Geum.ru

Теоретические основы формирования торговых марок в условиях переходной экономики

Информация - Экономика

Другие материалы по предмету Экономика

?иями на рынке.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В курсовой работе исследована специфика формирования и управления торговыми марками предприятий в переходной экономике. В связи с недостатком детальных практических сведений работы организаций в направлении брэндменеджмента основной упор был сделан на теоретические основы управления.

  1. Показано, что торговая марка является многогранной категорией по своей структуре и функциональной сущности. Определен связанный с торговой маркой понятийный аппарат, представлена структура марки, рассмотрены основные измерители восприятия марки потребителями.
  2. Проведено сравнение товара и торговой марки, что позволило выделить специфические черты торговой марки, ее основные рыночные функции, определить роль и значение марки для ее владельца и для потенциальных потребителей.
  3. Выделены и исследованы основные факторы, обуславливающие специфику управления торговыми марками в условиях становления рыночных отношений. Ими являются многообразие видов торговых марок, разрозненная сбытовая сеть, специфическая система коммуникаций, слабо выраженные потребительские предпочтения.
  4. Показано, что преобладание производственного подхода к управлению на российских предприятиях затрудняет разработку марочной стратегии, определяет необходимость разработки мероприятий по уменьшению сопротивления новым марочным названиям со стороны технологов, менеджеров среднего уровня управления.
  5. Описаны основные этапы и процедуры разработки торговых марок, показана возможность их структуризации в виде сетевых моделей
  6. Исследована эволюция управления торговыми марками
  7. Определены методические посылки, на которых основана система управления торговыми марками российских фирм.

Литература

  1. Закон РФ О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров, 23 сентября 1992 г.
  2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект. // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. - № 1. С.44 50.
  3. Академия рынка: маркетинг. М.: Экономика, 1993.
  4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.
  5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб, К.: Вильямс, 1999.
  6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999.
  7. Гурова Т., Медовников Д. и др. Новости национального потребления. // Эксперт. 2000. - № 5. С.17 22.
  8. Дамари Р. Маркетинг на предприятии. // Маркетинг. 1995. - № 2.- С.123-127.
  9. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.
  10. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1995.
  11. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 1999.
  12. Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или Свято место пусто не бывает. //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998. - № 5 (17). С.28 36.
  13. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. - № 3 (9). С. 32 40.
  14. Каганянц Л. Как принимается решение о покупке продуктов питания. // Рекламист. 1995. - № 5. С. 15 16.
  15. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991.
  16. Качалов И.В. Секреты в упаковке. // Маркетолог. 1999. - № 1. С. 22 24.
  17. Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет. М.: Инфра-М, 1999.
  18. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.
  19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 1998.
  20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. К., М., СПб.: Вильямс, 1998.
  21. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Изд-во Центр, 1996.
  22. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.
  23. Управление организацией / Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А. М.: Инфра-М, 1999.
  24. Филюрин А.С. Как вы марку назовете (три составляющих словесного товарного знака). // ЭКО. 1999. - № 10. - С. 184 191.
  25. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. 2000.- № 5. С. 169--181
  26. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1990.
  27. Энджел Д., Блэкуэлл Р.Дж., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 1999.
  28. Гусева О.В. Брэндинг. htpp://www.marketing.spb.ru