Статистическое исследование в рекламе и PR
Информация - Бухгалтерский учет и аудит
Другие материалы по предмету Бухгалтерский учет и аудит
Московский Государственный
Университет Печати им. И.Федорова
Факультет Рекламы и Связи с общественностью
Кафедра: Связи с общественностью
Реферат
по предмету статистика и бухгалтерский учет
Статистическое исследование в рекламе и PR
Работу выполнила
Студентка 3 курса
Группы ДРСО3-1
Тивелёва Мария
Преподаватель
АвраменкоГалинаМихайловна
Оглавление
Введение
1. Статистическое исследование и его цели
2. Методы и средства исследования
3. Этапы статистических операций
Заключение
Введение
Современная реклама и PR играет важную роль в жизни общества, и представляют собой разновидность таких деятельностей как предпринимательская, бизнес, индустрия и продажа, в сфере которых реализуются процессы изготовления, продвижения и потребления рекламной продукции.
При этом реклама является специфической формой массовых коммуникаций и межличностного общения, а также средством достижения ряда некоммерческих (социальных, политических и др.) целей. Рекламная деятельность образует особое направление в культуре и искусстве, ориентированное на формирование художественного, эстетического вкуса людей, отображение новых тенденций в моде и дизайне.
Использование статистических методов наблюдения, анализа, моделирования и прогнозирования различных аспектов рекламной деятельности и PR на потребителей позволяет снизить степень риска принимаемых решений, а также составить довольно обоснованное представление о том, какие формы и виды рекламы и виды воздействия PRоказывают наиболее сильное воздействие на потребителя, грамотно оценивать конечные коммерческие и социально-психологические результаты деятельности. В силу данного обстоятельства рекламная и PRдеятельность должна опираться на необходимые статистические показатели, расчеты и прогнозы, позволяющие выявить определенные закономерности.
Опыт экономически развитых стран убедительно доказывает, что реклама как отрасль сферы услуг является серьезным источником пополнения доходов государственного бюджета и финансирования самых разнообразных программ социального назначения. Поэтому в настоящее время в рекламном деле серьезное внимание уделяется проблемам исследования экономической, коммуникационно-психологической и социальной эффективности рекламы. Их решение объективно невозможно без привлечения широкого использования приемов количественной и качественной оценки результатов рекламной деятельности, основывающихся на статистических методах сбора, обработки и анализа информации. В этой связи статистический анализ состояния и развития рекламы имеет огромное практическое значение.
Управление рекламной деятельностью и принятие эффективных решений в области рекламной политики должны основываться на достоверной статистической информации, которая позволяет учитывать особенности формирования рынка товаров и услуг, психологию потребителей, помогает выбирать оптимальные сочетания различных форм и
видов рекламы, прежде всего, исходя из финансовых возможностей рекламодателя и характеристик целевой аудитории.
С переходом отечественной статистики на международную систему национального счетоводства качественно изменились подходы к пониманию и характеристике роли сферы услуг, в том числе, и рекламного бизнеса, как одного из привлекательных и динамично развивающихся секторов экономической деятельности. По этой причине резко возросла потребность в разработке методологии экономико-статистического анализа различных аспектов рекламной деятельности, оказывающих влияние на формирование валового внутреннего продукта.
Современные потребности управления и регулирования рекламной деятельностью диктуют насущную необходимость становления и развития соответствующей отрасли социально-экономической статистики, являющейся обязательным инструментом при формировании федеральных и региональных программ, нацеленных на повышение эффективности общественного воспроизводства.
Таким образом, рекламную и PR деятельность можно рассматривать как особый объект статистического исследования. И все выше перечисленные аргументы свидетельствуют об актуальности создания методологии экономико-статистического исследования рекламной деятельности.
1. Статистическое исследование и его цели
Исследования в Public Relations призваны, во-первых, предоставить максимум информации для проведения PR-кампании, и во-вторых, разработать механизмы детальной оценки достигнутых в ходе PR-кампании результатов. Более подробно эти цели можно сформулировать следующим образом:
Сбор базы данных о том, каково отношение различных целевых аудиторий к организации, ее деятельности, товарам и услугам. Это базовое исследование должно включать:
определение иерархии целевых аудиторий по их важности и значению для организации;
выяснение, с какими трудностями, связанными с ее деятельностью и производимыми товарами и услугами, может столкнуться организация;
выделение важных существующих и потенциальных проблем в области PR.
Оценка изменений отношения людей к организации после проведенной PR-кампании для проверки ее эффективности. Такие изменения могут проявляться в улучшении репутации организации