Ценности в презентации нанотехнологий в текстах СМИ
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
емой ценностей и идеалов отличаются более высокой степенью устойчивости в ситуациях внешних и внутренних кризисов. Данная устойчивость обуславливается тем, что в развитых культурах существует гибкая система ценностей, в которой элементы различных уровней способны взаимодействовать и уточнять смысл друг друга.
Каждая культура обладает набором определенных ценностей, которые необязательно должны совпадать с ценностями другой культуры, это может приводить к некоторому непониманию в процессе межкультурного общения. Более того, члены различных культур могут воспринимать одни и те же ценности по-разному, что обусловлено различным характером оценок объектов окружающего мира. Однако, среди всех существующих ценностей и их восприятий можно выделить такие, которые будут совпадать и по содержанию и по характеру значимости. Такие ценности называются универсальными (см. Структура и классификация ценностей), они базируются на совокупности идеалов и морально-нравственных норм. Так, например, ни в одной развитой культуре мы не встретим поощрения убийства, воровства или насилия. Отрицательная оценка данных явлений однозначна, но в разных законодательных системах предполагаются различные санкции за подобные преступления.
При изучении культурных ценностей следует обратить особое внимание на еще один важный аспект - изменения, происходящие в системе культурных ценностей, связанные с интеграцией культур. В настоящее время во многих культурах существует угроза подмены ценностей и размытие ценностного ядра и культурного колорита. Наше общество является ярким тому примером, так как сегодня для нас существует подобная опасность в связи с американизацией русской культуры.
Культурные ценности являются очень удобным средством манипуляции мнением общества. Любая пропаганда, продвижение новых идей и концептов осуществляется путем нажима на ценности определенной целевой группы или общества в целом. Имея устоявшуюся систему ценностей, человеку очень легко дать позитивную либо негативную оценку событий, происходящих вокруг него. Эти часто пользуются средства массовой информации для того чтобы вызвать у людей определенную реакцию на ту или иную новость, прорекламировать тот или иной продукт либо услугу. Итак, внимание людей, интересующихся проблемами окружающей среды, скорее привлекут солнечные батареи, из-за того что это помогает экономить энергию, а не потому что является красивым дополнением к интерьеру. Дело остается за тем, чтобы выявить ценности целевой группы потребителей и рассказать о предлагаемом товаре делая упор на благе, которое его приобретение может принести владельцу.
. Структура и классификация ценностей
Существует большое количество предметов и процессов, имеющих большое значение для человека. В силу того, что потребности и ориентаций людей настолько разнообразны, имеет место большое количество различных ценностей. По определенным основаниям их можно привести в систему. Существуют классификации ценностей по следующим основаниям.
Предметное содержание деятельности, в которой ценности приобретаются или реализуется, является одним из оснований типологизации ценностей. Последние классифицируются на бытовые, профессиональные, производственные и другие.
По степени общности выделяют индивидуальные, групповые (классовые, этнические и др.) национальные и общечеловеческие ценности.
Другая классификация основана на сферах общественной жизни. Итак, различают материально-экономические, социально-политические и духовные ценности. К материальным ценностям относятся природные ресурсы, средства передвижения, жилье и т.д. К социальным ценностям относятся понятия необходимые каждому человеку - семья, Родина, общество, нация. Ценности духовной жизни представляют собой знания, нормы, вероисповедание, идеологию.
Можно разделить ценности по основанию значимости для человека. Таким образом, мы получим низшие и высшие ценности. Обычно эти ценности совпадают с относительными и абсолютными.
Высшие или абсолютные ценности представляют собой особый вид, потому что все иные ценности приобретают значимость лишь в контексте данных ценностей. Такие ценности жизненно важны для человека во все времена - они вечны. К ним относятся такие общечеловеческие ценности как мир, природа, человечество; социальные - права человека, свобода; ценности самосохранения - дети, здоровье, жизнь; личностное качества - верность, доброта и др.
Низшие или относительные ценности - это по сути средства для достижения каких-либо высших целей. Они изменяются в условиях конкретной ситуации, более гибки и ограничены во времени своего существования.
Как было сказано ранее, ценности варьируются от культуры к культуре. Для каждого типа цивилизации они свои. В этом отношении у некоторых авторов можно встретить деление ценностей на три группы: восточные, западные, евразийские. Каждая из тех групп ориентирована на соответствующие современные цивилизации.
Восточная цивилизация рассматривает общество как одну большую семью, в которой глава (правитель) пользуется непререкаемым авторитетом, в силу этого ценностями восточной культуры являются почитание родителей и старших, справедливость, культ общины.
Западная цивилизация ориентирована на индивидуализм и адаптирование среды к интересам личности. Поэтому непосредственными ценностями для западной культуры являются равноправие, лидерство, свобода, индивидуальнос?/p>