Стратегическое планирование и выбор маркетинговой стратегии на примере ООО "Брянское СРП ВОГ"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
-1147712 Валовая прибыль1188476134746-713813 Чистая прибыль13972534478-91914 Собственный капитал6970,58936104423471,515 Коэффициент устойчивости экономического роста0,2000,2830,045-0,15516 Эффективность торгового потенциала.34,9919,675,19-29,817 Эффективность финансовой деятельности3,836,255,751,9118 Эффективность трудовой деятельности5,614,393,36-2,2419 Интегральная эффективность хоз. деятельности9,0988,1494,649-4,449
ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯФакторы косвенного воздействияФакторы прямого воздействияПолитические и правовыеЭкономическиеСоциальныеТехнологические и техническиеЭкологическиеПоставщикиПокупателиКонкурентыПрофсоюзыРисунок 2 - Внешняя среда организации
Таблица 3 - Обобщение результатов оценки факторов косвенного воздействия внешней среды ООО Брянское СРП ВОГ
ФакторыВажность для СЗХВлияние на организациюНаправленность влиянияСила воздействияХYZS=X+Y+ZПолитические и правовые1. Состояние законодательства23162. Экономическая политика государства33173. Внутриполитическая стабильность33174. Международное сотрудничество32-145.Последствия внешнеполитических акций1113Итого1212327Экономические1. Уровень экономич-го развития страны33-152. Инфляция33-153. Уровень доходов населения33-154. Тенденции потребления населения33175. Система налогообложения3317Итого:1515-129Социальные1. Культурные и нравственные ценности22152. Уровень образования населения11133. Стиль жизни11-114. Степень урбанизации11135. Формы культуры22-13Итого:77115Технологические и технические1. Технологические изменения в отрасли33172. Технол-е изм-я в смежных отраслях22153. Внедрение современных ИТ22154. Ужесточение требований безопасности22155. Автоматизация оборудования3216Итого:1211528Экологические1. Природные ресурсы22152. Климатические условия33173. Дефицитность отдельных ресурсов11134. Уровень загрязненности11135. Источники сырья2316Итого:99523ВСЕГО:555413122
Таблица 4 - Характеристика ООО Брянское СРП ВОГ и его конкурентов
ПоказателиБрянское СРП ВОГМир спецодеждыПрометейАссортимент товаров322Качество322Цена322Объем реализации231Менеджмент предприятия221Производственные мощности565- по гибкости222- потенциал221- уровень износа122Устойчивость финансовых отношений222Клиентура222Сырьевая база322Организация сбыта232Организация стимулирования продаж121Итого:282822где: 3 - хороший показатель; 2 - средний показатель; 1 - удовлетворительный.
Таблица 5 - Обобщение результатов оценки факторов прямого воздействия внешней среды ООО Брянское СРП ВОГ
ФакторыВлияние на организациюНаправленность влиянияСила воздействияYZS=Y+ZПроизводители аналогичной продукции10-191. количество отраслевых организаций2-112. темп развития рынка2133. степень дифференцированности товара3-124. сложность выхода из бизнеса1125. вхождение сильных компаний из других отраслей2-11Сила влияния поставщика95141. соотношение спроса и предложения2132. количество фирм-поставщиков и уровень конкуренции между ними3143. доля закупок у данного поставщика от общего объема закупок2134. степень уникальности сырья1125. наличие товаров заменителей112Конкурентная сила покупателей продукта: способность требовать наличия определенных потребительских свойств у продукта и формировать спрос на него213Сила потенциальных производителей аналогичной продукции4261. возможность переключить покупателя на свою продукцию2132. высота входного барьера в отрасль213Сила производителей товров-заменителей2241. вероятность переключения потребителя на заменитель товара1122. зависимость вероятности переключения от стоимости процесса112ИТОГО27936
Таблица 6 - Обобщение результатов оценки внутренней среды
Области компетенции предприятияЭкспертная оценка (определение позиции)СильнаяНейтральнаяСлабаяМенеджмент1. уровень управленческой подготовки руководителей организациих2. опыт руководителей в практической работе по управлениюх3. распределение ответственности и полномочий между руководителямих4. степень мотивации руководителей проекта и рядовых исполнителей5. имидж предприятия в глазах общественности, персонала и т.д.хМаркетинг1. наличие понятной маркетинговой концепциих2. степень восприятия концепции руководством и работникамих3. проведение маркетинговых исследованийх4. наличие стратегий по 5-Р и т.д.хПроизводство1. наличие производственной базых2. наличие разработанной конструкторской документациих3. наличие разработанной технологии производствахФинансы1. ликвидность/платежеспособностьх2. рентабельностьх3. оборачиваемостьх4. финансовая устойчивостьх5. наличие обоснованного финансового бюджетах6. наличие внешних источников финансированиях7. репутация организации как заемщиках8. возможность размещения свободных средствхНИОКР1. уровень специальных знаний коллективах2. опыт внедрения научных разработокх3. уровень знания достижений в области функционирования предприятиях4. наличие финансовой и ресурсной базыхПерсонал1. возрастной и образовательный уровень работниковх2. степень допуска исполнителей к принятию решениях3. наличие системы отбора кадровх4. наличие системы мотивации персоналах5. наличие системы аттестации персоналах6. умение сотрудников работать в командех7. наличие системы обучения персоналах
Таблица 7 - SWOT-АНАЛИЗ ООО Брянское СРП ВОГ
Сильные стороны
Удержание определенного рынка
Высокое качество и низкая цена продукции
Большой запас финансовой устойчивости
ЛьготыСлабые стороны
- Снижение объёма косвенной государственной поддержки (отмена льгот, субсидирования)
- Нехватка ресурсов на проведение модернизацииВозможности
- получение дополните?/p>