Экономическая оценка рыночных сегментов предприятий нефтехимической отрасли (на примереОАО "Нефтекамскнефтехим")
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
тся тенденцией роста.
Продукция БК имеет положительную динамику как для сегмента внутренний рынок, так и для сегмента внешний рынок. Увеличение рентабельности продаж характеризуется увеличением спроса на данный вид сырья и степень его конкурентоспособности.
Сырьевое обеспечение отрасли продукцией БК свидетельствует о степени востребованности, как на национальном рынке, так и на мировом.
Результаты анализа рентабельности СК носят скачкообразную динамику на сегменте внутренний рынок в 2004 году.
Основной предпосылкой подобных изменений является ценовой фактор внутреннего рынка. В работе имеется таблице в которой отображена динамика цен данного продукта, где выделено отклонение в цене внутреннего рынка. Рынок экспорта свидетельствует о росте объемов потребления продукции СК, что отображает динамику увеличения объемов реализации продукции.
Стабильное увеличение рентабельности от реализации СК свидетельствует об увеличении спроса на данный вид сырья мирового рынка.
Как показывает мировой опыт, грамотная сегментация рынка и правильный выбор целевого сегмента - абсолютно необходимое условие рыночного успеха для любого предприятия. Сегментация позволяет значительно повысить эффективность работы предприятий либо за счет усиления ее конкурентных позиций на основе более прицельной товарной, ценовой, сбытовой и рекламной политики на традиционных сегментах, либо за счет ее ухода в новые, никем еще не занятые сегменты рынка.
Список использованных источников и литературы
1 Багиев Г.М. Маркетинг.- СПб.: Питер,2006. - 536с.
2 Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. - М.: Эксмо, 2005.- 480с.
3 Генри Ассель. Методы сегментирования на промышленных предприятиях.// Экономика и производство. 2008. - №7. с.29-30.
4 Данько Т. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА - М, 2001.-188 с.
5 Карпова С.В. Международный маркетинг: сегментация рынка товаров малых предприятий.// Экономика и производство. 2009. - №7. с.26-29.
6 Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия.- Лен.: Книжный дом Мисанта, 2004. - 140с.
7 Котерова Н.П. Основные подходы к сегментации рынков. .//Маркетинг в России и за рубежом. 2006. - № 4. С.64-67.
8 Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер . с англ. - М.: Издательский дом Вильяме , 2005.- 656с.
9 Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии - М.: ACT. 2001. - 320с.
10 Кнышова Е.Н. Маркетинг. - М.: ИНФРА - М, 2002. - 282с.
11 Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка: -М.: Форум ИНФРА - М, 2005. - 192с.
12 Маслова Т.Д., Божук С.Г. и др. Маркетинг . - СПб.: Питер, 2005. -400с.
13 Мурахтанова Н.М. Маркетинг. - М.: Академия, 2002. - 208с.
14 Никишкин В.В., Цветкова А.Б. Промышленный маркетинг. - М.: Рос. эконом., 2001. с.235
15 Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинговые исследования рынка. // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. - № 3. С.74-78.
16 Панкрухин А.П. Маркетинг. - М.: Омега - Л, 2005. - 656с.
17 Ходяченко В.Б. Маркетинг.- СПб.: СПУ, 2001. - 264с.
18. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.-156с.
19 Лифанов Н.С. Сегментация рынка товаров малых предприятий.// Экономика и производство. 2008. - №7. с.122-130.
20 Абзалилова Л.Р. Сбалансированное развитие малых и крупных компаний как условие устойчивого функционирования химического и нефтехимического комплекса РТ. // Экономический вестник . - 2007. - №1.- С. 28-44.
21 Кузнецова Т.Н. Отличительные особенности развития рынка полистирола. //Нефтехимический комплекс России. - 2008. - С. 28- 31, 39.
22 Кулаков М.Ю., Ишмияров П.Н. Рост качества продукции - основа повышения эффективности нефтеперерабатывающей и нефтехимической промышленности. // Нефть, газ и бизнес. - 2008. -№4. С. 40-41.
23 Сазыкин В. Итоги работы промышленности синтетических каучуков в 2004 году. // Химический журнал. - 2005. - № 4. - С. 62- 67.
24 Федотова Р.Б. Развитие нефтехимической промышленности. // Химический журнал. - 2007. - №5. - С. 35-37.
25 Махмутова Г.С. Алгоритм сегментирования рынков.//Маркетинг в России и за рубежом. 2009. - № 1. С.44-37.
26 Махмутова Г.С. Анализ и классификация методов сегментирования рынка.// Маркетинг в России и за рубежом. 2010. - № 2. С.35-46.
27 Ковалев А.Е. Процесс сегментирования рынка товаров производственно-технического назначения.//Маркетинг в России и за рубежом. 2009. - № 3. С.117-127.
28 Причетаев П.Ю. Развитие нефтехимической промышленности. // Химический журнал. - 2008. - №3. - С. 38-45.
29 Ансофф И. Стратегическое планирование: пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2007. 265с.
30 Федько В.П. Маркетинг для технических ВУЗов. - Ростов - на-Дону: Феникс, 2006.- 452с.
31 Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности. М.: ИНФРА-М, 2004. 425с.
32 Грузинов В.П. Экономика предприятия. Финансы и статистика, 1997. -208с.
33 Гаврилов Г.С. Основы маркетинга. М.: ИНФРА-М, 2004. 356с.
34 Абрамов А.Д. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2005. 258с.
35 Басовский Л.Е. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2002. 219с.
36 Уткин Э.А. Маркетинг. М.: Тандем, 2002. 320с.
37 Романов А.Н. Маркетинг. М.: Банки и биржи, 1996. 560.
38 Ростовцева И. Сегментирование рынка товаров производственно-технического назначения.//Маркетинг в России и за рубежом. 2009. - № 47-53.
39 Марычев О.Ю. Основы маркетинга. М.: ИНФРА-М, 2004. 342с.
40 Юсупов Р.Б. Маркетинговые исследования при выборе сегментов рынка.//Маркетинг в России и за рубежом. 2009. - № 1. С.44-37.