Теория потребительского выбора
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?ентаму (1748-1832). Но связь между ценностью товара и полезностью, получаемой от его потребления, смог объяснить только А.Смит (1723-1790), который определил разницу между ценностью в потреблении и ценностью в обмене.
А в 1862 г. английский экономист У. Джевонс (1835-1882) выдвинул теорию предельной полезности и доказал ее причастность к рыночной цене. Полное изложение теории предельной полезности представлено им в работе Теория политической экономики (1871).
С точки зрения экономической теории, полезность товара можно измерить двумя методами: кардиналистским и ординалистским. Кардиналистский метод (К. Менгер, Л. Вальрас) предполагает абсолютно точное, количественное нахождение величины полезности - ютиль. Ординалистский метод измерения полезности предполагает определенный порядок (ранжирование), в силу которого потребитель выбирает наиболее предпочтительный для себя набор товаров из множества ему доступных. Ординалисты (В. Парето, И. Фишер, Дж. Хикс) понимали полезность как ранжирование предпочтений.
Итак, с точки зрения кардиналистов, потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их доходов и личных предпочтений. Потребляя определенный набор единиц товара, потребитель получает некую удовлетворенность, которую принято считать общей полезностью. Предельной называют полезность, равную увеличению общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного товара. Допустим, мы собираемся утолить жажду, потребность в первом стакане воды будет очень высокая; предельная полезность второго и третьего стакана воды соответственно будет ниже. Это объясняется тем, что ни второй, ни третий стакан воды не будет нами оценен, так как первый, поскольку интерес к воде пропадает, как только мы перестаем оценивать полезность вновь приобретаемых единиц блага (2й и 3й стакан воды). Почему это происходит? Потому что вода постепенно удовлетворяет наши потребности в утолении жажды.
Принцип убывающей предельной полезности называют первым законом Госсена, именем немецкого экономиста Г. Госсена (1810-1858) впервые его сформулировавшего в 1854г. Этот закон содержит два положение. Первое фиксирует убывание полезности последующих единиц блага в непрерывном его потреблении, так что достигается полное насыщение этим благом. Второе - убывание полезности первых единиц блага при повторных потреблениях.
Закон убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребления какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая полезность (TU), получаемая потребителем возрастает, но возрастает все медленнее. Субъективное понятие полезности приводит к невозможности точного количественного измерения. Пытаясь вычислить предельную полезность, кардиналисты ввели условную единицу - ютиль, определяющую степень удовлетворения потребности (англ. utility - полезность). Совокупная полезность любого количества продукта определяется путем суммирования показателей предельной полезности. Например, потребитель покупает 9 единиц товара (апельсинов), общая полезность (TU) этого количества апельсинов равна U9 ютилей, если покупается 10-й апельсин, то общая полезность (TU) возрастает и равняется U10 ютилей. Предельная полезность, т.е. удовлетворение от 10-го апельсина, определяется следующим образом:
Таблица 1. Таблица полезностей благ.
Номер блага Общая полезность потребления благаПредельная полезность потребления блага00-11010213331524161516..0.
Из условий таблицы, можно понять, как меняется величина полезности. Первое потребление блага приносит потребителю 10 ютилей, второе потребление приносит ему меньшее удовлетворение, равное 3, следующее потребление принесет еще меньшее удовлетворение (равное 2) и т.д.
Когда потребление товара или услуги постепенно увеличивается, общая полезность (TU) растет, но прогрессивно убывающими темпами. Поэтому предельная полезность (MU) уменьшается. Это объясняется действием закона убывающей предельной полезности, согласно которому по мере увеличения потребления товара или услуги, предельная полезность каждой дополнительной единицы товара или услуги сокращается.
2. Правило потребительского поведения
Правило потребительского поведения гласит, если каждая последующая единица товара обладает все меньшей и меньшей предельной, или добавочной, полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы товара, лишь при условии снижения их цены. Закон убывающей предельной полезности позволят объяснить, как следует покупателю распределить свой денежный доход между различными товарами или услугами, которые он может купить.
Итак, какой именно набор товаров или услуг из тех, что потребителю может позволить его денежный доход, приносит ему наибольшую полезность?
Правило максимизации полезности:
Другими словами потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку товаров таким образом, что
(2.0)
где MUA, MUB, MUD - предельная полезность товаров А, В, D;
PA, PB , PD - цена наборов А, В, D;
? - величина, характеризующая предельную полезность денег.
Это равенство (2.0) объясняется отношением MUA/PA, представляющее собой прирост общей полезности при увеличении расходов потребителя на покупку товара А на 1 руб.
Таким образом, равенство (2.0) показывает, что в равновесно?/p>