Стратегический план развития журнала "Number1"
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
б. на человека (еда: бутерброды, канапе, нарезка сырная и мясная, пирожные, печенье, конфеты, фрукты; напитки: красное/белое вино, шампанское, соки, вода, чай, кофе) = 180 000руб.
+ Техническое обслуживание (официанты, уборка, настройка оборудования) - 11 916 рублей.
Всего расходов на презентацию 231 916 руб.
Также предусмотрена подписная кампания (12 номеров в год, цена 105 руб., то есть 1.260 руб. в год): первые 150 человек, подписавшиеся в течение первых двух месяцев, получают годовую подписку за 500 руб., редакция берет на себя 112 500 руб.
Итак, все маркетинговые расходы составят:
. Реклама - 2.426.084 рублей
. Презентация журнала - 231 916 руб.
. Подписная кампания - 112 500 руб.
В общем: 2.770.500 руб
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН
Журнал будет выходить 3-ого числа каждого месяца. Набор и верстка производится в редакции, на собственном оборудовании, печать - в типографии Лайн Принт, бумагу для печати поставляет эта же типография.
План тематик номеров разрабатывается на 3 месяца вперед. Подробная структура номера определяется за 2 предыдущих номера, с этого момента начинается обдумывание, поиск новых решений, сбор материала, поиск интересных внештатных авторов, командировки. Разработка макета, верстка начинаются за 16 дней до сдачи корректору.
Корректировка материалов, подпись редактора в печать и отправка в типографию за 2 недели до выхода в продажу.
ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
Формат: А4
Тираж: 50 000 экз.
Бумага: глянцевая.
Печать: полноцветн.
Объем: 180 полос
Упаковка: целлофан.
Периодичность: ежемесячный.
Цена: 105 руб., плановая рентабельность - 20%.
1.Доход от продажи: 50.000 * 105 = 5.250.000 руб.
2.Издательские расходы:
типографские расходы (по каталогу типографии МоскваПресс): 180 полос, А4, обложка - картон 225г/кв.м, внутренний блок - 65 г/кв.м, печать 1+1, цветность обложки 4+0.
Печать 1-ого экземпляра при тираже в 50.000 будет стоить 52 руб. (тариф указан в типографии, включая затраты на бумагу).
А весь тираж соответственно 50000 * 52 = 2.600.000 руб.
распространение тиража - 35% от дохода от продажи: 5.250.000 * 0,35 = 1.837.500 руб.
гонорар 1000 р. за полосу, 180* 1000 = 180.000 руб.
Всего издательских расходов: 2.600.000 + 1.837.500 + 180.000 = 4.617.500 руб.
3.Редакционные расходы (оклады, продвижение журнала, аренда, транспорт, канцелярия, командировочные расходы, коммунальные платежи): меньше издательских в 4 раза.
4.617.500 / 4 = 1.154.375 руб.
4.Общие расходы (себестоимость номера): 4.617.500 + 1.154.375= 5.771.875 руб.
5.Так как рентабельность 20% (доход больше себестоимости на 20%), то плановая прибыль: 5.771.875 * 0,2 = 1.154.375 руб.
.Общий плановый доход: 5.771.875 + 1.154.375 = 6.926.250 руб.
.Плановый доход от рекламы: 6.926.250 - 5.250.000 = 1.676.250 руб.
.Площадь полосы 400 кв. см, устанавливаем, что в издании будет не больше 15% рекламы, это 180 * 0,15 = 27 полос под рекламу. Рекламные расценки 90 руб. за 1 кв.см, 400*90 = 36.000.
.Реальный доход от рекламы и продажи: 27*36.000 руб. + 5.250.000 руб. = 6.222.000 руб.
.Расходы уменьшились на 27 * 1000 = 27.000 руб. (так как за 27 полос не нужно платить гонорар), 5.771.875 руб. - 27.000 руб. = 5.744.875 руб.
.Реальная прибыль: 6.926.250 - 5.744.875 = 1.181.375 руб.
Сверхплановая прибыль: 1.181.375- 1.154.375 = 27.000 руб.
12.Реальная рентабельность: (1.181.375/ 5.744.875) * 100 = 20,5 %
13.Фонд оплаты труда (20% от редакционных расходов), на номер (на месяц): 1.154.375* 0,2 = 230.875 руб.
.Штат редакции 9 сотрудников, 10 ставок (гл. редактор - 2 ставки). 230.875 / 10 = 23.087,5 руб.
СотрудникЗаработная платаГл.редактор46.175 руб.Журналист23.087,5 руб.Журналист23.087,5 руб.Журналист23.087,5 руб.Дизайнер23.087,5 руб.Верстальщик23.087,5 руб.Корректор23.087,5 руб.Фотограф23.087,5 руб.Гл.бухгалтер23.087,5 руб.
Сверхплановая прибыль (27.000 руб.) идет на непредвиденные расходы, на поощрение особо отличившихся за месяц работников, на командировки.
15.Годовой бюджет маркетинга 20% редакционных расходов. В году 12 номеров. 1.154.375* 0,2 * 12 = 2.770.500 руб.
16.Распределение плановой прибыли:
.70% - резервный счет в банке (1.154.375* 0,7 = 808.062,5 руб.);
% - учредителю (115.437,5 руб.);
% - фонд технического развития редакции (115.437,5руб.);
% - фонд социального развития редакции (1.154.375* 0,05 = 57.727, 875 руб.);
% - фонд материального поощрения (57.727, 875 руб.);
ВЫГОДЫ И РИСКИ ПРОЕКТА, СТРАТЕГИИ ВЫХОДА
Планируется, что Number1 станет узнаваемым журналом, на слуху и завоюет доверие читателей. Со временем планируется расширение территории распространения и аудитории. Журнал станет информационным спонсором интересных событий в мире королевских гонок, привлечет постоянных рекламодателей.
Журнал будет развиваться, увеличивая тираж, добавляя различные интересные приложения, рубрики, выделения колонок полюбившимся авторам.
Планируется изучение читательской аудитории, ее интересов и потребностей.
Возможные кризисные ситуацииМинимизация потерьВыход из строя типографииПереход на другую типографию Группа ММинимально раскуплен тиражПроведение более активной рекламной кампании; возможно, смена людей на некоторых должностях в штате редакции, привлечение в редакцию новых лиц, включение новых рубрикМинимальная подпискаПредоставление скидок при подписке, проведение более активной рекламной компанииФинансовые показатели окажутся ниже расчётныхВозможно, увольнение работников, чьи должности предусмотрены не в единственном числе; сокращение расходов на хозяйственные нужды, связь. Учредительным договором предусмотрено, что учредители сделают дополнительный взнос, позволяющий полностью рассчитаться с кредитором в соответствии с графиком погашения кредита.
<