Ціни і ціноутворення у будівництві
Методическое пособие - Строительство
Другие методички по предмету Строительство
?оналий Повільно-зростаючий
Падаюча
Масовий ринок
Велике
Утримання своєї частки
Інтенсивне
Низька
ДиференційованийПадаючий
Низька
Відстаючі
Убутне
Підвищення рентабельності виробництва
Селективне
Зростаюча
Підвищеної рентабельностіЯкщо передбачається почати розробку якого-небудь товару, необхідно насамперед зясувати, на якій стадії життєвого циклу знаходяться його аналоги, уже представлені на ринку. Включаючи у виробництво товару, що вступив у стадію зрілості, можна виявитися на ринку в той момент, коли почнеться спад попиту на нього.
З іншого боку, неправильно визначивши стадію росту товару-аналога, можна упустити можливість збільшення обсягу продажів.
Не можна допускати, щоб обсяги продажів, значно знижувалися, це означає втрату рентабельності. Необхідно підтримувати обсяг продажів на визначеному стабільному рівні. Для цього варто забезпечити впровадження і ріст модифікованого чи нового товару, розробленого дослідниками до настання спаду вихідного товару.
Щоб досягти стабільності продажів, розробку нового товару необхідно починати ще до того, як попередній товар вступить у стадію зрілості.
Благополуччя підприємства надійно забезпечуються тільки тоді коли життєві стадії різних товарів, що випускаються їм, перекривають один одного. Це означає, що ще до моменту насичення ринку одним товаром на нього повинний бути уведений уже наступний, новий товар. Поява розриву між стадіями в часі часто веде до втрати підприємством позицій на ринку, зниженню економічних показників і навіть можливому банкрутству.
Тема 6. Ризик у ціноутворенні
1. Сутність ризику
У ринковій економіці держава не несе відповідальності за зобовязання і дії підприємства, вага ринку і наслідку втрат лягають на підприємство, позначаються на його фінансово-господарських результатах.
Фактор ризику є сильним стимулом активізації підприємництва, енергійних дій керівництва підприємства в області вивчення можливостей ринку, раціоналізації діяльності підприємства, пошуку нових ринків і виробничих резервів.
В економічній літературі ризик розглядається з погляду можливого матеріального збитку, звязаного з реалізацією господарських, організаційних, технічних рішень, з аваріями, стихійними лихами, банкрутством, зменшенням цінності акцій, грошової одиниці і т.д., а також з погляду прийняття рішень, звязаних з витягом чи прибутку доходу.
Існують два протилежних погляди на природу ризику. 1) Ризик розуміється як невдача, небезпека матеріальних і фінансових утрат, що можуть наступити в результаті реалізації обраного рішення. 2) Ризик ототожнюється з передбачуваною удачею і витягом прибутку.
Перше загальне визначення ризику було наступним: ризик це образ дій у неясній, невизначеній обстановці.
Ризик це ситуативна характеристика діяльності, що може мати невизначений результат і несприятливі наслідки у випадку неуспіху.
Основними видами ризику є:
виробничий ризик, звязаний з можливістю невиконання фірмою своїх зобовязань перед замовником;
фінансовий ризик, звязаний з можливістю невиконання фірмою своїх фінансових зобовязань перед інвесторами унаслідок використання для фінансування діяльності фірми позикових засобів;
інвестиційний ризик, звязаний з можливим знецінюванням інвестиційно-фінансового портфеля, що складає як із власних, так і з придбаних цінних паперів;
ринковий ризик, звязаний з можливим коливанням ринкових процентних ставок на фондовому ринку і курсів валют;
економічний ризик звязаний з подоланням невизначеності, у процесі якої мається можливість оцінити імовірність досягнення бажаного результату, і відхилень від нього по всіх розглянутих варіантах.
Про економічний ризик варто говорити як про процес прийняття рішень в умовах невизначеності з обліком як економічних, так і політичних, моральних, психологічних і інших наслідків, головним чином несприятливих.
Економічний ризик складається з двох доданків суми можливого збитку, понесеного внаслідок невірного рішення, і витрат, звязаних з реалізацією цього рішення.
Розрізняють дві функції ризику стимулюючу, захисну.
Стимулююча функція має два аспекти: конструктивний і деструктивний. Конструктивний виявляється в тім, що ризик при рішенні економічних задач виконує роль своєрідного каталізатора, особливо при прийнятті інноваційних і інвестиційних рішень. Деструктивний виявляється в тім, що прийняття і реалізація рішень з необґрунтованим ризиком ведуть до авантюризму.
Авантюра різновид ризику, обєктивно утримуюча значну імовірність, неможливості здійснення задуманої мети, хоча обличчя, що приймають такі рішення, цього не усвідомлюють.
Захисна функція також має два аспекти: історико-генетичний і соціально-правовий.
Історико-генетичний аспект полягає в тому, що люди завжди стихійно шукають форми і засоби захисту від можливих небажаних наслідків. На практиці це виявляється в створенні страхових, резервних фондів, страхуванні підприємницьких ризиків.
Соціально-правовий аспект полягає в необхідності впровадження в господарське, трудове, карне законодавство категорій правомірності ризику.
З фінансової точки зору, ризик може бути трьох ступенів:
припустимий ризик, звязаний із утратою прибутку у випадку нереалізації рішень;
критичний ризик, звязан