Территориальный имидж как инструмент повышения конкурентоспособности субъекта (на примере Иркутской области)
Дипломная работа - Политология
Другие дипломы по предмету Политология
зработка стратегического плана регионального развития (создание соответствующего документа), который определяет приоритетные направления развития, исходя из анализа социально-экономической, политической ситуации, культурного и научного потенциала, географического положения.
разработка региональной имиджевой стратегии / плана регионального продвижения.
определение миссии региона, формулировка слогана, заключающего в себе основной смысл существования и деятельности субъекта.
Деятельностная составляющая формирует имидж региона через постоянные коммуникационные процессы и взаимодействие с общественно-политической средой, в результате чего у целевых групп появляются определенные представления и установки. Здесь наиболее важными приемами являются:
организация событий и специальных мероприятий, направленных на формирование имиджа региона (т. н. "event-management"). - организация информационного мониторинга (как для отслеживания информации от других регионов, так и для корректировки собственной информационной политики).
проведение социологических исследований (данный инструмент позволяет оценить эффективность мероприятий по управлению имиджем).
выход региона на федеральный и международный уровень с представлением его достижений (участие в выставках, презентациях и т.п. - начиная от экономических и заканчивая культурными).
проведение выставок, фестивалей, форумов, спортивных мероприятий на всех уровнях: от межрегиональных до международных.
съемка кинохроник о жизни региона, их трансляция на различные целевые аудитории.
издание имиджевых спецвыпусков и презентационной литературы, рассчитанной на различные целевые группы.
использование в имиджевых целях традиционных региональных праздников. - разработка антикризисных программ. В настоящее время данный инструмент становится особенно актуальным
проведение общественных слушаний, обсуждений региональных имиджевых программ.
получение международных и российских рейтингов (инвестиционного, кредитного).
активное использование регионального "лобби" в Москве во всех сферах деятельности (Государственная Дума и Совет Федерации, государственные учреждения и организации, банковские и финансовые круги, крупные компании и фирмы), открытие в регионе иностранных дипломатических представительств, участие представителей региона в избирательных кампаниях федерального уровня. Этот инструмент имеет большую или меньшую эффективность в зависимости от уровня города: для центров субъектов Российской Федерации участие их представителей в выборах - естественная ситуация, не способная произвести на кого-либо сильное впечатление. Однако если, например, в Государственную Думу избран житель райцентра, то для этого города такое событие намного более значимо и может быть использовано в имиджевых целях.
развитие и продвижение местных брендов.
Приемы, направленные на интеграцию бизнеса, власти и молодежи:
создание Объединения по развитию региона / регионального Агентства инвестиций и развития, задействование в целях продвижения имиджа региона возможностей ТНК и крупных предприятий мирового уровня, базирующихся в регионе, создание фонда, финансируемого крупным и средним бизнесом, заинтересованным в поиске перспективных сотрудников из числа молодых людей, проведенеие конкурса среди студентов и молодежи на лучший проект формирования имиджа региона.
В рамках деятельностной составляющей в отдельную подгруппу выделяются методы взаимодействия со средствами массовой информации: работа со средствами массовой информации (как региональными, так и федеральными) по организации освещения региональных событий, проведение мероприятий для журналистов (пресс-конференции, брифинги с руководством региона, круглые столы, пресс-туры, отчеты органов управления региона и т.д.), размещение рекламы в федеральных и зарубежных СМИ и т.д.
Личностная составляющая представляет собой персонификацию регионального имиджа и играет важную роль в его формировании. В ее рамках основным приемом является:
формирование и закрепление четкого позитивного имиджа руководителя региона. Однако необходимо помнить о том, что полная персонификация регионального имиджа влечет за собой опасность ухудшения общего имиджа региона при снижении общественного рейтинга первого лица;
актуализация личности не только политического лидера, но и тех публичных фигур, с которыми территория прочно ассоциируется (известных людей, которые родились или жили в том или ином регионе, а также тех, кто живет и работает в регионе в настоящее время).
Атрибутивная составляющая представляет собой определенный набор визуальных способов воздействия на общественно-политическую среду для формирования эффективного регионального имиджа. Она включает в себя следующие элементы: разработка единого стиля и дизайн основных атрибутов региона (наличие герба и флага субъектов РФ, а также гимны и имиджевые музыкальные композиции), выпуск рекламно-информационной и сувенирной продукции, выдержанной в схожих стилистических решениях, создание официального двуязычного Интернет-портала, представляющего регион. Данные инструменты могут использоваться для формирования как внешнего, так и внутреннего имиджа территории. Необходимо помнить о том, что наибольший эффект дает комплексное использование различных инструментов. Не меньшее значение имеет их соотнесенность с имиджевой конце?/p>