Тактический (инновационный) маркетинг
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
енного уровня знаний о данном товаре, услуге
Формирование потребностей в данном товаре, услуге
Формирование благожелательного отношения к фирме
Побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы
Стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг
Ускорение товарооборота
Стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы
Формирование у других фирм образа надежного партнера
Помощь потребителю в выборе товаров и услуг. [1,79]
В зависимости от выполняемых целей рекламу можно объединить в три группы:
1. имидж рекламы - реклама по созданию благоприятного образа, имиджа фирмы и ее товара. Виды:
рекламные ролики на телевидении
рекламные щиты
реклама на транспорте
реклама в популярных газетах
2. стимулирующая реклама - по стимулированию потребности в приобретении вашего товара или эксплуатации предлагаемой вами услуги. Виды
повторяющаяся в газетах и журналах
прямая почтовая рассылка
реклама по радио
телереклама
3. реклама стабильности, закрепления достигнутых результатов. ЕЕ виды:
скрытая реклама в виде статей о товарах и деятельности фирмы
участие в выставках
Принципы эффективности рекламы:
. В основе хорошей рекламы всегда лежит хорошая идея, стержень рекламы
1.Приведите аргументы в пользу своей рекламы
2.Расскажите покупателю о достоинствах своего товара
.Нельзя купить то, чего не знаешь
.Говорите о товаре правду. Но умейте сказать ее красиво
.Стоимость рекламы должна соответствовать стоимости товара.
.Используйте в рекламе положительные эмоции.
.Создайте свой собственный рекламный образ
.Не гонитесь за модными приемами, учитывайте вкус своей аудитории.
Главное: реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способности нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим им безопасности, не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство.
Заключение
Тактический (оперативный) маркетинг - заключительный этап системы маркетинга.
На этапе тактического маркетинга разрабатываются конкретные формы реализации выбранной инновационной стратегии. Тактический (оперативный) маркетинг свое получает развитие и основывается на вариационном анализе, занимается сбором систематической информации о рыночной среде, спросе, конкурентах, клиентах, определяет цели и области продаж. Это делается с целью максимизации прибыли, поддержании репутации фирмы, максимизации объема продаж, расширения доли рынка. Маркетинговые службы занимаются формирование сети продаж, организацией рекламной компании, выставок, презентаций, пробных и прямых продаж, созданием сервисного и гарантийного обслуживания. Оперативный маркетинг нацелен на максимизацию прибыли и объема продаж, поддержания репутации фирмы, расширение доли рынка и тесно связан со стадиями жизненного цикла новшества на рынке.
Литература
1.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова. М.: РусПартнер Лтд, 2005. - 252 с.
2.Инновационный менеджмент: Учебное пособие/ Под ред. Д.э.н., проф. Л.Н. Огалевой. - М.: ИНФРА-М, 2004.-238 с. - (Высшее образование).
.Инновационный менеджмент: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений/[К.В. Балдин и др.]. - М.: Издательский центр Академия, 2008. - 368 с.
.Ламбер Жан-жак, Стратегический маркетинг. Европейская перспектива // Пер. с французского - СПб.: Наука, 2006.
.Фатхутдинов Ф.Ф. Инновационный менеджмент. Учебник,
6.