Технология создания имиджа политической рекламы
Контрольная работа - Политология
Другие контрольные работы по предмету Политология
данной электоральной среде, и в-третьих, формирование установки на выбор именно этого кандидата. Как отмечают пиар-технологи: выбор определяется имиджем, а не человеком, поскольку 99% избирателей не имеют контактов с ним.
Процесс создания имиджа с помощью политической рекламы, особенно для неизвестного политика, может быть достаточно произвольным, исходить не из имеющихся характеристик профессиональных и личностных особенностей политиска, а из задачи: какой имидж для публики необходимо создать. Имидж должен не только учитывать ожидания публики, но и своевременно отслеживать изменения этих ожиданий, и соответственно, к ним подстраиваться. Однако имидж политика не может создаваться как совершенно не привязанный к конкретной личности. Конструируемый с помощью политической рекламы имидж должен быть понят, принят, положительно оценен то социальной средой, в которой действует политик. Поэтому имидж должен соответствовать не только личностным особенностям политика или содержанию рекламируемой политической идеи, но и ожиданиям социальной среды. Когда речь идет об имидже в предвыборной кампании, на первый план выступают общественное мнение, настроения, ожидания населения по отношению к политику и его программе. Для учета всех этих тонкостей в предвыборной кампании существует специальный раздел политической науки: политические технологии.
политический имидж реклама кандидат
2. Технология создания политического имиджа
При создании политического имиджа учитываются различные особенности целевой аудитории, личностных характеристик лидера, его политических притязаний, а также его цели. Для этого используются разные технологии, причем не только маркетинговые или пиар технологии, но главным образом, политические технологии.
Политические технологии можно определить как технологии подготовки и проведения избирательных и политических кампаний, политических проектов, а также как технологии партийного строительства. Областью применения политических технологий является политическая стратегия, непосредственная работа с избирателями и управление избирательными кампаниями, партийное строительство. Естественно, одним из основных пунктов политической стратегии является построение правильного, нужного политического имиджа.
Построение рекламного политического имиджа требует определенных этапов:
выявление ожиданий целевой аудитории и отбор востребованных характеристик кандидата после соотнесения его реальных качеств с требованиями аудитории - именно они лягут в основу формируемого имиджа. На этом этапе выбираются дополнительные характеристики, дополняющие имидж;
формулировка составляющих имиджа ,
определение рекламных средств, с помощью которых до аудитории будет донесена данная информация.
Самым важным условием создания политической рекламы - изучение ожиданий электората. Можно сделать сколь угодно яркую и красивую рекламу, однако, без учета требований масс, на которые эта реклама должна быть направлена, скорее всего, она не вызовет никаких реакций ни на сознательном, ни на подсознательном уровне. Напротив, они засоряют информационные каналы и мешают усвоению нужной политической информации. Соответственно, время и средства потрачены впустую. Рекламное сообщение должно быть нацелено на электорат или другую целевую аудиторию, поэтому любой рекламной кампании должно предшествовать исследование аудитории с помощью качественных и количественных методов.
После проведения данных анализов можно уже сделать выводы - чего аудитория хочет, чего боится, в чем действительно нуждается и чего ожидает. Затем необходимо оценить, каким образом кандидать сможет удовлетворить выявленные потребности. Образ политика должен отражать потребности аудитории, чтобы иметь возможность вызывать запланированные реакции.
После этого необходимо оценить, какими рекламными средствами можно донести до избирателей или целевой аудитории то, что наш кандидат может удовлетворить их потребности. Выбор средств зависит от конкретного сегмента аудитории, от региона размещения рекламы, от характера избранной рекламной стратегии. Например, если целевой аудиторией выступают пенсионеры, не будет целесообразно размещение рекламы в Интернете. И наоборот, если рекламная кампания нацелена на молодежь, то радио или газеты не смогут донести до нее необходимую информацию.
В зависимости от уровня власти могут быть использованы те или другие рекламные технологии. Так, Е. Егорова-Гантман выделяет устную, радио-рекламу, художественный портрет, политический плакат, кинорекламу, листовки, сувенирную продукцию, мультфильмы. Естественно, выбор той или иной технологии зависит от конкретной цели рекламной кампании и от конкретной аудитории.
Стоит учитывать и особенности тех или иных средств подачи информации при выборе. Например, телевизионная реклама может учитывать разнообразные перспективы камеры при съемке - репортерская, субъективная или объективная. В зависимости от выбора перспективы достигается тот или иной эффект от телерекламы: эффект прямой беседы с аудиторией, эффект отсутствия камеры, эффект присутствия зрителя. Угол съемки также влияет на создаваемый эффект.
Демографический фактор играет не последнюю роль в формировании политического имиджа. В сельских районах, к примеру, происходи сдвиг населения в сторону старения, так как молодежь в основном уезжает в город на заработки. Существуют ?/p>