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Форма и содержание рекламного слогана

Реферат - Экономика

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ort in Uhren. Georg Jensen SpangenuhrDie zeitlose Uhr. Iseco TTC LonglifeDie Uhr fr eine kleine Ewigkeit. JunghansGute Zeit mit Junghans-Uhren! Mauthe FamosDie Markenuhr von Weltruf.

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  1. Анализ рекламных слоганов на лексико-семантическом уровне

 

45% слоганов содержат слова и словосочетания, имеющие в своей семантике значение сравнения (besser, lieber, totaler, schner):

LinolaLieber sofort Linola. UldoEinfach besser backen. SanellaDamits noch besser schmeckt. SchwartauDamit Ihnen Gutes noch besser gelingt. PalminGutes gelingt noch besser mit Palmin. MondaminBesser kochen - feiner essen - gesnder leben. LandgoldKaffee schmeckt mit Sahne besser. Deutsche SeeBesser Fisch. NeuformNatur-gesund und besser leben. Экспрессивность слогана усиливается, если в нем используется каламбур:

Kult SeifeDie kultivierte Seife. Uhr-KraftDie Zeit der Zeit... RemingtonUhren bieten mehr als Zeit. Iseco TTC LonglifeDie Uhr fr eine kleine Ewigkeit. AlpinaUhren, die mehr als die Zeit angeben. BindingDir und mir Binding Bier. Auto FocusAutomobile Lebensart. Agfa OptimaVollautomatik fr Anspruchsvolle. Hohes CKonzentrierte Gesundheit. GumGesundheit beginnt im Mund! Doppelherz SystemGesundheit mit System. BionormGewicht verlieren, Gesundheit gewinnen. BenefulVoller Gesundheit. Voller Geschmack. Bahn-BKKZug um Zug Gesundheit. Arend/WesslingGesundheit ist mehr als nicht krank zu sein. DesenioFinanzen im besten Alter. Ospelt Haustechnik (LI)Wir sind im Element. Im Element Holz, Wasser, Luft und Feuer. Opel AsconaFahrkultur durch reife Technik. MHZFantasie und Technik rund ums Fenster.

 

 

 

  1. Анализ рекламных слоганов на синтаксическом уровне

В соответствии с различиями в языковом оформлении в материале достаточно явственно выделяются 3 группы рекламных слоганов:

  1. слоганы-советы:

JoghurtSo erfrischend kann Gesundheit schmecken. Autohaus Schnitzler AudiWir haben die Technik, Sie haben den Vorsprung.

  1. слоганы-суждения:

Autoscout24Wer scoutet, der findet. BlaupunktMan wird nicht ohne Grund die Nummer 1 in Deutschlands Automobilen.

  1. слоганы-презентации:
DabDas Bier von Weltruf. Herforder PilsBesser kann ein Bier nicht sein. JunghansGute Zeit mit Junghans-Uhren! SeikoEs ist Ihre Uhr, die aussagt, wer Sie sind. 65% рассмотренных слоганов, рекламирующих молодежные товары или товары массового спроса с невысокой ценой, представляют собой восклицательные предложения с глаголом в повелительном наклонении:

Schauma Vital-ShampooWscht Leben ins Haar! GmyrekSetzt der Wurst die Krone auf! <