:

1. Улица Наличная (от Малого проспекта до ул. Нахимова по направлению движения с правой стороны);

2. Улица Нахимова (от ул. Беринга до ул. Наличной по направлению движения с правой стороны);

3. Улица Нахимова (от гостиницы тАЬПрибалтийскаятАЭ до ул. Наличная по направлению движения с правой стороны);

4. Улица Беринга (от ул. Нахимова до ул. Наличной по направлению движения с правой стороны ближе к Наличному мосту);

5. Улица Наличная (напротив станции метро тАЬПриморскаятАЭ).

Рекламоносители предлагается разместить на столбах (опорах) городского освещения по данной адресной программе, что позволяет их видеть как при движении на машинах, так и пешеходам. Также такое расположение позволяет предотвратить случайную порчу рекламоносителя. Освещение вдоль дорог позволяет отказаться от дорогостоящей подсветки рекламы. Размер рекламоносителя (0,8м х 1,2м) обусловлен техническими требованиями для рекламоносителя на столбах.