Технология создания имиджа политической рекламы
Контрольная работа - Политология
Другие контрольные работы по предмету Политология
Оглавление
Введение
1. Сущность политической рекламы и имиджа
2. Технология создания политического имиджа
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Избирательный процесс - важная составляющая часть политической жизни демократического общества. Регулярные выборы на всех уровнях государственной власти вовлекают не только избирателей, но и многочисленные группы специалистов, в том числе участвующих в организации рекламных политических кампаний. Целью данных кампаний является проинформировать избирателей о политических взглядах и намерениях кандидата, и создать наиболее положительный образ, побуждающий отдать свой голос на выборах именно за него.
Однако стоит понимать, что этот положительный образ не всегда является действительным образом человека. Образ кандидата намеренно создается, и учитывает требования конечной публики. В данной работе мы задались целью рассмотреть, каким образом создается политический имидж, и как политическая реклама влияет на формирование этого имиджа.
Таким образом, объектом нашего исследования выступают технологии политических коммуникаций, предметом - политическая реклама и политический имидж.
Для реализации поставленной цели ставятся задачи определения:
понятий политической рекламы, имиджа политического лидера, организации;
основных технологий по созданию политической рекламы.
Данная работа носит теоретико-методологический характер. Методологической основой исследования явились работы исследователей в области политической науки, связей с общественностью, политической психологии посвященные политической рекламе и технологиям создания политического имиджа. В работе была использована современная литература таких авторов, как Е. Егорова, С. Зубков, Е. Малкин, Е. Сучков.
1. Сущность политической рекламы и имиджа
Политическая реклама - это адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме, которая отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование - такое определение дают исследователи Зубков и Панов в своем учебном пособии. Это определение поддерживают и другие политологи и специалисты в области связей с общественностью, так как оно наиболее полно отражает смысл и функции политической рекламы.
Политическая реклама обладает такими сущностными признаками, отличающими ее от, например, пропаганды или PR, как: платность, однонаправленность, агитационное содержание. Политическая реклама является платной, так как, как и в случае с коммерческой рекламой, рекламодатель - политическая организация или деятель - платит за передачу нужной ему информации целевой аудитории. Политическая реклама является однонаправленной, так как направлена на конкретного потребителя с целью формирования определенного мнения. Целью политической рекламы является побуждение людей к участию в тех или иных политических процессах, в том числе путем выборов.
Зачастую политическую рекламу относят к области PR или пропаганды. Однако, политическая реклама отличается от политического PR, который можно определить как содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей и обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена и оценки общественной реакции, и который является бесплатным. Эти акции вызывают большее доверие, чем платное восхваление кандидата или дискредитация оппонента.
Одним из базовых понятий политической рекламы является понятие политического имиджа. Политический имидж - это преднамеренно формируемый политический образ, специально создаваемый для достижения поставленных политических целей. Имидж политического деятеля или партии является своеобразным портретом для народа, от того, с чем у масс ассоциируется имидж того или иного деятеля, он будет иметь или не будет иметь успех на выборах. Имидж политика, однако, в известной степени отличается от реальной личности, носящей этот имидж. Тем не менее, чем органичнее созданный имидж, чем он естественнее, тем более доверия будет вызывать.
Имидж в имеет тенденцию к идеализации рекламируемого объекта - его нужные черты преувеличиваются и подаются в выгодном свете, ненужные соответственно замалчиваются, либо приобретают выгодную окраску, кроме того, объект может наделяться дополнительными качествами в соответствии с ожиданиями целевой аудитории. Таким образом, имидж - нечто среднее между реальным образом и желаемым, грамотно созданный имидж оставляет воспринимающему индивиду место для расширения восприятия, дополнения имиджа, но в заданном направлении. Среди специфических свойств имиджевой коммуникации стоит отметит и то, что реакция получателя информации всегда контролируема, так как создаваемые сообщения уже учитывают ожидаемую реакцию населения.
К функциям имиджа в политической рекламе относят, во-первых, упрощение восприятия аудиторией информации о политике, во-вторых, обеспечение наиболее благоприятного восприятия личности политика путем проецирования на аудиторию тех его характеристик, которые будут наиболее предпочтительными в