Geum.ru

Стимулювання збуту на підприємстві Філія "Черкаська ДЕД" ДП "Черкаський облавтодор"

Курсовой проект - Маркетинг

Другие курсовые по предмету Маркетинг

l>

  • фондовіддача показує скільки виручки припадає на одиницю основних фондів. Як бачимо, цей показник має тенденцію до збільшення (хоча у 2007 році фондовіддача була дещо менша ніж у 2006 році, проте в 2008 році вона зросла порівняно з 2006 роком), що є позитивною тенденцією і свідчить про збільшення ефективності використання основних фондів підприємства;
  • період одного обороту обігових коштів визначає середній період від витрачання коштів для виробництва продукції до отримання коштів за реалізовану продукцію. Цей показник у 2006 році зменшився (з 209 днів у 2006 році) до 144 днів, проте у 2008 році спостерігається його найнижче значення 68 днів. Зменшення цього показника свідчить про більш ефективне використання обігових коштів на підприємстві;
  • період одного обороту запасів це період, протягом якого запаси трансформуються в кошти. Мінімальне значення цього показника спостерігалося у 2007 році (22 дні), у 2008 році він дещо збільшився і становив 31 день, проте це є менш ніж у 2006 році (46 днів);
  • показники періоду погашення дебіторської та кредиторської заборгованості свідчать про те, що підприємство набагато більше часу користується по суті безкоштовним кредитом з боку власних кредиторів (держави) ніж сама кредитує (безкоштовно) інші підприємства. Також в обох випадках спостерігається стала позитивна тенденція до зниження даних показників. Проте в 2008 році спостерігається значне збільшення періоду погашення кредиторської заборгованості, що більш за все є тимчасовим явищем.

    • На слідуючому етапі аналізу підприємства Філія Черкаська ДЕД ДП Черкаський облавтодор розглянемо основні показники рентабельності підприємства (див. табл. 2.4).

     

    Таблиця 2.4 - Аналіз показників рентабельності Філія Черкаська ДЕД ДП Черкаський облавтодор

    № п/пПоказникФормула для розрахунку2006200720081234561Рентабельність капіталу (активів) Чистий прибуток / Активи 0,040,0014-0,0172Рентабельність власного капіталуЧистий прибуток / Власний капітал0,0330,0023-0,0413Рентабельність реалізаціїЧистий прибуток / Виручка0,0110,00050,0064Рентабельність реалізованої продукціїПрибуток від операційної діяльності / Виручка0,020,005-0,0145Період окупності капіталуАктиви / Чистий прибуток44,831,17

    З наведених даних слід відмітити, що за аналізований період рентабельність підприємства Філія Черкаська ДЕД ДП Черкаський облавтодор була надзвичайно низькою. Більше того, в 2008 році функціонування підприємства було взагалі нерентабельним. Причиною цього може бути характер діяльності підприємства, а саме виконання державних замовлень.

    Організаційна структура Філії Черкаська ДЕД ДП Черкаський облавтодор (Додаток А).

    Отже, дослідивши реальний стан на підприємстві Філії Черкаська ДЕД ДП Черкаський облавтодор можна стверджувати, що воно як і інші державні підприємства України знаходиться в досить складному становищі. Це повязано з постійною нестачею грошей в нашій державі. Для покращення свого фінансового стану підприємству Філія Черкаська ДЕД ДП Черкаський облавтодор необхідно поряд з державними замовленнями всіляко розвивати реалізацію своєї продукції на комерційній основі, тобто за живі гроші. Це дасть змогу підприємству вижити в нашій нестабільній державі й створить передумови для її успішного розвитку.

    2.2 Аналіз маркетингової діяльності підприємства Філія Черкаська ДЕД ДП Черкаський облавтодор

     

    Успішне ведення господарської діяльності в сучасних умовах неможливе без постійної адаптації до змін ринкових умов, які характеризуються своєю динамічністю і, часто, непередбачуваністю. При цьому основним засобом адаптації до змін у ринковому середовищі виступають своєчасні та обґрунтовані управлінські рішення вищого керівництва підприємства, які базуються на повній і достовірній інформації, яка характеризує ті чи інші явища або процеси. У свою чергу, засобом одержання подібної інформації є маркетингові дослідження, проведені з використанням певних методик. Маркетингові дослідження це систематичне і обєктивне виявлення, збір, аналіз розповсюдження і використання інформації, необхідної для підвищення ефективності визначення та вирішення маркетингових проблем (можливостей) підприємства.

    Філія Черкаська ДЕД ДП Черкаський облавтодор володіє всіма необхідними ресурсами для проведення дослідницького проекту. Більше того підприємство постійно проводить маркетингові дослідження з метою аналізу зовнішнього середовища, що дозволяє виявити чи має підприємство внутрішні сили, щоб використати можливості.

    Маркетингові дослідження проводяться в багатьох напрямках. Це дозволяє підприємства зайняти стійке місце на ринку, виробляти конкурентоспроможну продукцію, мати можливість вчасно реагувати на зміни ринкової ситуації.

    Важливе місце в маркетингових дослідженнях займає вивчення споживчої поведінки і переваг.

    Дослідження цін, які проводить Філія Черкаська ДЕД ДП Черкаський облавтодор можуть бути необхідною допомогою для прийняття рішень у цьому важливому питанні.

    Маркетинговими дослідженнями на Філія Черкаська ДЕД ДП Черкаський облавтодор займається відділ маркетингу. На сучасному етапі він складається з начальника відділу маркетингу, фахівця з маркетингу.

    Основними функціями відділу маркетингу є:

    1. аналіз ринкових можливостей;
    2. відбір цільових ринків;
    3. розробка комплексу маркетингу;
    4. втіле