Geum.ru

Бренд и брендинг

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

?ы представлять как именно он будет работать в долгосрочной перспективе, не только здесь и сейчас. Стоит тщательно подойти к изучению структуры бренда и всем нюансам, например, имени, логотипу, девизу здесь не бывает мелочей. Успешно работающий бренд это совокупность абсолютно всех его составляющих.

В современной экономике бренд это инструмент дифференциации товара. В отсутствии него мы могли бы по нескольку часов проводить в магазине, просто выбирая шампунь для волос ведь нет марок, нет гарантий и сложившихся традиций, а, значит, нет и уверенности в качестве продукта.

В России брендинг только начинает развиваться. Наших марок еще очень мало и обладают они каким-либо весом пока только на внутреннем рынке, однако ведется работа по изменению этой ситуации. Отечественные предприятия наконец-то начинают осознавать, что на одном качестве далеко не уедешь, это качество должно иметь имя. Помимо всего прочего, бренд (или иначе - дифференцированный товар) легче и быстрее займет лидирующее положение на рынке, чем его безызвестный (и безымянный) конкурент, потому что запечатлеется в памяти потребителей.

Таким образом понимаем, что бренд это новая, неотъемлемая часть нашей жизни, экономики и даже политики. Сейчас она представляет для нас интерес с позиции ее способности дифференцировать продукт. С какой в будущем позиции она нас заинтересует неизвестно. Известно только то, что ближайшие пару сотен лет брендинг будет незримо присутствовать в нашей жизни, направляя ее и корректируя.

Список литературы

 

  1. Тронд Кнудсен, Осло, Ян Мадсен (Jan Madsen) младший партнер McKinsey, Копенгаген, Йешко Перрей (Jesko Perrey) партнер McKinsey, Дюссельдорф, Хайо Ризенбек (Hajo Riesenbeck) директор McKinsey, Дюссельдорф, Юрген Шредер (Jrgen Schrder) партнер McKinsey, Дюссельдорф. Статья была опубликована в The McKinsey Quarterly № 4, 2004 год.
  2. Журнал Маркетинг в России и за рубежом | Статьи из номера N2 / 2006, - автор академик Международной академии информатизации, д-р экон. наук, профессор АНХ при Правительстве РФ Голубков Е.П.
  3. Панкратов Ф. Г. Баженов Ю. К. Серегина Т. К. Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 6-е изд., перераб. И доп. М: Издательская корпорация Дашков и К, 2003. 341 с.
  4. 11. Aaker D.A. Building Strong Brand. The Free Press, 1996.
  5. 3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 2-е изд. М.: Финпресс, 2003.
  6. Peter Е. Farquhar and Paul М. Herr. The Dual Structure of Brand Associations in Brand Equity and Advertis-ing, ed. David А. Aaker (London: Erlbaum, 1993), р. 263-77.
  7. Томас Гэд 4D БРЭНДИНГ: взламывая корпоративный код сетевой экономики
  8. Коптев С., Кларк Н., Ткачев В., Аракелова Ю., Семина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. М.: Медиадом, 2003. с.184
  9. Изображение потребителя, используемое в анонсе - www.reklamaster.com.
  10. Тульчинский, Г.Л. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд / Тульчинский Григорий Львович, Терентьева В. И. Москва : Вершина, 2006. 352 с
  11. Рынок алкогольной продукции в России, 19.04.2010, журнал 4p (
  12. Сайт Interbrand.ru
  13. Кевин Лейн Келлер Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом = Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. М.: Вильямс, 2005. С.704. ISBN 5-93890-003-4
  14. Жан-Ноэль Капферер Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда = Strategic Brand Management. М.: Вершина, 2007. С.448. ISBN 5-9626-0015-0
  15. Виктор Тамберг, Андрей Бадьин Бренд: Боевая машина бизнеса = Бренд: Боевая машина бизнеса. М.: Олимп-бизнес, 2005. С.240. ISBN 5-9693-0007-1
  16. Валентин Перция, Лилия Мамлеева Анатомия бренда. М.: Вершина, 2007. С.288. ISBN 5-9626-0282-Х

 

Приложение 1

 

Рейтинг Best Global Brands 2009

Место в рейтинге БрендСтранаСектор экономикиСтоимость бренда($ млн.)Изменение стоимости бренда2009 г 2008 г11Coca-ColaСШАНапитки68,7343IBMСШАКомпьютерные услуги60,2112MicrosoftСШАПрограммное обеспечение56,647-4GEСШАРазные47,777-10NokiaФинляндияПотребительская электроника34,864-3McDonaldsСШАРестораны32,27540GoogleСШАИнтернет31,9825ToyotaЯпонияАвтомобили31,33-8IntelСШАКомпьютеры, комплектующие30,636-29DisneyСШАМедиа28,447-312Hewlett-PackardСШАКомпьютеры, комплектующие24,096211Mercedes-BenzГерманияАвтомобили23,867-714GilletteСШАКрасота и здоровье22,841417CiscoСШАКомпьютерные услуги22,03313BMWГерманияАвтомобили21,671-716Louis VuittonФранцияПредметы роскоши21,12-218MarlboroСШАТабак19,01-1120HondaЯпонияАвтомобили17,803-721SamsungРеспублика КореяПотребительская электроника17,518-124AppleСШАКомпьютеры, комплектующие15,4331222H & MШвецияОдежда15,3751115American ExpressСШАФинансовые услуги14,971-3226PepsiСШАНапитки13,706323OracleСШАПрограммное обеспечение13,699-128NescafeШвейцарияНапитки13,317229NikeСШАСпортивные товары13,179431SAPГерманияПрограммное обеспечение12,106-135IkeaШвецияТовары для дома12,0041025SonyЯпонияПотребительская электроника11,953-1233BudweiserСШААлкоголь11,833330UPSСШАТранспорт11,594-827HSBCВеликобританияФинансовые услуги10,51-2036CanonЯпонияКомпьютеры, комплектующие10,441-439KelloggsСШАЕда10,428732DellСШАКомпьютеры, комплектующие10,291-1219CitiСШАФинансовые услуги10,254-4937JPMorganСШАФинансовые услуги9,55-1138Goldman SachsСШАФинансовые услуги9,248-1040NintendoЯпонияПотребительская электроника9,21544Thomson ReutersКанадаМедиа8,434145GucciИталияПредметы роскоши8,182-143PhilipsНидерландыРазные8,121-258AmazonСШАИнтернет7,8582251LOrealФранцияКрасота и здоровье7,748347AccentureСШАКомпьютерные услуги7,71-346eBayСШАИнтернет7,35-848SiemensГерманияРазные7,308-856HeinzСШАЕда7,244949FordСШААвтомобили7,005-1162ZaraИспанияОдежда6,7891461WrigleyСШАЕда6,7311057ColgateСШАКрасота и здоровье6,55255AXAФранцияФинансовые услуги6,525-752MTVСШАМедиа6,523-953VolkswagenГерманияАвтомобили6,484-859XeroxСШАКомпьютеры, комплектующие6,431142Morgan StanleyСШАФинансовые услуги6,399-2663NestleШв