Экзаменационные вопросы по экономике
Вопросы - Экономика
Другие вопросы по предмету Экономика
авляющий руководит производством всех групп товаров в определенном регионе.
Выбор той или иной управленческой структуры определяется многими факторами. Учитывается величина внутрифирменных трансакционных (трансакция сделка) издержек, связанных с управлением на основе того или иного организационного принципа.
Билет №59
Производство в рыночной экономике имеет две цели получение прибыли как непосредственную и удовлетворение потребностей как конечную, подчиненную первой цели.
Почем и с какой целью возникла концепция маркетинга? Проблема состояла в том, чтобы от работы на неизвестный рынок перейти к выявлению структуры и объема платежеспособного спроса. Для этого нужно иметь организации по изучению рынков, финансовые структуры, статистику и др.
Ключом к пониманию концепции маркетинга являются некоторые лозунги-правила:
производите то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можно производить;
выявите потребности и удовлетворите их;
любите клиента, а не товар.
К основным функциям маркетинга относятся: изучение покупательского спроса на товары и услуги; ценообразование, организация рекламы и стимулирование сбыта; обоснование ассортимента выпускаемых товаров; управление торгово-коммерческой деятельностью, организация обслуживания покупателей. В последние 30 лет активно идет процесс демассификации маркетинга (то есть на выборочные группы людей).
Маркетинг включает: 1) отыскание соответствующего сегмента рынка; 2) поиск концепции новых продуктов; 3) опережение потребностей потребителей, а не следование за ними.
Поиск концепции новых продуктов состоит: а) в добавлении новых важных функций хорошо известным продуктам; б) в развитии новых форм продукта, в который вкладывается хорошо известное функциональное содержание; в) в создании принципиально нового продукта с новым функциональным содержанием.
Создание рынка, опережающего желание потребителей рискованное предпринимательство. Чтобы уменьшить возможные потери, фирмы используют экспедиционный маркетинг. Его цель определить точное направление создания новых товаров, их конфигурацию, которую оценит потребитель, и дистанцию, которую нужно пройти для достижения результата.
Одна из возможностей минимизации риска при создании новых рынков состоит в том, чтобы позволить другим идти первыми по неизведанному пути и учиться на их ошибках. Но лучше организовывать экспедиционный маркетинг, то есть организовать серию проникновений на новый рынок с минимальными издержками и высокими темпами.
Еще один путь сокращения дороги к рынку связан с миграцией технологии от одного вида предпринимательства к другому, а также соединение различных технологий в нечто новое.
Система маркетинга может быть использована для агрессивного навязывания товаров потребителю, без которых он мог бы обойтись.
Билет №60
Поиск критериев эффективности организационных форм в рыночной экономике нового типа связан с определением уровня или оценкой общественных издержек, требующих для создания и функционирования ее структур. Были проведены исследования эффективности фирмы Р.Коузом. Р.Коуз называет издержки, которые несет общество при выборе экономической системы, организационных форм, размеров и типов предприятий и фирм трансакционными.
В рыночной системе самоуправления частные фирмы вынуждены расходовать средства на поиск и установление экономических взаимосвязей, на поиск и обработку информации о ценах и технологиях, на заключение контрактов и контроль за их исполнением. Но особую проблему составляют трансакционные издержки органов и структур государственного регулирования рыночной системы. Подтверждением того, что функционирование этих органов обходится обществу чрезвычайно дорого, является распад командно-административной иерархии, которая изначально отбросила возможность рыночного самоуправления первичных звеньев экономики, предприятий и фирм.
Сравнительная оценка трансакционных издержек позволила бы искать способы их сокращения. Только дороговизна рыночной координации способна устранить конкурентный ценовой механизм, если он обходится обществу дороже, чем функции органов государственного регулирования экономики. Если издержки государственного регулирования оказываются дороже, чем саморегулирование, то они должны быть заменены рыночным механизмом.
"Чтобы осуществить рыночную трансакцию, необходимо определить, с кем именно желательно заключить сделку, оповестить тех, с кем желают заключить сделку, и сообщить ее условия, провести предварительные переговоры, подготовить контракт, собрать сведения, чтобы убедиться в выполнении контракта и т.д."
Масса полученной прибыли еще не выражает эффективности деятельности фирмы. Ее эффективность измеряется общей нормой рентабельности, которая представляет собой отношение полученной прибыли к вложенному капиталу и выражается формулой: p'=P/K*100%, где p' - норма прибыли (рентабельность), Р - прибыль, К - весь авансированный капитал.
Общая норма рентабельности характеризует способность капитала к самовозрастанию, приращению. Формирование нормы рентабельности повторяет движение прибыли, объема выпуска продукции, издержек. Максимальная норма рентабельности прямо зависит от прибыльности каждого кругооборота капитала и интенсивности общего оборота капитала. Поэтому постоянное движение капитала обеспечивает возможность роста прибыли и повышения рентаб?/p>