Статистическое исследование в рекламе и PR
Информация - Бухгалтерский учет и аудит
Другие материалы по предмету Бухгалтерский учет и аудит
дискет, и др.).
Этап 2.
Первичное обобщение и группировка статистических данных.
Сводки, группировки, гистограммы, полигоны, кумуляты (огивы), графики распределения частот (частостей).
Формирование рядов динамики и их первичный анализ. Графический прогноз (с концепцией "оптимист", "пессимист", "реалист").
Расчет моментов К-го порядка (средних, дисперсий, мер скошенности, измерения эксцесса) с целью определения показателей центра расширения показателей вариации, показателей скошенности (асимметрии), показателей эксцесса (островершинности).
Формирование и первичные расчеты сложных статистических показателей (относительных, сводных многоуровневых).
Формирование и первичные расчеты индексных показателей.
Этап 3. Следующий этап статистического исследования включает экономическую интерпретацию первичного обобщения.
Экономическая и финансовая оценка объекта анализа.
Формирование тревоги (удовлетворения) экономических и финансовых ситуаций.
Предупреждение о приближении к пороговым статистическим значениям в прикладных, как правило, макроэкономических задачах.
Диверсификация первичного статистического обобщения полученных прикладных результатов по иерархии власти, партнерства, бизнеса.
Этап 4.
Компьютерный анализ первичных и обобщенных расширенных (объемных) статистических данных.
Анализ вариации расширенных статистических данных.
Анализ динамики расширенных статистических данных.
Анализ связей расширенных статистических данных.
Многомерные сводки и группировки.
Этап 5.
Компьютерное прогнозирование по выбранным наиболее важным направлениям.
Метод Наименьших Квадратов (МНК).
Скользящие средние.
Технический анализ.
Представления сводного анализа и вариантов прогноза с рекомендациями о внесении коррективов в управление и инвестиции.
Этап 6.
Обобщенный анализ полученных результатов и проверка их на достоверность по статистическим критериям.
Этап 7.
Завершающим этапом статистического исследования является принятие управленческого решения.
Проделывание каждого этапа имеет огромное знание и исключение одного из них может привести к неточности и ошибочному мнению. Эти этапы ясно показывают, что результаты не появились случайным образом, они планировались и их экономический эффект был предсказуем. Другими словами, для того чтобы получить позитивные и наглядные результаты, необходимо целенаправленно проводить исследования и с особой тщательностью. Но в любом случае, в конечном счете результаты находятся в прямой зависимости от поставленных целей.
Заключение
Статистические показатели развития отдельных форм, видов и типов рекламы и PR. Вероятно, наиболее важный вопрос, на который должна дать ответ статистика, по какому пути пойдет российская рекламаи PR, с точки зрения преобладания (рейтинга по объему финансовых вложений) отдельных форм рекламы? Этот вопрос важен, прежде всего, для потребителя. Уже устоявшийся американский вариант - несомненное лидерство наиболее навязчивой телевизионной рекламы. Интересно, что все негативные оценки рекламы и PRв первую очередь связаны с ее телевизионными видами. В большинстве европейских стран ее оттесняет на второе место прессовая (или прессовая вкупе с печатной) реклама. Далее следуют, как правило, наружная и прямая почтовая реклама.
Сейчас практически ясно, что Россия идет по американскому пути и телевизионная реклама уже занимает место лидера в указанном рейтинге.
Статистическое изучение использования в отечественной практике различных форм, видов, каналов распространения и типов рекламы и PRпреследует целью получить важнейшие характеристики рекламной инфраструктуры на основе сбора и обобщения данных об их рейтинге. Для построения таких рейтингов необходимо отчетливо представлять классификацию всех существующих форм, видов и средств распространения рекламыи PR. К основным формам традиционно относят устную, печатную, прямую почтовую, аудиовизуальную рекламу, рекламные сувениры, рекламу, сопровождающую проведение выставочных и ярмарочных мероприятий, РR-мероприятий и мероприятий по стимулированию продаж. Наибольшее распространение находит реклама в СМИ (прессовая, радио-, телевизионная реклама и реклама в Интернете), а также наружная реклама. Под видами рекламы наиболее часто подразумевают разновидности внутри перечисленных форм (например, внутри печатной формы - информационно-рекламные листки, рекламные проспекты, каталоги, буклеты, пресс-релизы и др.). К основным каналам (средствам) распространения рекламы относятся транспортные средства и средства связи, СМИ, каналы товаропроводящей сети, упаковка, демонстрационные средства, личные контакты с потребителем. К типам современной рекламы причисляют рекламу торговой марки, торгово-розничную, бизнес-рекламу (ориентированную на производителей, торговцев и отдельных профессионалов - адвокатов, психологов, врачей и т.д.), институциональную рекламу (корпораций, ведомств, общественных организаций), адресно-справочную рекламу (в "Желтых страницах" и пр.) и др. Самостоятельное значение и развитие приобретают отдельные отрасли коммерческой и некоммерческой рекламы - банковская, страховая, социальная, политическая, экологическая, туристская, спортивная реклама и др. В задачи статистики входит анализ распространенности этих форм, видов, каналов и типов, а также возможности применения разно?/p>