Специфика работы пресс-секретаря администрации малого города
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?с-секретаря в органах местного самоуправления;
- разработка методических рекомендаций для улучшения профессиональной деятельности пресс-секретаря в городской администрации.
Методы исследования:
анализ теоретической и методической литературы;
интервьюирование.
Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его части в качестве методических рекомендаций по повышению эффективности профессиональной деятельности пресс-секретаря администрации города.
Теоретическую базу исследования задавали источники различных типов. К первому типу относятся фундаментальные исследования, посвященные анализу профессиональной деятельности пресс-секретаря. Это работы Ильченко С.Н., Кривоносова А.Д., Почепцева Г.Г., Татариновой, Г.Н., Шишкиной, М.А. и др.
К следующему типу относятся публикации из периодики, рассматривающие отдельные аспекты профессиональной деятельности пресс-секретаря, описывающие реальный опыт его работы. В работе использовались статьи из интернет-источников, бумажных материалов: журналы Советник, Пресс-служба, PR в России, Служба PR и др.
К работам следующего типа относятся исследования особенностей деятельности органов местного самоуправления. Это работы Гладышева А.Г., Иванова В.Н., Савченко Е.С. и др. Также для понимания специфики деятельности отдельных сотрудников городской администрации и всей структуры местного самоуправления в целом был проведен анализ законодательных и правовых актов, регламентирующих деятельность органов местного самоуправления.
Практическая база исследования представляет собой с одной стороны наблюдение за реальной профессиональной деятельностью, результаты которого приведены во второй главе, с другой стороны интервьюирование сотрудников пресс-служб Глав администраций муниципальных образований.
Проблема: пресс-секретарь Главы администрации малого города вынужден работать в ситуации дефицита информационных поводов при необходимости, согласно должностным обязанностям, постоянно поддерживать информационную насыщенность вокруг органов местного самоуправления.
Разрешение данного противоречия возможно только при условиях пересмотра должностных обязанностей пресс-секретаря Главы администрации малого города, реорганизации структуры пресс-службы администрации малого города в целом, перестановки акцентов в отношении к процессам освящения деятельности городской администрации.
Проблема информационной открытости пресс-службы по-разному решается в различных отраслях общественной, политической и экономической деятельности в современных российских условиях. Однако принадлежность пресс-службы (а точнее, самого субъекта PR) к определенной сфере диктует ей конкретные задачи.
Гипотеза: расширение должностных обязанностей пресс-секретаря администрации малого города, принятие пресс-секретарем обязанностей из культурно-просветительской сферы позволит насытить информационное пространство вокруг органов местного самоуправления и создать положительный образ среди населения.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и приложений.
В первой главе рассматриваются специфические черты деятельности органов местного самоуправления, профессиональная деятельность пресс-секретаря администрации города.
Во второй главе проводится анализ деятельности пресс-секретаря администрации г. Сосновоборска, сравниваются особенности профессиональной деятельности пресс-секретарей глав администраций г. Сосновоборска и г. Красноярска. На основе проведенной аналитической работы составляются методические рекомендации по улучшению эффективности профессиональной деятельности пресс-секретаря главы администрации малого города.
В заключении приводятся выводы по всей работе. В приложениях собраны материалы, тем или иным образом использованные в исследовании.
1. Теоретические аспекты профессиональной деятельности пресс-секретаря
.1 Профессиональная деятельность пресс-секретаря
Успех организации нередко зависит от того, как часто и какого рода информация о ее деятельности появляется в прессе.
Основная цель деятельности пресс-службы - создание внешней и внутренне социально-политико-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении организации. Деятельность пресс-службы может вестись по нескольким направлениям, ориентированным на различные группы общественности или на достижение конкретных целей.
Основными сферами, или направлениями деятельности пресс-службы при администрации являются: работа со средствами массовой информации, или СМИ, отношения с местной общественностью, отношения с работниками администрации, отношения с руководством областной администрации, управление кризисом.
Ядром деятельности пресс-службы любого уровня является воздействие на состояние общественного мнения. Большинство действий пресс-службы проводятся iелями:
) убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу или деятельности организации;
) сформулировать общественное мнение, когда его нет;
) усилить существующее мнение общественности.
Общественное мнение - это совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей. Общественное мнение - это консенсус, который достигается глобальными усилиями пресс-службы после тща