Стратегия развития производства
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?ими мероприятиями.
Прежде чем разрабатывать маркетинговые стратегии, необходимо разобраться в рынках. На потребительском рынке покупают товары и услуги для личного потребления. Этот рынок состоит из множества субрынков.
На поведение покупателя оказывает влияние четыре основные группы факторов: факторы культурного уровня (культура, субкультура, и социальное положение), факторы личного порядка (реферативные группы, семья, роли и статусы), факторы личного порядка (возраст и этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, образ жизни, тип личности и представление о самом себе) и факторы психологического порядка (мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения). Все они дают представления о том, как эффективнее охватить и обслужить покупателя.
До начала планирования своего маркетинга фирме необходимо выявить всех целевых потребителей и определить, как протекает у них процесс принятия решения о покупке, состоящий из следующих этапов: осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку. Задача деятеля рынка - понять различных участников процесса покупки и разобраться в основных факторах влияние на покупательское поведение. Подобное внимание позволяет деятелю рынка создать для своего целевого рынка значащую и эффективную программу маркетинга.
Литература
жизненный цикл кондитерский рынок
1.Алексеева М.А. Планирование деятельности фирмы. М., Финансы и статистика, 2003
2.Баранников М.М. Основы предпринимательства. Ростов-на-Дону: Феникс, 1999 - 512 с.
.Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: ТГРУ, 1999
4.Винокуров В. Организация стратегического управления на предприятии. М., Центр экономики и маркетинга, 1996
5.Гольдштейн Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг. Таганрог: ТГРУ, 1999
6.Гэлловэй Л. Операционный менеджмент. С-Пб:Питер, 2001.
.Ковалев В.В. Финансовый анализ. М., Финансы и статистика, 1997
.Козловский В.А., Маркина Т.В., Макаров В.М., Производственный и операционный менеджмент. С-Пб, Специальная литература, 1998.
9.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 1999. - 896 с.: ил. (Серия Теория и практика менеджмента)
10.Котлер Ф. Основы маркетинга. Новосибирск, Наука, 1992.
.Крейнина М.М. Финансовый менеджмент. М., Дело и Сервис, 1997. 270 с.
12.Кузин Б., Юрьев В, Шахдинаров Г. Методы и модели управления фирмой. - СПб: Питер, 2001 - 432 с.: ил. - (Серия Учебники для Вузов)
13.Макаренко М.В., Махалина О.М. Производственный менеджмент. М.: ПРИОР, 1998.
14.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. - Основы менеджмента. - М., 1997
15.Фахтутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. М., 2000
16.Шелепенко Г.И. Экономика, организация и планирование производства на предприятии. Ростов-на-Дону: издательский центр МарТ, 2001 - 544 с.