Управление системой маркетинговой деятельности на предприятии
Информация - Маркетинг
Другие материалы по предмету Маркетинг
Важно! Обязательно прочесть перед использованием!
Уважаемые господа студенты! Этот диплом защищался 05.06.02 в г. Киеве в Институте муниципального менеджмента и бизнеса. Оценка 5. Кроме того, в этом институте он будет помещен на стенд, как образцовый диплом. Хочу предупредить конкурентов Юнивест Маркетинга и его клиентов о том, что большая часть информации, относящаяся к самой компании и данным о полиграфическом рынке, заведомо искажены и не имеют ничего общего с действительностью, хотя и выглядят вполне правдоподобно. Прошу меня простить за заведомую ложь, но интересы компании прежде всего. Желаю успехов!
На вопросы могу ответить по e-mail: tor-ba@mail.ru
АННОТАЦИЯ
Темой данной дипломной работы является управление маркетинговой деятельностью на предприятии ООО Компания Юнивест Маркетинг.
Дипломная работа состоит из четырех разделов:
Раздел 1. Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии.
Раздел 2. Технико-экономическая характеристика ООО Компания Юнивест Маркетинг.
Раздел 3. Исследование и анализ факторов, оказывающих влияние на деятельность предприятия.
Раздел 4. Разработка мероприятий по совершенствованию управления системой маркетинговой деятельности и раiет их влияния на производственно-хозяйственную деятельность компании.
Дипломная работа содержит 146 страницы, 15 рисунков, 27 таблиц, 4 формулы, 1 приложение.
Содержание
Стр.
АННОТАЦИЯ3
ВСТУПЛЕНИЕ5
РАЗДЕЛ 1. Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии8
1.1. Концепции управления маркетингом10
1.2. Стратегическое планирование маркетинга14
1.3. Маркетинговый анализ и аудит19
1.4. Процесс управления маркетингом34
1.5. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий50
РАЗДЕЛ 2. Технико-экономическая характеристика ООО Компания Юнивест Маркетинг55
РАЗДЕЛ 3. ИССЛЕДОВАНИЕ И АНАЛИЗ ФАКТОРОВ, ОКАЗЫВАЮЩИХ ВЛИЯНИЕ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ65
3.1. Анализ факторов макросреды предприятия65
3.2. Анализ факторов микросреды79
3.3. SWOT-анализ102
3.4. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии104
РАЗДЕЛ 4. Разработка мероприятий по совершенствованию управления системой маркетинговой деятельности и раiет их влияния на производственно-хозяйственную деятельность компании110
4.1. Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании Юнивест Маркетинг110
4.2. Обоснование мероприятий и раiет бюджета по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью113
4.2.1. Формирование единой службы маркетинга113
4.2.2. Разработка бесплатных образцов рекламно-информационного характера119
4.2.3. Рекламная кампания в специализированных изданиях127
ВЫВОДЫ132
литература136
Приложение А138
ВСТУПЛЕНИЕ
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Темой данной работы является управление системой маркетинговой деятельности на предприятии. Актуальность темы, выбранной автором этой работы для освещения, для украинских предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать.
Очередной этап развития украинской экономики вплотную подвел украинские предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
- анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;
- разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;
- раiет экономической эффективности предложенных мероприятий.
Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью Компания Юнивест Маркетинг, осуществляющая издательскую деятельность и оказание полиграфических услуг. Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.
В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:
- анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды предприятия;
- аналитико-синтетический метод исследования сильных и слабых сторон деятельности SWOT-анализ;
- технико-экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили ук?/p>