Товар в маркетинговой деятельности
Методическое пособие - Маркетинг
Другие методички по предмету Маркетинг
нспортировку С2, установку C3, обучение персонала С4 и т.д.
В совокупности С1 составляют цену потребления, объем средств, нужных для потребления в течение всего срока службы товара.
Для оценки конкурентоспособности применяют систему единичных, групповых (сводных) и интегральных показателей.
Типичный жизненный цикл товара имеет следующий вид:
товар ассортимент потребительский конкурентоспособность
время
В этом цикле отчетливо выделяются четыре этапа:
1. Этап выведения на рынок - период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению товара, прибыли на этом этапе ещё не будет;
2. Этап роста - период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибыли;
3. Этап зрелости - период замедления темпов роста сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются с ростом затрат на защиту товара от конкурентов;
4. Этап упадка - период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей.
Одним из часто встречающихся вариантов жизненного цикла товаров является кривая с повторным циклом, вызванным мероприятиями по стимулированию сбыта. Ещё одна разновидность - гребешковая кривая, состоящая из последовательного роста циклов, порождённых открытием новых характеристик товара, новых способов его использования, появлением новых пользователей.
Существование жизненного цикла товара означает, что рано или поздно товар придется убирать с рынка. Поэтому необходимо постоянно планировать замены товаров.
Под новым товаром понимается модификация существующего продукта или нововведение, которое потребитель считает значительным.
Процесс планирования новой продукции включает семь этапов:
-Генерация идей
-Оценка продукции
-Проверка концепции
-Экономический анализ
-Разработка продукции
-Пробный маркетинг
-Коммерческая реализация
Существуют четыре типа обозначения марок:
- фирменное имя;
- торговый образ;
- торговый знак;
- фирменный знак.
В последнее время одним из действенных орудий маркетинга является упаковка.