Формирования фирменного стиля на фестивале Русского языка и его роль в брендинге
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
знаками своих хозяев. Именно гербы несли в себе информацию касательно владельца, поэтому, для их создания нанимались только лучшие художники тех времен. Гербы символизировали и положение в обществе их обладателей, довольно часто они переходили в наследство от старшего поколения. Одним из самых главных элементов фирменного стиля считается и товарный знак, который иногда называют фирменным. История фирменного стиля связано ко всему прочему еще и с развитием торговых путей. Вместо товарных знаков использовались клейма, которые наносились на товар своего хозяина. Вскоре клейма уступили место металлическим пластинам, на которых размещалась вся необходимая информация.
Доподлинно известно, что Россия в 1774 году переняла европейскую практику и официально ввела клеймение отечественной продукции и товаров. Историю фирменных стилей связывают с постиндустриальной эпохой, когда интенсивно развивалась сфера услуг. Эта сфера приобретала все большую популярность и стала такой же важной, как и производственная сфера. Поэтому создание собственного и неповторимого фирменного стиля стало необходимостью. Официальное открытие фирменного стиля принадлежит немцу Петеру Беренсу, который впервые создал уникальный художественный образ для целой компании [Воронов Н.В. Дизайн: русская версия. Под ред. Г.В. Вершинина. М.; Тюмень, 2003, с. 89-93].
О возникновении этого вида стиля можно долго рассуждать и проводить самые разнообразные аргументированные подтверждения. Многие полагают, что история возникновения фирменного стиля ведет свое начало со средневековой Европы, когда появились первые изображения гербов. Однако, это не совсем так. Вся нестыковка происходит из-за разного понимания фирменного стиля, как такового. Большинство ассоциирует фирменный стиль именно с гербами, клеймами и т.д. Впрочем, если погрузится в проблематику фирменного стиля, и стиля как такового, то к первому с таким же успехом можно отнести и флаги государств и княжеств. Именно на них изображались гербы, но возникли они несколько раньше, нежели средневековые рыцари.
Еще со времен Киевской Руси у каждого княжества, которое входило в ее состав, был свой неповторимый герб, изображающий характерные особенности княжества или его владельца. Многие могут поспорить и сказать о том, что флаг не являлся фирменным стилем. Однако, если взглянуть в суть то, флаг был лишь первой ласточкой. Вспомните, что каждый воин княжества носил доспехи, на которых изображался его герб, все доспехи были выполнены в определенном стиле. Этот стиль менялся в зависимости от княжества и его правителя. Как не посмотришь, а история возникновения фирменного стиля имеет прямое отношение к нашим предкам. И если не верить западной истории, а немного повнимательнее взглянуть на собственную, то можно увидеть гораздо больше, нежели может показаться на первый взгляд [Воронов Н.В. Дизайн: русская версия. Под ред. Г.В. Вершинина. М.; Тюмень, 2003, с. 95].
Фирменный стиль является ярким подтверждением того, что наши предки были такими же просветленными в плане фирменного стиля, как и их западные коллеги, а возможно даже, что и более продвинутыми. Поэтому не стоит воспринимать историю возникновения фирменного стиля как некоторое историческое событие, которое имеет конкретную дату начала. Все это больше зависит от конкретного человека, который рассматривает проблематику вопроса и его личной точки зрения. Как бы то ни было фирменный стиль является своего рода стандартизатором вашей компании и тех образов, которые возникают при взгляде на него.
.2 Цели и задачи фирменного стиля
Формирование фирменного стиля - это понятие введено теоретиками рекламного дела. За рубежом используются такие термины как: координация дизайна, система идентификации, проектирование внешнего облика предприятия и т.д.
Фирменный стиль - совокупность приемов (графических, цветовых, звуковых и др.), обеспечивающих единство продукции фирмы, а, с другой стороны, противопоставляет фирму и ее изделия конкурентам и их товарам. Система фирменного стиля включает: товарный знак предприятия, логотип предприятия, фирменный блок.
Фирменный стиль, с одной стороны, обеспечивает некоторое единство изделий фирмы, воспринимаемое наблюдателем (не только потенциальным покупателем), с другой стороны - противопоставляет фирму и ее изделия конкурентам и их товарам [Власов В.Г. Стили в искусстве. СПб., 1996, с. 86].
Товары с фирменным стилем способствуют фирме завоеванию популярности, а значит, обеспечивает успех, т. е. сбыт новых партий товара. Но это происходит лишь в том случае, если товары и услуги фирмы высококачественны. Плохой товар, обманувший ожидания покупателя, соотносится с фирменным стилем, и тогда фирменный стиль из притягивающего знака превращается в отталкивающий. Предприниматель должен об этом помнить, чтобы не понести ненужные затраты.
Становится фактом, что борьба на рынке ведется в основном не между товарами и фирмами, а между их имиджами. Поэтому предприниматель, выделяя средства на рекламу, должен думать о создании фирменного стиля, поскольку без него реклама будет малоэффективной.
I.3 Элементы фирменного стиля
. Товарный знак
Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как торговой марки.
Торговый знак представляет собой зарегистрированные в