Сравнение товаров компаний BMW и Mercedes-Benz
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
от бензиновых двигателей, работающих по этому циклу - более высокая степень сжатия (около 17-ти). Объясняется это тем, что газы имеют более высокое октановое число, чем бензин.
Газогенераторный - автомобиль, двигатель которого получает в качестве топливной смеси газ, вырабатываемый газогенератором.
Электромобиль - использующий для движения электрическую энергию собственных аккумуляторных батарей.
Гибридный автомобиль - автомобиль, использующий одновременно и электрический, и традиционный двигатель внутреннего сгорания.
Самый динамично-развивающийся это рынок легковых автомобилей и внедорожников на бензиновых, дизельных и гибридных двигателях. В легковых автомобилях нуждаются практически все. Автомобиль незаменимая часть у бизнесменов, рабочих, семей, даже молодежь нуждается в автомобилях не меньше взрослых, для передвижения и статуса. В связи с появлением новых потребителей, рынок автомобилей подвергся своей классификации:
Класс A - включает в себя малогабаритные автомобили, предназначенные для эксплуатации в городских условиях. Длина таких автомобилей, как правило, не превышает 3,6 м, ширина - 1,6 м.
Класс B - весьма популярный в Европе класс автомобилей, которые, в большинстве случаев, исполнены в кузове 3-х / 5-ти дверный хетчбэк и имеют передний привод. Габариты автомобилей класса В: длина - 3,6-3,9 м, ширина 1,5-1,7 м. Автомобили, входящие в класс В, также называются малогабаритными автомобилями особо малого класса.
Класс С - низший средний класс (он же - гольф-класс , который уже несколько десятилетий является законодателем мод в этом классе. Длина автомобиля гольф-класса - 3,9-4,4 м, ширина - 1,6-1,75 м.
Класс D - средний класс. Это один из наиболее динамично развивающихся классов автомобилей, часто автомобили этого класса смело конкурируют с автомобилями класса Е. В класс D входят автомобили длиной 4,4-4,7 м и шириной 1,7-1,8 м.
Класс Е - это высший средний класс. В настоящее время этот класс значительно поредел. Первой причиной тому давление снизу класса D, а вторая - в том, что автомобили E класса постепенно переводятся в более высокий класс.
Класс F - это элитный клуб автомобилей, которые сочетают в себе комфорт и мощность. Поэтому они также называются люкс или представительским классом. Длина таких автомобилей, как правило, более 4,6 м, а ширина - свыше 1,7 м.
Хочется отметить, эти классы автомобилей делятся и по ценовым категориям. Обычно ценовая категория зависит не только от модели автомобиля, но и, в значительной степени, от его комплектации. Самая дешевая комплектация определенной модели автомобиля называется стандартной или базовой.
Кроме того, существуют несколько отдельных групп автомобилей, которые не подходят ни под один из описанных выше классов. Например: купе , мини-вэны. Потребители, выбирая легковой автомобиль, интересуются в первую очередь его показателями. Основные показатели легковых авто:
Тип двигателя и его мощность
Управление
Габариты
Вместимость
Комфорт
Экономические условия сделки с автопроизводителем
Потребительские свойства товара автомобиль:
Автомобили являются непродовольственными товарами. Как и любые другие непродовольственные товары, автомобили имеют свои потребительские свойства:
1.Назначение: перемещение с меньшими затратами времени
2.Функциональность: легкость в управлении, устойчивость на дороге
.Надежность: гарантийное обслуживание, долговечность, безотказность.
.Эргономичность: комфорт
.Безопасность
.Экономичность
Эстетичность и экологичность рассматриваются в последнюю очередь потребителями автомобилей. Но автомобильный рынок можно разделить на различные классы, в которых потребительские свойства товара могут изменяться.
Глава 2. Сравнение товаров компаний BMW и Mercedes-Benz
.1 Автокомпания Mercedes-Benz
С 1901 года имя Mercedes стало торговой маркой автомобилей, выпускавшихся немецкой компанией Daimler Motoren Gesellschaft. Ее основал Готлиб Даймлер в 1890 году в Бад Каннштате, близ Штутгарта, на базе своей мастерской, где в 1885-1886 г.г. он построил, считающимся первым в мире, 4-колесный автомобиль с бензиновым мотором. В 1926 году произошло слияние двух крупных автомобильных компаний и с этого момента вновь испеченная фирма Mercedes-Benz ведет свой отсчет. Романтическому названию Mercedes фирма обязана дочери австро-венгерского консула в Ницце Эмиля Еллинека, назвавшего ее именем в 1901 году специально заказанный для него Daimler. Benz происходит от имени Карла Бенца, который начал заниматься производством автомобилей еще в 1885 году.
После слияния двух компаний образовалась сильная команда инженеров, во главе которой стоял Ferdinand Porsche (Фердинанд Порше). Тем не менее, первые автомобили Mercedes - Benz не представляли собой ничего особенного. Только после ухода Porsche со своего поста в 1928 году появились автомобили, заставившие обратить на себя снимание, такие как: спортивные модели S, S3, SSK, SSKL, и первый серийно выпускаемый дизельный автомобиль 260D.
Первое время после Второй мировой войны компания Mercedes-Benz продолжала производство довоенных моделей. И заставила снова ?/p>