Специфика работы пресс-секретаря администрации малого города
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
вленность профессиональных обязанностей деятельностью администрации.
Различия в их профессиональной деятельности были найдены следующие:
пресс-секретарь администрации крупного города включен в систему пресс-службы, которая включает в себя большое множество элементов, пресс-секретарь администрации малого города работает практически в одиночку;
пресс-секретарь администрации крупного города большую часть рабочего времени тратит на установку позитивно направленных отношений со СМИ и населением, в то время как его коллега в основном занимается сопровождением Главы администрации;
в пресс-службе администрации крупного города отношения со СМИ выстроены продуктивнее: осуществляется выпуск собственных материалов в эфире местных телеканалов и периодических изданиях, активно используется Интернет пространство;
работа с населением, по словам пресс-секретаря администрации Главы г. Сосновоборска, в основном сфокусирована на социально значимых профессиональных группах (бюджетники, пенсионеры) и на сотрудников отраслевых предприятий города. Работа с населением в администрации крупного города не специализирована и проводится в современных формах массовых мероприятий и пр.
Сравнительный анализ показал некую закрытость администрации малого города от населения, несформированность развитой системы пресс-службы, ограниченность профессиональных действий пресс-секретаря.
В то же время администрация крупного города и пресс-служба администрации в частности активно использует различные методы развития отношений с населением, освящает собственную деятельность и деятельность отдельных служб и сотрудников, имеет в своем составе значительное количество профессиональных PR - специалистов и непрофессионалов, кто вовлечен в систему пресс-службы администрации.
Указанные выше различия негативно сказываются на облике городской администрации и города в целом. В сознании большинства населения и самого города, и края в целом Сосновоборск предстает небольшим городом-спутником, без особых отличительных черт. В тоже время потенциал города, базирующихся на его территории предприятий, филиалов ВУЗов и средне-профессиональных учебных заведений позволяют говорить о перспективах развития, которым пока, безусловно, мешает информационная закрытость.
На основании анализа научной и периодической литературы были сформулированы возможные способы ликвидации указанной выше проблемы:
расширение штата сотрудников пресс-службы. Этот шаг позволил бы разгрузить деятельность пресс-секретаря Главы администрации и в целом структурировать деятельность пресс-службы;
налаживание сотрудничества со всеми отделами социальной направленности городской администрации и консолидация их действий в области организации и проведения социально значимых мероприятий. Подобные действия позволят наладить взаимодействие с населением, сформировать позитивный образ администрации у населения;
расширение круга контактов со СМИ, направленное на позитивное внешнее позиционирование города в целом, сотрудничество с региональными СМИ;
активное использование в работе пресс-секретаря информационных технологий и Интернет-ресурсов, что позволит повысить информационную насыщенность.
2.4 Разработка методических рекомендаций для улучшения профессиональной деятельности пресс-секретаря в городской администрации
На основе анализа реальной профессиональной деятельности пресс-секретаря администрации малого города, экспертных оценок специфики деятельности современного пресс-секретаря нами были разработаны методические рекомендации по увеличению эффективности работы пресс-секретаря.
Для повышения информационной насыщенности вокруг органов местного самоуправления мы рекомендуем:
пресс-секретарю проводить ежедневный мониторинг проведенных сотрудниками администрации различного уровня мероприятий, отбор нескольких наиболее интересных и публикация их в печатных СМИ раз в неделю. Данная рекомендация опирается на утверждение Фомина А.В. о целесообразности оценки структурного образования по качеству выполняемых его элементами функций. Описанные действия пресс-секретаря помогут раскрыть для населения сущность деятельности всего аппарата администрации города, его отдельных служащих, сформировать общее благоприятное представление о работе сотрудников администрации;
пресс-секретарю провести сбор автобиографических данных о сотрудниках администрации и на постоянной основе представлять их в виде журнальных или газетных статей в СМИ. Одной из проблем современного общества в России, по мнению Романенко И.С., является отдаленность чиновников государственного аппарата от простого населения, закрытость органов власти, чрезмерная унификация деятельности их сотрудников.
Раскрытие биографических данных сотрудников городской администрации, по мнению Прудникова А.Н. поможет сформировать у населения представление о профессиональной деятельности конкретных сотрудников администрации, их личностных качествах и способностях;
пресс-секретарю, главе города и городской администрации проводить беседы с сотрудниками администрации, направленные на повышение их коммуникативных навыков, на развитие умений грамотно общаться с представителями СМИ. На сегодняшний день, пишет Смолина С.С., коммуникативная грамотность рядовых сотрудников государственных чиновников, тем более в малых город