Способы совершенствования текущей маркетинговой деятельности современного промышленного предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
? со снижением общей стоимости оборудования, так и с показателями использования трудовых ресурсов, по которым можно видеть неравномерное изменение численности работников предприятия при общей динамике роста с 390 до 425 человек в 2010 году. При этом наблюдается повышение эффективности трудовых показателей : рост производительности труда с 61,4 т.руб/ чел в 2008 году до 148,2 т.р. / чел. в 2010 году.
Также имеется рост средней заработной платы работающих, что ведет и к росту фонда заработной платы по предприятию.
Общее улучшение показателей хозяйственной деятельности подтверждается динамикой показателей прибыльности предприятия:
При этом наблюдаются более высокие темпы роста выручки от обычной деятельности и показателя валовой прибыли. Рост показателей балансовой и чистой прибыли происходит более низкими темпами из-за величины налоговых отчислений.
Положительное изменение прибыли отражается и в динамике относительных показателей рентабельности :
Проанализировав внутреннюю среду ЗАО ЗЭМК Гидроэлектромонтаж, можно сделать следующие общие выводы
. Из проведенного анализа внешней среды видно влияние четырех стратегических сфер окружающей среды на рыночные возможности предприятия видно, что организация успешной деятельности очень сильно зависит от политической экономической и социальной сфер.
. Из анализа основных средств следует, что предприятие в течении рассматриваемого периода уменьшило стоимость основных фондов на 461 тыс. руб., при этом наблюдается незначительный рост доли оборудования в основных фондах - 226 тыс.руб. Это является благоприятным фактором для предприятия, но уменьшение основных средств за счет списания и реализации зданий и сооружений отрицательно влияет на деятельность предприятия и говорит о неправильном и нерациональном распределении чистой прибыли предприятия, что грозит в дальнейшем убытками.
. Из анализа запасов следует, что в 2008 году увеличилось число запасов сырья и материалов на 214 тыс.руб., и увеличились расходы будущих периодов на 7 тыс.руб., что является неблагоприятным фактором для предприятия, так как увеличение запасов замедляет оборачиваемость капитала, а в 2009 году запасы снизились на 104 тыс.руб., а расходы будущих периодов остались неизменными, что является благоприятным фактором для предприятия. По структуре доля сырья и материалов в общем количестве запасов снижается, а доля расходов будущего периода увеличивается.
. Из анализа затрат следует, что себестоимость увеличивается, это происходит из-за увеличения объема оказанных услуг и также из-за увеличения затрат на материалы на 1260 тыс.руб. и увеличения заработной платы на 295 тыс.руб. Анализ структуры себестоимости показал, что большую часть занимают прочие расходы, в которые входят отчисления на социальные нужды, амортизация ОФ, прочие расходы, коммерческие расходы.
. Из анализа собственного капитала следует, что на предприятии уставной фонд в течении трех лет остается неизменным, добавочный капитал возрастает значительно на 331%, это благоприятный фактор для предприятия, так как увеличение фонда накопления является благоприятной тенденцией в развитии для предприятия, и также происходит возрастание нераспределенной прибыли, что тоже благоприятно.
. Из анализа заемного капитала предприятия следует, что оно не имеет долгосрочных кредитов, но имеет краткосрочные кредиты в размере 500т.р. на 2008, 825т.р. на 2009 г. и 1100т.р на 2010 год. Предприятие имеет кредиторскую задолженность, которая увеличивается к 2009 году на 6093 т.р., из-за увеличения задолженности перед поставщиками на 4024 т.р., задолженности перед персоналом, увеличение задолженности по налогам и сборам и прочие кредиторы.
. Анализ внешней и внутренней среды ЗАО ЗЭМК "ГЭМ" показал, что предприятие имеет широкие возможности к расширению рынка; проводимая политика предприятия на снижение издержек недостаточно эффективна из-за просчетов в организации управления финансовыми потоками предприятия.
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности ЗАО ЗЭМК ГЭМ
В настоящее время предприятие выпускает более 80 наименований продукции промышленного и бытового назначения.
Ассортимент выпускаемой продукции ЗАО ГЭМ состоит из четырех номенклатурных групп:
? шкафы, панели, пульты;
? электромонтажные изделия;
? металлоконструкции;
? изделия из металла
Можно наблюдать следующую структуру ассортимента:
Рисунок 2.6. - Структура производственного ассортимента ЗАО по номенклатурным группам
Можно видеть, что в ассортименте преобладает группа шкафного оборудования. Изделия входящие в данную группу, имеют как промышленное, так и бытовое значение, так как представляют собой водно-распределительные устройства для жилых и общественных зданий, осветительные щитки и пульты управления различной конфигурации.
Среди других номенклатурных групп также присутствует продукция и промышленного и бытового назначения. Так, группа изделия из металла полностью представлена изделиями бытового назначения и включает: столы и подставки для оргтехники; кованые решетки для защиты окон; навесы; перила; опоры освещения; вешалки; стеллажи; шкафы; офисные и душевые перегородки и т.д.
По критерию потребительского назначения можно видеть следующую структуру производимой продукции:
Рисунок 2.7. - Структура производственного ассортимента ЗАО по потребительскому назначению
Несм