Способы совершенствования текущей маркетинговой деятельности современного промышленного предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ыпуска новых видов монтажного оборудования при наличии рыночного спроса.
Угрозы:
рост рыночной власти поставщиков;
дальнейший рост конкуренции на рынке электромонтажных работ.
Сильные стороны и возможности связаны с тем, что большой технологический опыт будет привлекать дополнительные группы потребителей.
Сильные стороны и угрозы заключаются в том, что компетентность персонала в ключевых областях области и репутация у потребителей смогут сдержать такую угрозу, как уход потребителей.
Сильные стороны:
компетентность персонала в ключевых областях;
высокая репутация у потребителей;
большой технологический опыт.
Потенциальные сильные внутренние стороны.
Потенциально слабые внутренние стороны.
компетентность персонала в ключевых областях;
высокая репутация у потребителей;
большой технологический опыт;
хорошее управление
отсутствие четкого стратегического направления;
низкий уровень стимулирования труда;
недостаточный масштаб деятельности в области маркетинга;
невозможность финансирования необходимых изменений в стратегии;
Потенциальные внешние угрозы.
способность обслужить дополнительные группы потребителей;
рост рыночной власти поставщиков (отсутствие государственного контроля за ростом цен продукции и электроносители);
дальнейший рост конкуренции на рынке электромонтажных работ.
2.2Анализ динамики основных показателей хозяйственной деятельности
Основные технико-экономическиеоказателей хозяйственной деятельности
Основные технико-экономические показатели деятельности ЗАО ЗЭМК Гидроэлектромонтаж представлены в Приложении 2.
Специфика деятельности предприятия в сфере услуг при оценке эффективности хозяйствования позволяет использовать не только традиционные показатели объема выпуска и себестоимости товарной продукции, объема и себестоимости реализованной продукции и т.д., но и структурировать деятельность предприятия и разделить объемы выполненных работ/услуг и объемы оплаченных работ/услуг.
Показателями интенсивности хозяйственной деятельности и объемов выполненных работ являются:
объем выполненных работ и произведенной продукции
затраты по выполнение и производству
рентабельность выполненных работ и реализованной продукции
Динамика данных показателей отражена на графике:
Рисунок 2.2. - Динамика влияния объема на себестоимость и рентабельность выполняемых работ
За анализируемый период 2008-2010 гг. предприятие имеет динамику устойчивого роста. При этом темпы роста всех трех показателей неравномерны. Так, по показателям объема выполненных работ общий рост за период составил 163,06%, в то время как за 2008-2009 произошел прирост объемов всего на 8 850,55 тыс. руб. за период 2009-2010 гг. прирост составил на 30 020,59 т. руб. (более 90%).
В то же время по показателю себестоимости выполненных работ наблюдаются более низкие темпы роста. Так, за 2008-2009 гг прирост составил 32,66 % (против 37,13% прироста объемов), в период 2009-2010 гг. прирост составил 75,7% (против 91,84%)
Превышение темпов роста объемов над темпами роста затратного показателя способствует повышению рентабельности выполняемых работ (производства продукции) с 4,62 в 2008 году до 6,79 в 2009 году и до 9,54% в 2010 году. За период произошел общий рост рентабельности более чем в два раза.
Аналогичная картина складывается и по показателям объема, себестоимости и рентабельности оплаченных работ.
Рисунок 2.3. - Динамика влияния объема на себестоимость и рентабельность оплаченных работ
По сравнению с предыдущими показателями, на данном уровне имеются более низкие темпы роста - общий рост объемов оплаченных услуг и продукции составляет 153% за весь анализируемый период, себестоимость изменяется на 143, 6%. Обращает на себя внимание тот факт, что рентабельность оплаченных работ превышает аналогичный показатель по выполненным работам и имеет более высокие темпы роста, которые за период составили 111,6 % .
Так же как и в предыдущих показателях, можно видеть, что темпы роста в период 2008-2009 гг. ниже, чем темпы роста в 2009-2010 гг. Изменение темпов роста обусловлено активизацией деятельности предприятия и наращиванием объемов производства и работ в период 2008-2009 гг. Данный вывод подтверждается показателями производства:
Рисунок 2.4. - Динамика показателей производства
Из рисунка можно видеть, что в течение анализируемого периода рост объемов производства составил 160 %, рентабельность производимой продукции возросла более чем вдвое.
При этом изменения объемов производства отражается на колебаниях показателей эффективности использования основных производственных фондов, где наблюдается следующая динамика показателей:
Рисунок 2.5. - Показатели эффективности использования ОПФ
При анализе использования ОПФ наблюдается колебание среднегодовой стоимости основных фондов, что обуславливает также колебание показателя фондовооруженности труда. При этом в целом за период показатель стоимости ОПФ имеет отрицательную динамику и изменяется с 13 881 тыс. руб. в 2008 году до 13 420,0 тыс. руб. в 2009 Снижение показателя обусловлено старением производственной базы предприятий и снижением остаточной стоимости оборудования.
В то время как наблюдается положительный процесс - рост показателя фондоотдачи с 1,9 до 4,7 и соответствующее снижение фондоемкости с 0,54 до 0,21. - происходит и общее снижение фондовооруженности труда.
Данное изменение связано ка