Стратегический план развития журнала "Number1"
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
дание журнал
Читатели Number1 преимущественно мужчины, в возрасте 19-46 лет, с активной жизненной позицией, высоким или средним социальным статусом.
Распространение журнала Number1 будет проходить следующим образом:
продажа в газетных киосках;
подписка(10%);
продажа через интернет-магазины;
электронная версия (сокращенная, в которой будет представлен анонс номера, возможность читателям высказывать свое мнение, пожелания, также информация о редакции, акциях, рекламе).
КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
Таблица
">НазваниеОбъём полосТиражЦена, руб.ПреимуществаНедостаткиF1 Racing130350 000139.5Широкая известность по всему миру Ориентирован на широкий круг читателей, что порой отражается на качестве материаловАвтоспорт116210 000190. 63Большой круг читателейПечатается не всегда эксклюзивная информация, зачастую общедоступнаяOF1 magazine
185147 000121.4Популярность изданияПорой излишне сухой, начиненный множеством специальных терминов, язык, не всегда легко доступный для понимания рядового читателя.Number118050 000105Низкая конкурентоспособность, распространение только в Санкт-Петербурге и в МосквеКачественно новый продукт. Персональная база рекламодателей. Приемлемая стоимость журнала. Сильный, квалифицированный журналистский коллектив
Существует достаточное количество журналов, отражающих события в Формуле 1, но преимущество Number1 в том, что эта тема рассмотрена в нем со всех сторон.
Отстройка от конкурентов
Достоинства Number1
Приемлемая стоимость номера
Удобный формат
Журналисты-профессионалы, на 100% разбирающиеся в теме издания
Тема освещена в каждом номере со всех возможных сторон
Упор на эксклюзив, качество и неподражаемый стиль материалов
Недостатки журнала
Достаточное количество конкурентов
Низкая конкурентоспособность
Распространение только на территории Москвы и Санкт-Петербурга
МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН
Необходимо провести рекламную и PR, подписную кампании выхода нового журнла на рынок для информирования целевой аудитории и привлечения внимания потенциальной аудитории в Москве, Санкт - Петербурге.
Финансовым планом предусмотрен годовой фонд маркетинга в размере 2.770.500 руб. Эти средства намечено израсходовать следующим образом:
Для информирования читателей о новом проекте планируется:
размещение визуальной рекламы в вагонах метрополитена (в метро: местоположение - на стекле двери, формат 350x150, минимальный срок размещения 1 месяц, минимальный заказ мест - 225, цена 1 места 580 руб.): 225*580 = 130.500 руб. + 4.500 руб. (печать стикеров) = 135.000 руб. в месяц
Такая реклама планируется в течение первых 2 месяцев, то есть в общем будет стоить 135.000*2 = 270 000 руб.
работа над сайтом в интернете будет проходить в течение всего года.
Санкт - Петербург - радио
СМИМодульВремя выходаСтоимость модуля руб.Наша рекламаЧисло повторовСтоимость руб.Ретро FMСПб0 сек.11:00- 17:003 10011031 00017:00- 20:005 89011058 900Европа +0 сек.11:00- 17:005 27011052 70017:00- 20:0011 780110117 800Эльдорадио0 сек.11:00- 17:003 72011037 20017:00- 20:005 89011058 900Кекс FM 0 сек.11:00- 17:003 10011031 00017:00- 20:004 96011049 600Авторадио СПб0 сек.11:00- 17:004 70011047 00017:00- 20:007 70011077 000Радио Эхо Петербурга / Эхо Москвы в Петербурге0 сек.11:00- 17:003 30011033 00017:00- 20:004 00011040 000
Итого: 634.100 руб.
Реклама в печатных СМИ
СМИМинимальный модульСтоимость модуля, в руб.Размер модуля нашей рекламыЦена за нашу рекламу с учётом скидки (12%) за счёт размера её модуля, в руб.Количество публикацийЦена на нашу рекламу с учётом скидки (20 %) за счёт количества публикаций, в руб.Газета Метро1/606 33520/60111 4965445 984
Транспортная реклама
Также весь первый год выпуска журнала планируется транспортная реклама. Она будет размещена на маршрутных такси и автобусах на правом боку. Заказ рекламы будет произведен через специальное рекламное агентство Transit Media Agency.
Стоимость такой рекламы в месяц на 1 автобусе будет составлять за 3 месяца - 22 000 руб., а по маршруту на Невском проспекте - 31 000 руб.. Следовательно, в год реклама на 1 автобусе - 88 000 руб., а на Невском проспекте - 124 000 руб..
То есть затраты на такую рекламу на 3 автобусах, 1 из которых будет ходить по Невскому проспекту, будет составлять: 88 000*2 = 176 000 руб. и 124 000 руб. за рекламу на автобусе, который ездит по Невскому проспекту; 352 000 руб. + 124 000 руб. = 476 000 руб.
Реклама наружная
Для привлечения внимания к изданию необходимо размещать рекламу недалеко от карт-центров, автодромов, автоцентров и автосалонов. Такая реклама стоит 25 000 на одной стороне в месяц в агентстве OUTDOOR. То есть размещение рекламы на 1 стойке на 1 год обойдется 12* 25 000 = 300 000 руб.
Стоек с рекламой Number1 по городу будет 2, то есть общая стоимость такой рекламы 300 000* 2 = 600 000 руб.
Общая стоимость рекламной кампании - 2.426.084 рублей
Презентацию Number1 планируется провести в течение 3 часов в одном из залов в центре города, куда будут приглашены потенциальные рекламодатели, читатели, представители влиятельных и популярных СМИ. Всего приглашенных 120 человек.
Место проведения - ресторан Давыдов (гостиница Астория,Большая Морская,39).
аренда залов (зал обсуждений + банкетный зал) = 25.000 руб.
аренда оборудования 1 час - 5 000 руб. ; 3*5 000 = 15.000 руб.
фуршет, 1500 ру