Транснаціональне рекламне агентство
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ПЛАН
1. ТРАНСНАЦІОНАЛЬНЕ РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО
2. СТАДІЇ ТА ПРЕТЕНЗІЇ ВИБОРУ АГЕНТСТВА
3. СУЧАСНІ КООПЕРЦІЇ
4. ЕТИЧНІ ПРОБЛЕМИ ВЗАЄМОВІДНОСИН АГЕНТСТВА
1. ТРАНСНАЦІОНАЛЬНЕ РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО
Просування товару на ринок і реклама специфічні для кожного національного ринку. В той же час багато найбільших МНК стикаються з нездатністю своїх національних дочірніх підприємств проводити самостійні рекламні кампанії: ці фірми часто відчувають дефіцит грошових ресурсів, а їх менеджери сконцентровані на рішенні поточних виробничих задач. Тому головні компанії багатьох МНК виступають в ролі свого роду бірж рекламних ідей і методів, пропонованих різними підрозділами корпорації.
У інших, більш інтегрованих корпораціях фахівці головної компанії проводять необхідні маркетингові дослідження і розробки, а також пробні рекламні кампанії, з тим щоб потім розповсюдити цей досвід на регіональному або навіть глобальному масштабі. Менеджери ж дочірніх компаній беруть участь в тонкій настройці вироблених рекламних стратегій при їх подальшому застосуванні на національних ринках.
Ще важливіше значення має діяльність головної компанії по розробці іміджу МНК в цілому, підтримці її репутації. Вона полягає, зокрема, в координації зусиль національних підрозділів.
Політика головної компанії МНК у області реклами і просування товарів і послуг неодмінно містить наступні елементи:
- мінімальні рекламні бюджети дочірніх підприємств (виражені або в абсолютних цифрах, або у відсотках від обєму продажів);
- єдині логотип і торгові марки;
- єдині стандарти відвертості і правдивості в рекламних кампаніях.
2. СТАДІЇ ТА ПРЕТЕНЗІЇ ВИБОРУ АГЕНТСТВА
Рекламне агентство може розробити вашу рекламу, зробити оригінали оголошень для друкарських і електронних ЗМІ, купити для вас рекламну площу в журналах і газетах, розробити план рекламної кампанії поштою і розіслати листи, спроектувати вивіски і фірмовий папір, видати рекламні брошури і рекламні листівки, зробити рекламні відеоролики, а також річний звіт підприємства. Агентства пропонують своїм клієнтам широкий спектр послуг, а в деяких випадках займаються і непрямою рекламою.
Власне, всі ці задачі можна вирішити і самостійно або з частковим залученням фахівців, окремих фірм або засобів масової інформації. Але співпраця з рекламним агентством має свої достоїнства:
- економить ваш час,
- забезпечує однорідність реклами і її узгодженість з вашою рекламною стратегією.
Щорічно рекламне агентство може заощадити для вас сотні годинників, беручи на себе всі проблеми, повязані з рекламою. Привертаючи до співпраці рекламне агентство, ви позбавляєтеся від необхідності контактувати з представниками різних ЗМІ, творцями рекламних текстів, дизайнерами, поштовими установами і т.д. Хороше рекламне агентство поклопочеться, щоб ваша реклама підсилювала і відображала позицію фірми, створювала такий образ, який ви хочете представити клієнтам, доходила до тих, кому призначена. У агентства для цього є більше можливостей, адже реклама це основний вид його діяльності, тоді як для вас реклама це тільки одна з численних проблем, що щодня встають в бізнесі.
Пошуки рекламного агентства слід почати з розпитувань знайомих бізнесменів. Хтось з них, безумовно, підкаже, де знаходиться агентство, що спеціалізується на обслуговуванні невеликих фірм, і поділиться власним досвідом спілкування з рекламними агентствами.
Торгові представники місцевих радіо- і телевізійних, станцій теж можуть вам кого-небудь порекомендувати. Проте тримаєте вухо гостро. Рекламні агенти місцевих ЗМІ деколи відносяться до діяльності рекламних агентств не обєктивно, і можуть відвести вас від хорошого агентства, порекомендувавши вельми сумнівну установу, основна гідність якого тільки у тому, що воно співробітничає з газетою або радіостанцією, в якій трудиться сам рекомендуючий.
Якщо ніхто з ваших знайомих так нічого і не підказав, спробуйте пошукати що-небудь відповідне по телефонній книзі. Подзвоніть в декілька агентств і запитайте, які послуги вони можуть запропонувати (виробляють макети і ролики, купують для клієнтів рекламну площу і час і т.д.), і на обслуговуванні яких фірм спеціалізуються. Якщо на яке-небудь питання, що цікавить вас, ви почуєте "ні", попросіть порекомендувати яке-небудь інше агентство.
Ви повинні знайти агентство, яке пропонує весь набір потрібних вам послуг. Інакше врешті-решт вам доведеться самим розшукувати різних фахівців, що, зрозуміло, вам зовсім ні до чого. Хороше рекламне агентство повинне уміти:
розробляти рекламну стратегію;
писати рекламні тексти;
складати проект реклами;
випускати друкарську рекламну продукцію;
готувати рекламні радіо- і відеоролик;
купувати рекламну площу і ефірний час;
виробляти загальну координацію і планування рекламної дійсності, розробку бюджету;
займатися непрямою рекламою (publik relations).
Не всі ці питання вирішують співробітники агентства. У його штаті, як правило, працюють тільки автори рекламних текстів, дизайнери, а також посередник, що розміщує рекламу в ЗМІ. Лише деякі з рекламних агентств мають в штаті професійного фотографа, студію звукозапису і устаткування, необхідне для якісного запису відеоматеріалів. Проте хороше рекламне агентство завжди співробітничає з фахівцями, що виконують аудіо- і відеозапис. Н