Стратегия рыночного поведения рационально действующего потребителя
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
Введение
Рынок - это экономическая система, ориентированная на потребителя. Этим объясняется постоянный интерес экономической науки к тому, как ведет себя обычный потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в море товаров, существуют ли закономерности, управляющие его поведением на рынке.
Это вопросы из области микроэкономики, поскольку они относятся к поведению отдельных экономических агентов. Тем не менее, ответы на них имеют немалое значение и для макроэкономики, т.к. решения о потреблении влияют на состояние экономики в целом, как в долгосрочном, так и в краткосрочном периоде.
На все эти вопросы дает ответ теория потребительского поведения.
Целью данной курсовой работы является изучение стратегии рыночного поведения рационально действующего потребителя.
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
-проследить развитие взглядов на стратегию поведения потребителей;
-выявить факторы, определяющие потребительский выбор;
-определить правила рационального выбора потребителя;
-определить основные особенности современного потребительского поведения, в том числе в Республике Беларусь.
В соответствии с поставленными задачами, курсовая работа состоит из введения, 3-х глав, заключения и списка использованных источников.
При написании курсовой работы были использованы следующие методы исследования: метод исторического и логического единства в познании, метод анализа и синтеза, метод научной абстракции, статистический метод.
В качестве основных литературных источников в работе использовались учебные, научные и периодические издания.
Наиболее широко вопросы теории потребительского поведения раскрыты в книге Гальперина В.М. Вехи экономической мысли. Том 1. Теория потребительского поведения и спроса. Том 1 посвящен теории потребительского поведения и спроса. В него включены переводы статей Д. Бернулли, У. Джевонса, Нобелевских лауреатов по экономике Дж. Хикса и М. Фридмена, известных современных экономистов А. Алчиана, К. Ланкастера, Х. Лейбенстайна и др.
Следует отметить довольно высокую степень разработанности исследуемой проблемы в научной литературе: имеется широкий круг статей как зарубежных (Ланкастер К., Питер Лунт, Пиндайк Р., Рубинфельд Д.), так и отечественных (Гальперин В.М., Седов В.В., Ильин В.И.) авторов по вопросам потребительского поведения.
1. Стратегия выбора потребителя в теории потребительского поведения
1.1 Развитие теории потребительского поведения
бренд потребительский поведение бюджетный
Развитие взглядов на стратегию поведения потребителя можно проследить на примере работ Кейнса, Фишера, Модильяни и Фридмана.
Исследование потребления можно начать с рассмотрения работы Общей теории занятости, процента и денег Джона Мейнарда Кейнса, которая была опубликована в 1936 г.
Функция потребления положила основу теории экономических колебаний Кейнса, и с тех пор она занимает ключевое положение в макроэкономическом анализе. Кейнс считал, что потребление в значительной степени зависит от текущего дохода. Позже экономисты стали полагать, что потребители понимают, что они стоят перед принятием решения, затрагивающим межвременной выбор. Потребители заглядывают вперед, прогнозируя свои будущие ресурсы и потребности, что предполагает использование более сложной функции потребления, чем предлагаемая Кейнсом. Кейнс предложил следующую форму функции потребления:
Потребление = f (текущий доход). (1)
В последних исследованиях предлагается другая форма:
Потребление = f (текущий доход, накопленное богатство, ожидаемый доход в будущем, процентная ставка) [20. c. 126].
Иными словами, совокупное потребление определяется не только размером текущего дохода.
Экономисты продолжают споры об относительной значимости этих факторов для определения потребления. Например, остаются разногласия по вопросу о влиянии процентных ставок и ограничений по заимствованию. Одной из причин, по которой экономисты иногда расходятся во мнениях по поводу эффекта той или иной экономической политики, является то, что они рассматривают разные функции потребления.
Недавние исследования потребления основываются на модели поведения потребителя Ирвинга Фишера. В этой модели исследуется межвременной выбор и то, как потребитель выбирает уровень потребления для настоящего времени и для будущего, достигая наивысшего возможного уровня благосостояния на всем протяжении жизни. Пока потребитель имеет возможность занимать средства и накапливать сбережения, уровень потребления зависит от количества ресурсов, которыми потребитель располагает в течение жизни.
Гипотеза жизненного цикла подчеркивает, что доход на протяжении жизни человека меняется предсказуемым образом и что потребители используют сбережения и заемные средства для сглаживания колебаний потребления на протяжении жизни. Гипотеза предполагает, что потребление зависит как от дохода, так и от накопленного богатства.
В соответствии с гипотезой постоянного дохода колебания дохода могут быть как постоянные, так и временные. Поскольку потребители могут занимать средства или делать сбережения и потому что они желают сгладить колебания уровня своего потребления, потребление слабо реагирует на временные изменения дохода. В основном потребление зависит от постоянного дохода.
1.2 Бюджетные огран?/p>