Формирование и развитие сельскохозяйственной пропаганды
Дипломная работа - Разное
Другие дипломы по предмету Разное
и старшего возраста, живущие на периферии, которая гораздо ближе к сельскому хозяйству, чем та же Московская область. Аудитория эта еще не утратила ту рефлекторность восприятия СМИ, которая была при Советском союзе и приобрела все черты толпы современной российской аудитории.
По утверждению Валерия Комиссарова, с которым мне удалось поговорить по телефону, его зрители это простые люди, с простыми мыслями и непростыми жизнями.
Моя семья сегодня - достаточно популярная программа, она сделана специально под упрощенное восприятие, для мышления, пронизанного всевозможными стереотипами, цель, конечно, только в рейтинге, способствующем увеличению внимания рекламодателей к пограмме.
Но именно стереотипная аудитория очень податлива в воздействии и управлении, которое активно использует все эти стереотипы для максимального влияния на реципиента: в толпе нивелируются личностные особенности и стираются интеллектуальные способности, чем объясняется прими-тивность предназначенных для воздействия на массовую аудиторию материалов и программ, потакающих ее неразвитым вкусам… пропагандистское воздействие учитывает характер ее бессознательных коллективных представлений, чтобы разбудить те из них, которые необходимы в данный момент, и направить их в нужное русло.[1]
Аудитория этой программы и является целевой для фирмы Агровит, которая активно рекламируется самим Комиссаровым кумиром пенсионерок.
Выигрыш от этой рекламы 100%: делая упрощенные до минимума ролики, без спецэффектов, компьютерной графики, без привлечения теле- и кинозвезд, дорогих клипмейкеров и т.д., и т.п., Агровит выпускает на телеэкраны, изобилующие рекламой часто высокохудожественного стандарта (начиная от слогана, заканчивая деталями интерьера и туалета актеров), обычный, бетакамовсий ролик, с режущим глаза видеорядом и режущим слух слоганом: видеоряд простые, обычные люди, взятые почти с улицы, слоган простой до грубости и гениальный: Не рубль деревянный, а голова деревянная!, или чего стоит уже, наверное, сакральное Покупай Рябушку - будешь с яйцами…
Я бы назвал эти ролики самыми эффективными на нашем ТВ за последние несколько лет, потому что цель достигнута максимально и опять минимальными средствами: сезонно возникает дефицит продуктов, выпускаемых Агровитом, особенно после активной рекламы на ТВ: я на себе испытал это, когда весь офис вместо своих конкретных обязанностей занимался сборкой упаковок для дымовой серной шашки ФАС, потому что в цехах просто не успевали этого сделать из-за большой загруженности производства этих самых шашек.
Если говорить о рекламных текстах в прессе под
[1] Кучерова Г.Э. Очерки теории зарубежной журналистики. 19-первая половина 20 вв.//Г. Ле Бон: массовая коммуникация в условиях эры толпы. Ростов-на-Дону, 2000. С. 115.
рубрикой Школа Федотова, то к их разработке применяются самые жесткие требования (алгоритм появления текста будет рассмотрен чуть ниже), причем все материалы, увидевшие свет, пронизаны идеологией до последней буквы, которая активно поддерживает и формирует новые и новые проблемы, с которыми необходимо бороться. Здесь уместно вспомнить Тарда, который писал, что один из сильнейших пропагандистских приемов… - создание образа врага, посредством которого пропаганда включает инстинктивные механизмы индивидуальной и групповой самозащиты, которые заставляют практически каждого чувствовать и действовать не рассуждая, сообразно стандарту толпы.[1]
Буквально в каждом материале и подспудно в каждом видео ролике появляется этот самый образ врага: это и колорадские жуки, и всевозможные иные вредители, болезни скота, овощей и фруктов, импортные продукты и перекупщики (последние очень вредят сельскому производителю, занижая закупочные ставки) все это мешает сегодня сельскому хозяйству и вообще всем людям, поэтому необходимо бороться, а средства для этой борьбы, естественно, предлагаются в виде продукции Агровита (см. в Приложении 5 материал Ящур дает шанс, используйте его!). Форма подачи: свысока, со знанием спасительных выходов и препаратов, которые, как подразумевается, или никому больше неизвестны, или из лени не применяются. Это, кстати, тоже хрестоматийный пропагандистский прием: создание образа этакого старшего брата, товарища, который больше знает о том, как и с кем надо
[1] Кучерова Г.Э. Очерки теории зарубежной журналистики. 19-первая половина 20 вв.//Г. Ле Бон: массовая коммуникация в условиях эры толпы. Ростов-на-Дону, 2000. С. 135.
вести войну, в которой, собственно, и дело, вернее сказать, в активном предоставлении средств для ее ведения. Так работает почти вся реклама.
Суть сводится лишь к коммерческой деятельности отдельной фирмы Агровит, которой в первую очередь, чтобы жить, выгодны все те враги, о которых говорилось выше, т.к. пока есть враг, будет активно вестись производство средств борьбы с ним, а уже во вторую очередь здесь участвует та боль за сегодняшнее положение в российском сельском хозяйстве, о которой постоянно говорится в рекламных материалах фирмы Агровит.
В любой рекламной акции изначально заложен хоть какой-нибудь обман: например, сегодня, благодаря кризису августа 1998 года, резко снизился почти в два раза процент импорта продовольствия в Россию: в 2000 году мяса в страну завезли около 400 тысяч тонн, а произв?/p>