Формирования фирменного стиля на фестивале Русского языка и его роль в брендинге
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава I. Фирменный стиль.1 История фирменного стиля.2 Цели и задачи фирменного стиля.3 Элементы фирменного стиля.4 Создание фирменного стиля, его внедрение. Основные понятия брендинга.5 Реклама.6 Бренд бук
Глава II. Предпроектное исследование.1 Характеристики арт-кафе.2 Отличительные черты и функциональные особенности интерьеров арт-кафе.2 Примеры и рецензии к аналогичным проектам
Глава III. Дизайн аксессуаров арт-кафе ЖурналистЪ в рамках Фестиваля Русского Языка 2013года
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.
В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.
В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.
Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека следующие этапы:
Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность.
На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегий ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.
После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.
Актуальность работы заключается в том, что каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто нет времени сравнивать все их характеристики, а фирменный стиль значительно ему в этом помогает, выделяя из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и тем самым облегчает понимание товара.
Объектом нашего исследования является Всероссийский фестиваль Русский язык - общенациональное достояние народов Российской Федерации.
Предметом - формирования фирменного стиля на фестивале и его роль в брендинге.
Целью дипломной работы является выявление значения формирования фирменного стиля фестиваля.
Задачи:
. Определение целей формирования фирменного стиля на фестивале;
. Определение элементов и носителей фирменного стиля;
. Анализ и технологии формирования фирменного стиля на примере конкретного продукта (фестиваля).
Практическая значимость обуславливается тем, что на основе нашей дипломной работы возможна реализация готового проекта.
Наша дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе рассматривается фирменный стиль и его составляющие. А именно: история, цели, задачи, создание и внедрение фирменного стиля. Также в первой главе мы рассматриваем основные понятия брендинга, рекламу и бренд бук.
Вторая глава посвящена предпроектному исследованию. Здесь мы рассматриваем характеристики арт-кафе, отличительные черты и функциональные особенности арт-кафе, а также примеры и особенности интерьеров арт-кафе.
В третьей главе нашего исследования речь идет о дизайне аксессуаров арт-кафе ЖурналистЪ в рамках Фестиваля Русского Языка 2013 года.
В процессе написания дипломной работы были использованы труды российских и зарубежных ученых, а также специализированные электронные ресурсы.
Глава I. Фирменный стиль
.1 История фирменного стиля
брендинг фирменный стиль
Если рассматривать обобщённо понятие фирменный стиль, то его можно рассматривать как некоторый товарный знак предприятия или компании, который используют в документации, рекламе, упаковках, сувенирах. Этот знак разрабатывается и всячески продвигается для узнаваемости и восприятия общего стиля. История фирменного стиля является очень важным атрибутом практически любой современной компании. Но еще в 11 веке, во время рыцарей появились первые зачатки формирования фирменного стиля. В то время он, конечно же, не назывался фирменным, но уже тогда появились гербы, которые неразрывно связывались с представителями рода и рыцарями.
Средневековая Европа была богата на гербы, которые были отличительными