Туристский имидж
Курсовой проект - Туризм
Другие курсовые по предмету Туризм
едставить полный перечень возможных комбинаций. PR-профи должен знать общие законы психологии человека, чтобы на их основе формировать стратегию создания имиджа.
Чрезвычайно важным в формировании методов имиджа для данного туристского региона является: организация ярмарок, праздников, различных фестивалей, театральных представлений. Важным является разработка следующих туристских продуктов:
?туристического, историко-культурного комплекса Муравьевский пост в г. Корсакове Сахалинской области;
?туристического, культурно-исторического комплекса Царская каторга (организация туристской зоны, реконструированной под каторжную среду сахалинской жизни конца XIX века);
?исторического маршрута Каторжанская тропа;
?реконструкция Муравьевского поста в Корсакове;
?Международного театрального центра им. Чехова;
?проведение ежегодного фестиваля лосося;
?развитие туристического комплекса Горный воздух.
С нашей точки зрения наиболее важным методом формирования имиджа региона применительно к Сахалинской области является реализация Программы развития туризма данной территории, выпуск различного рода рекламной информации и сувенирной продукции. У Сахалинской области есть небольшой опыт внедрения подобной информации.
Одним из направлений деятельности органов исполнительной власти, курирующих сферу туризма, является продвижение и популяризация туристических возможностей региона. В рамках Программы комитет международных, внешнеэкономических и межрегиональных связей Сахалинской области на конкурсной основе разрабатывает и организует выпуск печатной рекламно-информационной продукции по различным направлениям:
?сборник Экологический туризм в Сахалинской области;
?сборник Охота и рыбалка на Сахалине и Курилах;
?сборник Туризм на Курильских островах;
?сборник Путешествие на Север Сахалина;
?а также создание и выпуск видеоролика имиджевой мультимедийной презентации о туристских возможностях и индустрии гостеприимства в Сахалинской области - Сахалин и Курилы. Приглашение к путешествию (длительность сюжета - 15 минут).
С учетом изложенного и принимая во внимание достаточно устойчивый рост привлекательности специализированных и тематических туров в структуре международного туризма, основной рекламный девиз въездного туризма на Сахалин и Курилы мог бы быть выражен достаточно адресно примерно следующей рекламно-информативной посылкой:
Российские острова в Тихом Океане открыты круглый год для любителей познавательного экстрима и полноценного отдыха на лоне девственных субтропиков, причудливо породнившихся здесь с холодом полярных льдов, тюленями, моржами и китами.
Аборигены Севера Сахалина научат вас искусству всегда оставаться частью природы.
Вас ждут незабываемые впечатления от соприкосновения с горячим дыханием Курильских вулканов и уникальными подводными пейзажами, от морских переходов, рискованной охоты на медведя, рыбацкой удачи, захватывающих горнолыжных спусков, гонок на реликтовых оленьих упряжках и суперсовременных мотосанях. Океан и острова откроются Вам с высоты птичьего полета на параплане.
Уникальнейшие горячие источники, лечебные минеральные воды и грязи Сахалина и Курил, новейшие методики и квалифицированный уход врачей поправят ваше здоровье. Ученики всемирно известного офтальмолога Святослава Федорова смогут в считанные дни вернуть Вам утраченное зрение в Южно-Сахалинском центре микрохирургии глаза.
И все это - без отрыва от полноценного комфорта цивилизации в звездочных отелях, включая любимый коктейль, близкий сердцу настоящего сибарита гольф, театрально-музыкальную классику и забойную молодежную дискотеку.
В течение всего тура рядом с Вами классные специалисты по профилю
Такой рекламный девиз не потеряет свою актуальность и привлекательность в обозримом будущем, так как мест с девственной природой остается все меньше. На основе этого девиза возможна организация систематических туров, рассчитанных на сугубо специализированный, но, при этом, все более расширяющийся контингент.
Как мы отмечали выше потенциальная клиентура сахалино-курильского туризма - это, в определенном смысле, неформалы-индивидуалы. Люди этого круга, как правило, мало доверяют общей рекламе и, тем более, уличным рекламным турагентам, услугами которых в последнее время столь широко пользуются для рекламы традиционных туров. Для неформалов куда более важно лично высказанное мнение профессионала или человека из их же круга интересов по увлечениям.
И в этой связи представляется целесообразным широко использовать рекламу в интернете - тем более, что большинство пользователей интернета - это люди от молодого до среднего возраста, что соответствует возрасту значительной части потенциальной клиентуры сахалино-курильского туризма.
Услуга сахалино-курильского туризма может успешно предлагаться в уже действующей (хотя это очень дорого) или создаваемой параллельно системе сетевого маркетинга экологической направленности, распространяющей экологически чистые пищевые добавки, продукты питания и ширпотреба. Правильно организованная система сетевого маркетинга не опускается до уровня уличной рекламы, а продвигается по кругам знакомых людей, в том числе - в группах по общности интересов. Теория и многолетняя практика эффективного сетевого маркетинга предусматрив?/p>