Эластичность спроса и предложения и её значение для предпринимательской деятельности
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?а товар увеличивается по мере роста числа товаров - заменителей.
Правило 5. Возможность объединения аналогичной продукции снижает эластичность спроса (всей объединённой группы).
Правило 6. Эластичность спроса тем выше, чем больший удельный вес товара в расходах потребителя при условии высокой значимости данного товара для потребителя.
Правило 7. Эластичность спроса зависит от универсальности использования данного товара.
Правило 8. Эластичность спроса зависит от психологии потребителя.
Основные правила эластичности и свойства линии спроса позволяют представить, какое влияние может оказать реклама на кривую спроса.
Реклама пытается убедить покупателя, что такой-то товар имеет выдающиеся свойства. Последствия могут быть такими:
линия спроса сдвигается вправо (если реклама привлечет внимание покупателей и возбудит у них желание купить данный товар);
эластичность линии спроса снижается (если реклама убедит покупателя, что данный товар является наилучшим).
Мы рассматривали прямую эластичность спроса по цене. Помимо неё существуют и другие виды эластичности.
Один из них - перекрёстная эластичность спроса по цене.
Перекрёстная эластичность по цене определяется как процентное изменение количества запрашиваемого продукта 1, поделённое на процентное изменение цены продукта 2.
В математическом виде её можно выразить так:
.
Формула 5. Формула перекрёстной эластичности
С помощью коэффициента перекрёстной эластичности по цене измеряется степень , с которой различные продукты связаны между собой и определяются границы отрасли (группы фирм, которые производят подобную продукцию).
К примеру, при увеличении продукта j увеличился спрос на продукт i, значит, коэффициент перекрёстной эластичности положителен (? > 0). В этом случае такие товары называются субститутами. Высокая перекрёстная эластичность по спросу обычно указывает на то, что фирмы, производящие данную продукцию, принадлежат к одной отрасли (рисунок 12).
Этот график иллюстрирует, что товары i (кофе) и j (чай) являются субститутами. При падении цены чая количество потребления кофе сократилось со 100 до 85едениц. Это привело к сдвигу линии спроса кофе влево. Если же цена продукта j снижается, а объем спроса на продукт i возрастает (?<0), то данные продукты называется компленарными (взаимодополняющими).
На графике видно, что при снижении цены на кофе повышается спрос на сливки. Таким образом можно построить таблицу, сводящую результаты этого анализа.
Таблица 10. Перекрестная эластичность
Перекрестная эластичностьЗависимостьУвеличение P jУменьшение P j? > ? > 0СубститутыQ i растетQ i падает? = 0НезависимыеQ i не изменяетсяQ i не изменяется0 > ? > - ?КомплементыQ I уменьшаетсяQ i растет
Перекрестная эластичность спроса может быть ассиметричной. Это значит, что встречаются ситуации, когда, к примеру, увеличение цены товара j приведет к снижению спроса товара i, но, с другой стороны, увеличение цены товара I может не изменить спроса на товар j или величина изменения оказывается совершенно иной.
Рассмотрим вкратце и другие виды эластичности:
Эластичность вкусов потребителей практически неизмерима, так как не удалось изобрести способ количественно измерять вкусы.
Эластичность ценовых ожиданий (е) - относительное изменение ожидаемой цены экономического блага, поделенное на относительное изменение текущей цены данного блага. Раскроем понятие эластичности ценовых ожиданий в виде таблицы:
Таблица11. Эластичность ценовых ожиданий спроса и поведение кривой спроса
Коэффициент эластичностиКривая спросае > 1Сдвиг вправо, так как ожидается, что будущие цены вырастуте = 1Кривая спроса не меняет своего положения0 < e < 1 Сдвиг влево, так как ожидается, что рост текущей цены - временное явление.e = 0Сдвиг влево, так как ожидается, что повышение нынешней цены не окажет воздействия на будущую ценуe < 0Сдвиг влево, так как ожидается, что повышение цены сегодня повлечет за собой падение будущей цены
Перейдем к рассмотрению одного из важнейших видов эластичности спроса - по доходу.
Эластичность спроса по доходу (?) - это процентное изменение объема спроса, поделённое на процентное изменение дохода потребителя.
Формула эластичности спроса по доходу имеет вид :
Формула 6. Эластичность спроса по доходу
Есть также формула для точечной эластичности:
Формула 7. Эластичность спроса по доходу (для точечной эластичности)
Эта формула используется для определения эффекта, оказываемого на спрос, для определённого блага или при изменении только дохода.
Если ? > 0, то такое благо называют нормальным или качественным. Если ? < 0, то такой товар условно называют некачественным.
Если же ? > 1, то говорят, что эластичность спроса по доходу высока, то есть рост спроса на такой товар опережает рост дохода. Такие блага принято условно называть предметами роскоши.
Соответственно, если ? < 1, то считается, что эластичность спроса по доходу низка.
Таким образом, стандартные (нормальные) товары могут быть трёх видов:
Товары первой необходимости (0 < ? < 1).
Товары второй необходимости (? = 1).
Предметы роскоши (? > 1).
Можно проиллюстрировать зависимость между объемом спроса на определённые товары и уровнем дохода потребителей с помощью графика (кривой Энгеля): очевидно, что в данном случае спрос на п