Транснациональные корпорации и их роль в мировом экономическом развитии
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
?имается продвижением марок и следит за качеством напитков, а её партнер-боттлер сосредотачивается непосредственно на производстве и продаже готовой продукции.Coca-Cola Company совместно с Coca-Cola Hellenic приобретает компанию Мултон - второго по величине производителя соков в России. Собственностью Coca-Cola становятся самая популярная в России соковая марка Добрый, а также бренды Rich и Nico. Компания приобретает очень успешный бизнес и при этом не делает резких движений: кадровые изменения на приобретенных предприятиях минимальны. В то же время, сделка с Coca-Cola открывает широкие возможности для дальнейшего развития Мултон: на треть расширяется зона распространения соковой продукции.
В 2007 г. Coca-Cola Hellenic становится владельцем только что построенного завода компании АКВА ВИЖИОН, расположенного в Московской области. Боттлер получает хороший задел производственных мощностей, позволяющий и дальше наращивать объемы выпуска напитков. В ходе сделки компания покупает и права на бренд botaniQ, под которым выпускаются инновационные напитки на основе натурального сырья. Через год Coca-Cola выводит на рынок квас Кружка и Бочка. Это новая категория напитков для компании, однако далеко не первая подобная практика.
В активе The Coca-Cola Company немало локальных брендов, в том числе и российских. К примеру, в 1999 году на рынке появилась серия лимонадов Фруктайм с родными для российских потребителей названиями - Лимонад, Тархун, Дюшес и другие. Тем не менее, даже на этом фоне квас стоит особняком - ведь в отличие от большинства других безалкогольных напитков при его производстве применяется технология живого брожения.
Сейчас в нашей стране производится и продается около 125 различных напитков с товарными знаками The Coca-Cola Company в различной упаковке. Система Coca-Cola обеспечивает работой почти 18 тысяч человек. Кроме того, согласно исследованиям, каждое рабочее место в системе Coca-Cola создает до десяти рабочих мест в смежных областях.
Таким образом, компания имеет головокружительную историю успеха как в мировом масштабе, так и на российском рынке в частности. Главной причиной этого стал уникальный напиток, созданный основателем организации. Впоследствии именно он стал основным и самим дорогим брендом в мире. Несмотря на создание и развитие многочисленных остальных брендов компании Кока-кола именно сама coca-cola является самым распространенным и узнаваемым напитком по всему миру.
1.2 Основные бренды и география дистрибуции продукции компании
На данный момент в России компания Coca-Cola производит и продает более 400 видов напитков в различной упаковке, отвечающих вкусам и запросам российских потребителей. При этом ассортимент напитков постоянно растет. Основными брендами компании являются:
- Сoca-cola,
Сoca-cola light,
Fanta,
Sprite,
Schweppes,
Фруктайм,
Burn,
Bon Aqua,
Nestea,
Добрый,
Rich,
- Ясли-сад
и другие популярные напитки.
Самый популярный напиток за всю историю компании - Сoca-Cola. В России, этот бренд представлен в 3х видах: Coca-Cola, Coca-Cola light и Coca-Cola Vanilla, а в других странах мира Coca-Cola насчитывает 15 вкусов. Coca-Cola light - одна из самых молодых торговых марок компании Coca-Cola. Напиток вышел на мировой рынок в 1982 году, почти через сто лет после появления Coca-Cola, и быстро завоевал популярность. Понадобилось всего два года, чтобы новая марка заняла 1-е место в мире среди низкокалорийных безалкогольных напитков. Теперь Coca-Cola light входит в пятерку самых популярных напитков мира, и продается более, чем в 150 странах.впервые появилась в Германии в 1941 году. Существует несколько теорий того, как этот апельсиновый напиток получил свое запоминающееся название. Некоторые считают, что оно произошло от слова fantasy, потому что именно фантазия немецких производителей дала жизнь этому всемирно известному продукту. Есть также предположение, что Fanta - производное от слова fantastic, поскольку у нее фантастически яркий и освежающий вкус. И, наконец, последняя и самая распространенная легенда гласит, что Fanta получила свое имя потому, что оно универсально - легко произносится на всех языках.
Сегодня Sprite продается в 190 странах мира и занимает 4-ю строчку среди самых популярных газированных напитков в мире. Первыми новый шипучий напиток с лимонным вкусом попробовали жители двух городов в штате Джорджия - Sprite появился в магазинах городов Атланта и Мариетта ещё в октябре 1961 года. В нашей стране освежающий напиток с ярким вкусом лимона и лайма появился в 1992 году. Философия Sprite - это движение вперед, взгляд поверх барьеров. Те, кто пьет Sprite, утоляют не только физическую, но и интеллектуальную жажду. Утоляя жажду, Sprite дарит вдохновение, придает сил и уверенности, а также помогает раскрыться вашей индивидуальности и свободно выражать себя.
Торговая марка Schweppes - лидер российского и мирового рынка тоников/миксеров. Schweppes продаётся более, чем в 160 странах мира и обладает более, чем 220-летним опытом создания газированных напитков. Уникальные неповторимые вкусы Schweppes основаны на природных компонетах.
В июле 1999 года компания Coca-Cola начала в России производство нового безалкогольного напитка с фруктовым вкусом - Фруктайм. Фруктайм стал четвертым брендом Компании на территории России после запуска Coca-Cola, Fanta и Sprite. Фруктайм - это сочетание фруктового вкуса и доступной цены. Розлив Фруктайма ведется на тех же производственных линиях и при том же уровне контроля качества, что и у любой другой продукции компании