Теория потребительского выбора
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
? состоянии (максимально возможного уровня совокупной полезности при данной величине дохода и цен на товары) полезность, полученная из последней денежной единицы, потраченной на потребление какого-либо товара, будет одинакова, независимо от того, на какой именно товар она израсходована. Это положение получило название второго закона Госсена.
Постоянно действующий закон убывающей предельной полезности позволяет объяснить нисходящую форму кривой спроса. Так называемый эффект дохода состоит в том, что если цена товара снижается, то реальный доход (покупательная способность) потребителя увеличивается. Снижение цены на товар, увеличивая доходы потребителя, стимулирует его на приобретение гораздо большего количества того или иного товара.
Согласно эффекту замещения потребитель будет покупать больше продукции, цена, которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые пи этом относительно подорожали. Эффект дохода и эффект замещения дополняют друг друга, определяя способность и стимулируя желание потребителя купить большее количество товара по низкой цене, нежели, чем по высокой.
Однако возможна ситуация, когда снижение цены на товар приводит к снижению спроса на него, такой товар называется товаром Гиффена. При снижении цены на товары низшего качества эффект замещения ведет к росту величины спроса, а эффект дохода к ее снижению. Если эффект дохода слабее эффекта замещения, то величина спроса на товар будет расти. Когда же эффект дохода сильнее эффекта замещения, уровень спроса на товар снижается, и кривая спроса в этих условиях является возрастающей функцией цены - парадокс Гиффена.
Глава II. Теория потребительского выбора
. Рациональный выбор потребителя
Поведение потребителя на рынке, особенно при покупке дорогих товаров (например, недвижимость) связано с ситуацией, которую можно назвать неопределенность. Потребитель в какой-то степени рискует, когда отправляется в турпоездку в другую страну или отдает в ремонт свой Мерседес, так как в этих случаях результат абсолютно не может быть не известен на 100%. Так стоит ли рисковать и какое принять решение, чтобы оказаться в выигрыше или хотя бы не проиграть? На сколько то или иное действие потребителя в сторону удовлетворения определенной потребности, может быть им оценено, а значит и полезно?
Тут то и приходит на помощь рациональное решение человека в условиях неопределенности и риска, такое разумное решение, которое способно максимизировать полезность от того или иного потребления товара или услуги. Так, американские ученые Дж. Нейман и О. Моргенштерн показали, что при принятии решения, человек будет стремиться к максимизации ожидаемой полезности. Функция полезности Неймана-Моргенштерна - это полезность, которую человек, принимающий решение, приписывает каждому возможному исходу. У каждого человека своя функция полезности, которая показывает его предпочтение тем или иных исходам в зависимости его отношения к риску.
Графическая функция полезности Неймана-Моргенштерна выглядит следующим образом:
Рис.1 U - полезность, которую человек намерен получить; ОДО - ожидаемая денежная оценка (выигрыш).
Наряду с количественным подходом (К. Менгер, Л. Вальрас) к определению полезности, существует и порядковая (ординалистская) теория полезности. Она предполагает, что потребитель выбирает наиболее предпочтительный для себя набор товаров из множества ему доступных.
Порядковый подход опирается на следующие принципы. Потребитель с учетом предпочтительности или безразличия может сориентировать, что для любой пары наборов (например, А и В): 1) один (А) предпочтительнее, чем другой (В), А > В; 2) второй (В) предпочтительнее, чем первый (А), В > А; 3) они равноценны (А ~ В). Если А > В > С или А ~ В > С, или А > В ~ С, то А > С - это принцип транзитивности. Это означает, что увеличение потребления любого товара при фиксированных объемах потребления других товаров улучшает положение потребителя. Опять-таки, удовлетворение потребителя зависит от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими, т.е. он независим.
В ординалистской порядковой теории понятие полезность означает порядок предпочтения. Анализ потребительского предпочтения одного набора товаров другим проводится с помощью кривых безразличия.
В начале ХХ в. ординалистская теория стала общепризнанной и в настоящее время остается самой распространенной, не смотря на ряд появившихся позднее так называемых новых теорий.
В основе данного метода лежит геометрическое совмещение двух типов кривых - так называемой бюджетной линии и кривых безразличия.
2. Кривые и карта безразличия. Предельная нома замещения. Бюджетная линия
Склонность потребителя приобретать тот или иной товар еще не означает, что он этот товар купит. Если он предпочитает апельсины яблокам, но цена на апельсины высока, потребитель купит, скорее всего, яблоки. Его потребление ограничиваются двумя весьма неприятными обстоятельствами: доходом потребителя и ценой товара.
Поскольку одним из основных инструментов анализа в порядковой теории полезности является кривая безразличия. Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия.
Кривая безразличия - это геометрическое место точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю бе