Удосконалення маркетингової політики на ПП "Конекс"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Зміст
Вступ
Розділ 1. Теоретичні аспекти маркетингової політики підприємства
- Поняття та сутність маркетингової політики підприємства
- Фактори, що впливають на маркетингову політику підприємства
Висновки до 1 розділу
Розділ 2. Стан маркетингової політики на ПП Конекс
2.1 Організаційно-економічна характеристика ПП Конекс
2.2 Оцінка маркетингової політики на ПП Конекс
Висновки до 2 розділу
Розділ 3. Удосконалення маркетингової політики на ПП Конекс
Висновки до третього розділу
Висновки та пропозиції
Список використаних джерел
Вступ
Здійснення підприємством тої чи іншої політики вносить певні зміни в роботу та розвиток підприємства. Збільшує або зменшує його прибутковість, обіг продукції, місце в сегменті ринку. Все це підштовхує підприємство до здійснення такої політики, яка буде найбільш повно відображати стратегію розвитку підприємства, його перспективний розвиток та поліпшення економічних показників. Чим більш стабільною та економічно обгрунтованішою є політика підприємства, тим більше шансів має підприємство для досягнення своєї мети.
Загалом маркетингова політика підприємства - це комплекс заходів, яким користується підприємство для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари чи послуги. Часто в спеціальній літературі цей блок елементів маркетингу називають просуванням (promotion). Але це далеко не те саме. Якщо просування - одновекторний інформаційний вплив товаровиробника на споживача, то маркетингові комунікації передбачають і зворотний звязок між ними. Завдяки такому зворотному звязку підприємство отримує цінну інформацію, яка дає йому можливість правильно орієнтуватися в навколишньому бізнес-середовищі, вносити відповідні корективи у свою діяльність, у тому числі стосовно інструментів і дій комунікативного комплексу.
Досить велике значення має маркетингова політика підприємства, яку проводить підприємство за час свого існування. Адже саме маркетингова політика підприємства є тим фактором, який впливає на сегментацію ринку та збільшення частки ринку, яку займає підприємство в даній сфері діяльності.
Маркетингова політика в тій чи іншій мірі залежить від бажання підприємства не тільки працювати, а й зайняти певний сегмент ринку, стати популярним і таким якому довіряють відвідувачі та покупці.
Сама ж маркетингова політика підприємства будується на найбільш сильних сторонах діяльності підприємства, найбільш популярних продуктах чи послугах підприємства.
Маркетингова політика ПП Конекс має досить багато особливостей, які повязані із специфічною сферою діяльності даного підприємства.
Мета дослідження - обґрунтування теоретичних, науково-методологічних положень та практичних рекомендацій щодо підвищення рівня маркетингової політики підприємства. Для досягнення мети необхідно вирішити наступні завдання:
1) визначити теоретично-методологічні засади маркетингової політики підприємства;
2) дати вичерпну характеристику стану маркетингової політики підприємства;
3) проаналізувати та надати рекомендації щодо удосконалення маркетингової політики підприємства.
Обєктом дослідження є маркетингова політика на ПП Конекс.
Предметом дослідження є відносини, що виникають на підприємстві у звязку з реалізацією маркетингової політики підприємством.
Теоретичною і методологічною основою роботи є діалектичний метод пізнання, який дає змогу вивчити організаційні та економічні явища у розвитку й взаємозязку. У роботі застосовується також метод теоретико-емпіричного дослідження, який включає у себе аналіз і синтез, історико-логічну аргументацію, порівняння й узагальнення.
За структурою робота складається із вступу, трьох розділів, висновків, списку використаної літератури, додатків, і за обсягом становить сторінок.
Розділ 1. Теоретичні аспекти маркетингової політики підприємства
- Поняття та сутність маркетингової політики підприємства
Маркетингова політика комплекс заходів щодо розробки та обслуговування товару, формування товарного асортименту, маркування товару та зняття застарілих товарів з ринку.
Маркетинг має на меті забезпечити підприємства та організації інформацією про доцільні напрями діяльності з погляду сьогоднішніх і майбутніх потреб ринку. Одним із інструментів, який дає змогу застосувати в єдності та взаємозвязку стратегію і тактику активного просування до потреб потенційних покупців, є маркетингова політика.
Якщо маркетинг - це різновид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб споживачів за допомогою обміну, то маркетингові комунікації забезпечують взаємозвязок між виробниками та споживачами товарів у процесі цього обміну.
Це єдиний комплекс, який обєднує учасників, канали розповсюдження і прийоми підприємств та організацій [14, 57].
Маркетингова політика - це наука, яка розглядає систему загальних настанов, критеріїв та орієнтирів сфери взаємовідносин між підприємствами та організаціями - з одного боку, та їхніми клієнтами, з іншого, з метою досягнення маркетингових цілей.
Поняття маркетингова політика складається з таких підпонять (термінів): маркетинг - від англ. market, що означає ринок, торгівля, продаж; політика - від гр. politice - мистецтво управляти; спосіб дій, спрямованих на досягненн?/p>