Социальный PR в продвижении театрального продукта студии "Alter Ego"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
?ости . Студия в культурной среде города занимает совершенно особенную нишу и практический не имеет аналогов. Существует еще несколько подобных студенческих организаций, но они уступают по качеству представляемого материала и профессионализму . Так же билетов на спектакли не существует , сюда может придти любой , единственная проблема это отсутствие достаточного количества зрительных мест .За своё существование студия уже успела заработать репутацию интеллектуального и крайне демократичного театра. В копилке Alter Ego несколько наград, привезенных с Российских и международных фестивалей. Существенной проблемой является недостаточная информированность аудитории о деятельности театра и сложный концепт материала, который ,в некоторым смысле, сильно сужает спектр возможной аудитории. Количество работ и трудоспособность вполне может позволить студии участвовать в благотворительных акциях, концертах и активно сотрудничать с разновидными социальными учреждениями .
Вывод : Положение студии Alter Ego в театральной среде города , положительная репутация и качество работы , вполне позволяет расширить пути сообщения с другими организациями ,а так же расширить свою аудиторию.
Таблица 1
1.Оригинальный материал предоставляемый зрителю. 2.Доступность любому (билеты бесплатны). 3.Мобильность (отсутствие массивных декораций ). 4.Регулярность выпускаемых спектаклей и перфомансов. 5.Очень хорошая репутация в театральной и молодежной среде города. 6. Награды за участие в Российских театральных фестивалях. 7. Готовность к сотрудничеству с любыми театральными и социальными организациями города.1.Приобретение новых связей с театрами других городов и стран. 2.Приобретение постоянной сцены для проведения спектаклей. 3.Завоевание новых зрителей. 4.Сотрудничество с благотворительными фондами, социальной рекламой , телевидением. 5. Проведение молодежных акций Слабые стороныУгрозы внешней среды 1.Отсутствие постоянной площадки для выступлений. 2.Текучесть кадров. 3.Жесткая внутренняя концептуальная программа. 4. Сложность для восприятия подаваемого материала.1. Конкуренция , со стороны студенческих театров (МТМ, Практика, ЧИсто Просто). 2. Потеря помещения для занятий в ДДТ.
Так же было проведено анкетирование и спонтанный социологический опрос на улице. Анкетирование проводилось в четырех вузах города Уфы . В ней поучаствовали около 1500 тысячи респондентов , по её итогам было выявлено, что:
В театры ходят - 54%
Были в студии Alter Ego-20%
Понравилось , сходил бы еще -17%
Ходил, не понравилось-3%
Приходили ,но не хватило мест 15%
Слышали положительные отзывы и хотели бы сходить-10%
Слышали но идти не хотят-9%
В ходе социологического опроса на улице , было опрошено около 85 человек и выявлено , что:
В студии Alter Ego были- 4 человека
Слышали о ней -21 человек
Хотели бы узнать что это - 18 человек
Не знают о студии и знать не хотят - 43 человека
Таким образом можно сделать вывод , что реально о театральной студии и её деятельности знают очень ограниченное число людей , а значит на лицо информационный вакуум , который необходимо преодолеть . Но так же существует и те , кто хотел бы придти , но не смог , следовательно помещение для спектаклей просто необходимо для дальнейшего развития студии.
Основной целевой аудиторией являются молодые люди от 18-25лет , разного достатка , образование не обязательно , но интересующуюся культурой и театром в частности . Вторичная целевая аудитория - школьники от 15 лет и люди занимающиеся или любящие искусство разных возрастов .
.2 Идея-концепция, цель и задачи PR-проекта
В результате проведенных исследований можно выявить, что:
идеей-концепцией PR-проекта является внедрение и продвижение нравственных и высокоморальных идей среди молодежи с помощью искусства. Воспитание чувства прекрасного и духовности, любви к искусству и желание сделать себя и мир лучше .
Цель проекта заключается в формировании и продвижении положительного имиджа студии ,подкрепляя все спектакли сопутствующими событиями и рекламой . А так же нахождение новых путей сообщения с разного рода театральными и социальными организациями .
Задачи PR-проекта:
1.По средствам социальной рекламы привлечь внимание к студии .
2.Запустить ряд рекламных роликов в интернет и социальные сети.
.Начать сотрудничать с благотворительными фондами и другими. социальными организациями , предлагая им свои услуги .
.Спроектировать уличную рекламу в нестандартном для неё исполнении.
.Доработать сайт, что бы наладить связь с интернет пользователями .
.Пригласить на занятия и спектакли телевидение .
.Наладить связь на радио и прессой , дать несколько интервью .
.Поиск спонсоров для нахождения помещения .
.Провождение театральных капустников в вузах , и других учреждениях.
.Организация активной благотворительной деятельности.
.3 Технологии реализации PR-проекта
Социальная реклама , это, как известно, крайне щепетильный аспект . Она может быть направлена на что угодно и кого угодно . При этом может создать, как позитивное впечатление , так и крайне отрицательное. Студийцы Alter Ego имеют способности и возможности привнести в эту сферу много нового и оригинального материала, а сама политика театра основана на остросоциальных темах. Поэтому симбиоз соц рекламы и театра очень удачен. Тем более что у студии есть огромное количество отснят