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Форма и содержание рекламного слогана

Реферат - Экономика

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гана учитывается тип высказывания. Восклицательное предложение с глаголом в повелительном наклонении часто встречается в рекламе молодежных товаров или товаров массового спроса с невысокой ценой. Когда же целевую аудиторию рекламы составляют высокообразованные люди, которым предлагается технически сложный и дорогой продукт, употребляется повествовательное предложение. Западные пособия утверждают, что восклицательное предложение с глаголом в повелительном наклонении действительно способно подтолкнуть потребителя к конкретному действию.

 

ГЛАВА 3. Анализ рекламных слоганов

 

3.1.Рациональные и эмоциональные слоганы

 

Из рассмотренных мной слоганов около 40 % являются рациональными. Они рекламируют автомобили, бытовую технику, финансовые услуги, медицинские средства и препараты, обещая потребителю конкретную, практически применимую пользу:

  1. бытовая техника:

AEG Die Form besticht. Die Technik berzeugt. AgfaTechnik, die vom Profi kommt. AmazoneIhr starker Partner fr Land- und Kommunaltechnik. Bang & OlufsenTechnik zum Verlieben. BoschTechnik frs Leben. ConstructaModerne Technik - leicht gemacht. CTTTechnik menschlich. EssoForschung und Technik, die man tanken kann. Fleischhauer TVCProfessionelle Audio- und Videotechnik. GaggiaTradition. Technik. Kompetenz. HitachiMehr Spa an der Technik. HondaQualitt und Technik die begeistert. Khler DachtechnikQualitt an hchster Stelle! Nordmende GalaxyTechnik, die stimmt - in jedem Detail!

  1. автомобили:
OpelTechnik, die begeistert. Opel AsconaFahrkultur durch reife Technik. Opel RekordDynamische Technik im Windprofil. Peugeot SpeedFight 2Spitzensportler mit Spitzentechnik. RenaultAutotechnik fr den Menschen. Nissan MicraVollgepackt mit Technik. KreidlerTechnik in Bewegung. JetbagDer Dachkoffer fr alle Flle. Perfekt in Technik und Design! HondaAusgewogene Technik: Honda. GoodyearTechnik fr morgen. FiatTemperament und Technik. BroseTechnik fr Automobile. BogeTechnik die Sicherheit gibt. Autohaus Schnitzler AudiWir haben die Technik, Sie haben den Vorsprung. AudiGelassen fahren mit perfekter Technik. Alfa RomeoTechnik der Zukunft. Schon immer.
  1. финансовые услуги:
Deutsche rzte-VersicherungFinanzen im Ganzen. FinanzenKarriere fr Ihr Geld. FinanzenWissen was passiert, bevor es passiert. FinanzenClever Geld verdienen. Finum FinanzhausLogik in Finanzen. FrauenVermgenDamit Frauen ihre Finanzen selbst in die Hand nehmen. Moneyfinder.deGeld, Vermgen und Finanzen - go for it. WeGoWir bringen Ihre Finanzen in Schwung.
  1. медицинские средства и препараты:
FrubienzymDie meistverwendete Halsmedizin. LarylinLarylin ist Medizin. gegen Husten. ActivitaGesundheit in der Balance. 5 am TagDie Gesundheitskampagne mit Biss. AOKDie Gesundheitskasse. AOKFr Ihre Gesundheit machen wir uns stark. Arend/WesslingGesundheit ist mehr als nicht krank zu sein. Aronal/ElmexSpezialisten fr Zahngesundheit. Bad HeilbrunnerDie Kraft der Natur fr Ihre Gesundheit. Bahn-BKKZug um Zug Gesundheit. BekunisGute Verdauung ist die Basis fr gute Gesundheit. <