Стратегічний аналіз зовнішнього середовища підприємства: оцінка привабливості стратегічних зон господарювання
Контрольная работа - Менеджмент
Другие контрольные работы по предмету Менеджмент
>де , , , коефіцієнти значущості факторів, які встановлені експертами (керівниками СЗГ ) за умови:
+ + + = 1,0.
Експертні оцінки змін у перспективах росту і рентабельності СЗГ АТ "Азот" (ринку АДК Північної Америки і Західної Європи) представлені у табл. 3, 4.
Таблиця 3 - Оцінка змін у перспективі росту СЗГ АТ "Азот" на ринку АДК
ПараметриПівнічна АмерикаЗахідна Європаоцінка, балиприміткаоцінка, балипримітка -5 +5 -5 +512345671Темп росту галузі промисловості+1ріст попиту на АДК у середньому на
2 % у рік+2ріст попиту на АДК у середньому на 5-6 % у рік; очікується розвиток виробництва пластифікаторів2Приріст чисельності споживачів даної галузі+1розширення чисельності виробників композиційних пластиків, найлона+2поява нових виробників, що використовують найлон, поліефірні поліолі; розвиток виробництва пластифікаторів3Динаміка географічного розширення ринків-1розширення географічних сегментів ринку -2поява нових географічних сегментів ринку 4Ступінь відновлення продукції0немає можливостей відновлення (продукція стандартизована)0немає можливостей відновлення (продукція стандартизована)5Ступінь відновлення технології-2конкуренти вводять нові виробництва АДК на основі більш прогресивних технологій-2конкуренти вводять нові виробництва АДК на основі більш прогресивних технологій6Рівень насичення попиту+1споживання АДК у середньому на 10% перевищує виробництво (дефіцит); ріст обсягів пропозиції АДК на внутрішньому ринку країни+2ненасичений попит (у звязку зі швидкими темпами його росту)12345677Суспільна прийнятність товару+1заклики в ЗМІ помітного впливу на рівень зростаючого попиту не роблять-1споживачі не задоволені якістю АДК з України8Державне регулювання витрат-1імпорт АДК знаходиться у сфері державного регулювання і контролю (додаткові витрати імпортерів)+1імпорт АДК не регулюється державою9Державне регулювання росту-2імпорт АДК знаходиться у сфері державного регулювання і контролю (установлення квот імпортерам у звязку з ростом обсягів пропозиції АДК на внутрішньому ринку країни)+2імпорт АДК не регулюється державою10Несприятливі фактори для росту-1розширення виробництва АДК конкурентами-2значне розширення виробництва АДК конкурентами11Сприятливі фактори для росту0відсутні0відсутніРазом сума балів-7+4-7+9Загальна оцінка змін у перспективі росту (G)-3+2
Таблиця 4 - Оцінка змін у перспективі рентабельності СЗГ АТ "Азот" на ринку АДК
ПараметриПівнічна АмерикаЗахідна Європаоцінка, балиприміткаоцінка, балипримітка -5 +5 -5 +512345671Коливання обсягу продажів-2можливі в звязку з ростом обсягів пропозиції АДК на внутрішньому ринку країни і розширенням виробництва АДК конкурентами-1можливі в звязку з розширенням виробництва АДК конкурентами2Коливання цін-1коливаються в межах 100 $/т, тобто 6-7 % -1коливаються в межах 200 $/т, тобто на 16%, однак прогнозується підвищення цін на 3-6 %3Циклічність попиту0відсутня0відсутня4Рівень попиту стосовно потужності+2перевищує при наявності дефіциту+2перевищує з урахуванням швидких темпів росту попиту5Відновлення складу продукції0немає можливостей відновлення (продукція стандартизована)0немає можливостей відновлення (продукція стандартизована)6Тривалість життєвих циклів0не зміниться0не зміниться7Витрати на НДДКР-2у конкурентів вище, тому що вони вводять нові виробництва АДК -2у конкурентів вище, тому що вони вводять нові виробництва АДК 12345678Агресивність головних конкурентів-2підвищиться, тому що конкуренти вводять нові виробництва АДК -3підвищиться, тому що конкуренти вводять нові виробництва АДК 9Конкуренція закордонних фірм-2підвищиться, тому що всі конкуренти АТ "Азот" закордонні фірми-3підвищиться, тому що всі конкуренти АТ "Азот" закордонні фірми10Конкуренція на ринках ресурсів0не зміниться, тому що немає імпорту ресурсів із країни -3підвищиться, тому що має місце імпорт бензолу з Європи 11Інтенсивність торгової реклами-1підвищиться, а АТ "Азот" складніше активізувати власну рекламу АДК в країні-1підвищиться, а АТ "Азот" складніше активізувати власну рекламу АДК в СЗГ12Обслуговування після продажу0не зміниться0не зміниться13Ступінь задоволення споживачів+1заклики в ЗМІ помітного впливу на рівень зростаючого споживчого попиту не роблять-2споживачі АДК не задоволені якістю АДК з України14Державне регулювання конкуренції-1імпорт і експорт АДК знаходиться у сфері державного регулювання і контролю +2імпорт і експорт АДК не регулюється державою15Тиск споживачів0не зміниться-1прогнозується незначний опір споживачів експорту АДК з УкраїниРазом сума балів-11+3-17+4Загальна оцінка змін у перспективі рентабельності (R) -8-13
Розрахунок оцінки привабливості СЗГ АТ "Азот" на ринку АДК наведений у табл. 5.
Таблиця 5 - Оцінка привабливості СЗГ АТ "Азот" на ринку АДК
ПоказникиПівнічна Америка, балиЗахідна Європа, балиЗначущістьЗагальна оцінка змін
у перспективі росту ()-3+2Середня оцінка змін
у перспективі росту ()-0,27+0,180,20Загальна оцінка змін
у перспективі рентабельності ()-8-13Середня оцінка змін
у перспективі рентабельності ()-0,53-0,870,30Загальна оцінка нестабільності ()-18-24Середня оцінка нестабільності ()-1,5-1,850,25Загальна оцінка стабільності ()+7+13Середня оцінка стабільності ()+1,17+1,860,25Оцінка привабливості СЗГ ( S ) -0,30-0,221,00
Висновок
Таким чином, оцінка привабливості ринків АДК Північної Америки і Західної Європи показала, що у всіх СЗГ підприємство практично не має перспектив діяльності (негативні ?/p>